「年齢の概念は私があまり注意を払っていないものです」と、のクリエイティブディレクターとしてシルビアベントゥリーニフェンディは言います。 アクセサリーとメンズウェアは、祖父母のアデーレとエドアルドフェンディによって始められたイタリアの会社に残っている最後の家族です。 1925年に。 「好奇心を持って、50歳になっても若い人でいられます」と彼女は言います。
その歴史の多くの間、そして2001年以来フランスのコングロマリットLVMHが所有しているにもかかわらず、フェンディは主に家業と見なされてきました。 その親密さの印象は、創設者の5人のカリスマ的な娘、カーラ、パオラ、アンナ、フランカ、アルダによって大部分が磨かれました。 フェンディ ローマの1店舗から世界的に認知された高級ブランドへ。 1994年に入社したアンナの娘の1人であるシルビアは、遺産であるほど重要なのは年齢ではないと彼女が言ったとき、おそらく正しいでしょう。
それが、有名人が実際にカモフラージュされているこの新たなフェンディの瞬間の背後にあるものだと彼女は信じています。 ソーシャルメディアに精通した若い人たちにアピールするためにこの春に導入されたカプセルコレクションの一部であるレーベルのFFロゴプリント 顧客。 同時に、 ピーカブーバッグシルビアフェンディが10年前に作成した、は、母親、娘、姉妹を集めたデジタルマーケティングキャンペーンのおかげで復活を遂げています。 アイデアは、デザインの世代を超えた魅力を示すことです。 そのプロジェクトの1つのビデオでは、デザイナーが娘のDelfina DelettrezFendiとLeonettaLucianoFendiと一緒に登場します。 別の話題の分割払い機能 クリス・ジェンナー, キム・カーダシアン、 と 北西.
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クレジット：提供：Delfina Delettrez Fendi シルビア・ヴェントゥリーニ・フェンディ（右）と娘のデル・ナ・デレットレス・フェンディ（左）とレオネッタ・ルチアーノ・フェンディ
「私は自分が好きなもの、そして娘たちが好きなものをデザインしようとしています」とフェンディは言います。
フェンディが100周年を迎えるにつれ、会社の状況は変化しているという感覚があります。
ファッション 業界。 2月に会長兼最高経営責任者として加わったセルジュ・ブランシュヴィッヒは、「昨日と明日、伝統と娯楽を混ぜ合わせる」という、型にはまらないアプローチを推し進めてきました。 WWD.たとえば、FF Reloadedカプセルを祝うためのロンドンでのパーティーは、大道芸人の落書きやゲストを含むレイブのようなものでした。 ドレイク、ディプロ、キムジョーンズ。 上海での別のイベントは、地下のナイトクラブで開催されました。 そして、1960年代にカールラガーフェルドによって作成されたグラフィックデザインを特徴とするフェンディのロゴ入り製品は、 それ以来、少なくともInstagramアカウントで見られるように、うるさくない状況で登場しています の ジェニファー・ロペス, リタ・オラ、およびキムと コートニー・カーダシアン. コードを緩和する他の例では、フェンディはハイプビーストの領土への独自の進出を微調整しました フェンディのロゴとフィラのロゴを組み合わせたり、図像を次のように作り直したりするアーティスト風の作品 神聖な。 同社はまた、クチュールコレクションに毛皮以外のアイテムを組み込むことを優先しています。
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クレジット：Beretta / Sims / REX / Shutterstock。 フェンディのベラハディッド。
混乱は最近のゲームの名前ですが、どのデザイナーにとっても、ブランドの公平性を損なうことや、時流に乗っているように見えることへの懸念が残っています。 しかしフェンディにとって、この決定は顧客の要求から生まれました。
「ロゴに対する大きな要求がありました」とフェンディは言います。 「幼い子供たちはヴィンテージのものを着ていたので、今日は別の方法でもう一度着る時が来たのではないかと言いました。 紋章のように、家族の物語を表すものです。」
同様に、家族の呼びかけは、カーダシアン一族に加えて、いくつかの姉妹をフィーチャーしたそのピーカブーキャンペーンの背後にありました クララとエスター・マクレガー、ユアン・マクレガーの娘、韓国系アメリカ人のポップスター、ジェシカとクリスタルなどの演技 ユング。 非常に装飾的なバゲットのような前任者よりも控えめで時代を超越したバッグは、楽しくカラフルなインテリアを垣間見ることができるシンプルなエクステリアで作成されました。 コンセプトは「親密な贅沢」の1つでした、とフェンディは言います。
クレジット：DavidM。 ベネット/ゲッティイメージズ。 フェンディのビッグショーンとジェネイアイコ。
「それは、その瞬間の涼しさだけではうまくいかない種類のバッグです」と彼女は言います。 「あなたはそれをあなたの娘たちに渡すことができます。
とにかく、私はいつもクローゼットからすべてを盗んでいることがわかりました。 私が自分で服を着るときはいつでも、何か他のものが欠けています。」
フェンディはいつも彼女の娘、そして今では彼女の孫を彼女のミューズと表現してきました。 レオネッタは明るいエネルギーをもたらします、と彼女は言います。 Delfinaはより反射的です。 彼らのスタイルは対照的ですが、彼らの個性は補完的であり、フェンディは彼女のデザインについて正直な意見を与えるためにそれらに頼ることができます。 「私は彼らに栄養を与えました、そして今彼らは私に栄養を与えます」と彼女は言います。 結局、家族は重要な唯一のフォーカスグループです。
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「秘密は現代的であろうとしないことだと思います」とフェンディは言います。 「一生懸命頑張ると執着になり、人々はそれを感じることができます。 クールになりたい瞬間は、すでにそこにあることをやることになるときです。」
クレジット：Cindy Ord / GettyImages。 フェンディのオリビア・マン。
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