2020年11月、数十の高 ファッションブランドが集まった 当時の大統領候補と副大統領候補のジョー・バイデンとカマラ・ハリスの名前を彼らが売っていた作品に載せること。 タクーンのスウェットシャツ、ビクターグレモーの帽子、またはブラザーヴェリーズの靴下は、ドナルドトランプと、それらを身に着けた場合の彼の政権の立場に大声で反対していると述べました。 その数か月前、世界中で抗議行動が起こったため、トランスジェンダーの権利やブラック・ライヴズ・マターの活動家のTシャツが何千人もの人々に販売され着用されていました。 ファッションは常に、人々が世界に向けて自分の価値観を示す手助けをしてきました。
しかし最近、一部の消費者は同じ戦術を使用してファッション業界自体に対する懸念を表明しようとしています。 かつては衣料品労働者の劣悪な状況と環境に悪影響を与える過剰生産に注意を払うよう人々に求める活動家からの必死の嘆願でしたが、今では皮肉なひねりがあります。 消費者は、環境への影響に関しては、衣料品ブランドにもっと良いことをするように求めているだけでなく、そうするときにそれを誇示することもできます。 言い換えれば、彼らは彼らの持続可能性を彼らの袖に身につけたいのです。
彼女の名を冠したゼロウェイストレーベルのデザイナー、シェリー・シューは、 「気候難民は気候変動を逆転させる」と書かれたジャケットを後ろに販売しています。 Xuのジャケットはリサイクル素材を使用して作成され、バングラデシュの気候難民によって製造されています。 彼女にとってのアイデアは、顧客が誇りを持って着ることができるものを顧客に提供することでした。
「私は、衣服に持続可能性を示すことを会話への誘いとして見ています。 これは、人々の興味をそそり、視点を共有するための優れた方法ですが、ストーリーの残りの部分を一緒に持っている方がよいでしょう。 私は対話対を大いに信じています。 独白」と彼女は言う。 そして、それは機能しているようです。 彼女の気候難民ジャケットは、彼女のブランドを立ち上げてからわずか数週間で完売し、彼女は2回目の実行をまとめています。
ラウンジウェアブランド パンガイア さらに明確です。 そのすべての衣類には、製品がどのように作られたかを説明する短い段落があります。 たとえば、Tシャツには次のように書かれています。「さくらプリントのTシャツは、再生水システムを使用して作成された環境に優しい染料で着色されています。 生地はオーガニックコットンで作られています。」2020年4月、ブランドのBotanicaトラックスーツは15分以内に完売しました。
マリンレイヤーブナ材などのリサイクル天然素材を使用することで知られるブランドは、コミュニティから寄贈された再生Tシャツから作られた「リサイクル」とだけ書かれたシャツを着ています。 スニーカー会社のような他のブランド カリウム メッセージをロゴに入れる、より伝統的なルートになりました。緑の葉は、あらゆる靴に何らかの形で表示されます。 イタリアの靴屋 のませい 靴に手のエンブレムを使用して、倫理的な手作りの生産慣行と透明性を示しています。
より多くの消費が過剰生産の解決策ではないという事実はさておき、これらのブランドのいくつかは実際には 顧客が最初に購入する可能性のあるものについてより良い選択をするのを容易にします 場所。 「ブランドとして、人々が持続可能なファッションを採用しやすくすることは私たちの責任です」とXu氏は説明します。 購入者のために文字通り綴るよりも、どれだけ簡単に手に入れることができますか。特に、環境にやさしくない衣服との識別可能な違いが実際にない場合はどうでしょうか。
ただし、これをトレンドにすることには大きな欠点があります。 ブランドが主張していることを実際に行っているかどうかを判断する監視委員会はありません。 最近、PoliticallyInFashionの創設者であるファッション弁護士のHilary Jochmansは、FTCにそのようなラベリングの規制に関与するよう要請しました。 「過去9年間で、企業による持続可能性の主張は指数関数的に増加しました」と彼女は言います。 手紙に書いた Sustainable Brooklyn、Wearable Collections、The ORFoundationなどのブランドや組織によって署名されています。 手紙は続いた：「この用語のガードレール、またはこれらの主張を実証するためのデータがなければ、 用語が無意味になるリスク、または健康的な環境を促進するための努力に有害でさえある 実践。」
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ご想像のとおり、アースデイを祝って、次のようなファストファッションブランドがいくつかあります。 プリティリトルシング, パックサン、H＆M、さらには Forever21 「エコウォリアー」のようなグラフィックを宣伝したり、健康な惑星の写真を表示したりするいくつかの作品で、「持続可能な」コレクションを宣伝しています。 多くの点で、それは風刺のように感じます。 これらのコレクションはいずれも、生産量を減らしたり、全体的な生産量を変更したり、追跡可能または効果的な方法で工場の状態を改善したりするというコミットメントと一致しません。 それはブランドからのグリーンウォッシングであり、それは作品を着ている人々からの美徳シグナルかもしれません。 ブラック・ライヴズ・マターをバックアップするために他に何もせずに、ブラック・ライヴズ・マターをサポートするために黒い四角を投稿するようなものです。 「エコウォリアー」と書かれたシャツは、 有害な合成染料 またはブランドによって それは過剰生産に貢献していますか？
「GirlBoss」運動がフェミニズムの理想を売り、明らかに反フェミニストを隠したのと同じように 慣行、ファッションブランドは、持続可能性からお金を稼ぐことができることを知っています— 原因。 「衣服に持続可能性を示すブランドは、何をしているのか、誰を雇っているのか、どのように働いているのかを深く掘り下げた消費者の質問にも答えられるはずです」とXu氏は説明します。
これは、持続可能なファッションが新しくてトレンディなものであると言っているわけではありません。 それは時代遅れで陽気であり、消費者の関心が10年以上にわたってどのように進化してきたかを正確に表してさえいないでしょう。 しかし、アースデイ2021のトレンドは、その持続可能性の善意を自慢する方法で、文字通り外側にラベルが付けられた持続可能なファッションです。 PangaiaのようなスウェットスーツやShellyXuのようなジャケットが、どのように、そしてなぜより倫理的な選択であるかを説明している理由は、買い物客がより良いことをしたいからです。 そして、彼らがそうするブランドをサポートするために余分な生地を使うとき、彼らはそれの信用を望んでいます。 これらのアイテムは、気候の歴史の右側にいる着用者を約束し、ある程度の安心感を提供し、何を言うのに便利な会話のスターターになります そうしないと 彼らは地球を救うためにやっています。