7月28日火曜日、 話題のデビュー チャックテイラーオールスターIIの-古典的なチャックテイラーの新しい、改良されたバージョン。 真っ白なフォックス、ナイキルナロンソックスライナーと穴あきマイクロスエードライナー、フォームパッド入りの襟、そしてまっすぐにする必要のないタンが特徴です。
象徴的なキャンバスとラバーのスニーカーであるコンバースオールスターは、1917年にデビューしました。 そして1990年代初頭まで、それは「クール」の縮図でした–プロや大学のバスケットボール選手が 20年代から70年代にかけて、ジェームズディーンからカートまで、最先端のアーティスト、ミュージシャン、俳優に採用されました。 コバーン。
1990年代に破産した後、コンバースは ナイキが購入 2003年に。 そして今日、チャックは毎日1秒あたり2ペアのレートで販売されています。 すぐに親善を生み出すような他の製品を思いつくのは難しいでしょう。
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それで、それは疑問を提起します：ナイキが所有するこのスポーツウェアとライフスタイルブランドが、明らかに壊れていないものを修正するのはなぜですか？ フォーチュンは、コンバースのCEOであるジムカルフーンと話し合いました。ジムカルフーンは、象徴的なスニーカーの文化における独自の位置と、なぜそれを改造したのかを説明しました。
「ゲームの最盛期でも、常に質問をして答える必要があります。何を改善できるか、どうすれば早くそこにたどり着くことができるか、どうすれば大きくなることができるでしょうか？」 2011年以来のCEO、カルホーンは語った。 「私たちの歴史を持つブランドとして、あなたのゲームの真っ只中にあることを知っていて、破産することを知っている人々として、私たちは決して自己満足しないという健康的な感覚を持っていると思います。 もう1つの格言は、太陽が輝いているときに屋根を修理することです。」
コンバースは、コンバースを所有している何千人もの人々とそうでない人々に、チャックテイラーズの好きなところと嫌いなところを尋ねるのに2年かかりました。 答えは、革新、テクノロジー、そして快適さに要約されます。 「子供たちの期待は、店を出た瞬間から物事が壊れて、すぐに使える、とても快適で、とても機能的なものになることです」と彼は言います。 「私たちのような会社にとって、それが彼らの期待であるなら、私たちはそれと戦うことができるか、それを理解してそれを実行することができると言うことは良い教訓です。」
コンバースオールスターは非常にまれなステータスを享受しているため、これは危険な見通しです。 「若者に人気のあるこの地球上で、こんなに長い間、ほとんど変わっていないのは何ですか？」 カルホーンは尋ねた。 「私たちの消費者は幼い子供であり、幼い子供を獲得する最も確実な方法であるため、これは時代を超越した真の定義です。 何かがかっこいいと思うことは、彼らのお母さん、お父さん、祖父母、曽祖父母がすべて着ていたことを彼らに伝えることです これらは。"
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70年代にコンバースの人口統計が変化し始めたとき、それはサブカルチャー（サーファー、次にスケーターなど）が チャックテイラーオールスター、それでも今日、靴は両方とも主流でありながら、創造的で代替的なものとの関連を維持しています 文化。
「私は、アイデアと本物である必要性、そしてあなたが実際に主流になっているユニークで個性的なものを祝う必要があると思います。 私たちはそれを世界中で見ています。私たちはそれをゲイの権利で見ていると思います。 隠すのではなく、祝う」と彼は言います。 それ。 偶然でした。 しかし、それは今、私たちが行うことの中心であり、私たちが非常に貴重なものであると思います。」
そのため、設計によるものではありませんでしたが、チャックテイラーは時代を超越したクラシックとして共鳴し、自己表現に訴えています。一種の帆布でできた空白の帆布です。 しかし、それはそれが予備でなければならないという意味ではありません。 チャックテイラーオールスターはついに電気になりました。 「ナイキはその意味で素晴らしいパートナーです。彼らの研究開発費と学習費のすべて、そして私たち自身の費用を使っています。 それらは相互に排他的である必要はありません。」
大きなブランドが古典的な製品を改造するときはいつでも、それは悲惨な刷新のニューコーラの不安を引き起こします。 チャックII戦車の場合はどうなりますか？ 「失敗することを恐れることはできません」とカルホーンは言いましたが、チャック1はどこにも行きません。 「両方の製品が同時に市場に出回ることになります。消費者がどのように投票するかを見るのは本当に魅力的です。」
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