フィルターとフルフェイスビートは、今日の美容コンテンツクリエーターのチェックボックスになっていますが、それでもそうはなりません。 元の美容YouTuberの1人であるミシェルファンが、平均して上線の唇や描かれた眉を身に着けているのを見つけます 日。

ファンは、彼女の10年間で数百万人の加入者を獲得し、それに加えて、親しみやすく、簡素化された毎日のキャリアで長いキャリアを積みました。 メイクの見た目も、メイクブランドをリニューアルして以来、質感と着心地を重視し続けているのもそのためです。 EMコスメティックス 2017年に。

「[もし]誰もがすでに自分の顔にフィルターをかけているのなら、フルビートルックをする目的は何ですか? そこにメイクを60%入れるだけで、その上にフィルターをかけることができ、見栄えが良くなりますが、それでも実際の生活では見栄えがします」と彼女は言います。 インスタイル. 「あなたの化粧はあなたがあなたの顔にそれほど多くの層を持っているように感じる必要はありません。」

ロレアル(2013年に発売)からブランドを買い戻した後、ファンはいくつかのブランドを立ち上げました。 快適さ、スキンケアを取り入れた処方、普遍的な色合いでカルトステータスを達成した製品 範囲。 ファンのお気に入りを取る カラードロップセラムブラッシュ たとえば、保湿美容液のように肌に浸透しますが、柔らかく自然な色のウォッシュも残します。

「テクスチャーは、他のブランドから私たちを際立たせるものの1つです。 EMコスメティックスの製品に触れた瞬間、心地よい気分になります」とファンは言います。 「あなたの顔に汗をかいたような気分にさせたいです。」

ここ、 インスタイル ファンに会い、休憩の重要性、最初からやり直しても大丈夫な理由、美容業界の将来に何を期待しているのかについて話しました。

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ブランドを再開することが正しい決断であったことをどうやって知ったのですか?

私は、ほぼ10年間オンラインでコンテンツを制作していた後、YouTubeからデジタルデトックスを取得しました。 立ち去る必要が出てきたので、自分の人生を本当に考え、再評価する時間がたくさんありました。 この時点で、ロレアルはまだEMコスメティックスを所有していたので、私はそれを購入して自分で所有する機会が欲しかったのです。 それで交渉に入り、ブランドを買うことができました。 そこから、すべてを転送してチームをゼロから再構築するのにさらに6か月かかりました。 新しいブランドをゼロから立ち上げる方が簡単だったかもしれませんが、美容コミュニティにそれがいかに重要であるかを示したかったのです。 あなたのブランドの所有権を持っている、そしてそれは何かがあなたが望むようにうまくいかないという理由だけで、それはあなたがしなければならないことを必ずしも意味しない 終了する。 多くの否定論者や懐疑的な人がいたことを覚えていますが、私は自分の内臓に固執し、ブランドが再開されたとき、2013年に最初に立ち上げられたときと比較して非常に好評でした。 「ああ、今がその時だ」と感じた瞬間は特にありませんでした。 私は直感で行きました。

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このバージョンのEMコスメティックスは、あなたの個性と美しさに関する哲学をどのように反映していますか?

私はバランスと品質にとても刺激を受けました。 YouTubeにアップロードした最初の動画を作成するのに1週間を費やしました。 私は3つの異なるドラフトを作成し、どれが好きかを決定し、そのビデオが私のスタイルとトーンを確立しました。 EMの場合、私は同じ瞑想的なアプローチを取りたかったのです。 私はバランスと品質に非常に刺激を受け、気密性、占星術、古代のデザイン、そしてエジプトについても多くを学びました。 そこで私はクリエイティブディレクターを見つけ、これらのインスピレーションをロゴとパッケージに取り入れました。

また、美容に対する個人的な哲学を製品に取り入れました。 コスチュームやハロウィンのビデオでない限り、私はメイクでフルビートになるタイプではありませんでした。 リニューアルの時期は、Instagramのメイクアップのピークに、眉をひそめ、唇に線を引き、液体の口紅を塗ったときでした。 これは私のスタイルではありませんでしたが、トレンドに乗っているので、それに合わせなければならないというプレッシャーを感じました。 最終的に、私は、高品質の製剤、優れたスキンケア習慣、適切なメイクとテクニックの価値を妥協してはならないと判断しました。 ブランドの創設者およびクリエーターとして、独自の視点を持つことが重要です。

どの製品を作るかをどのように決定しますか? あなたはあなたのコミュニティを考慮しますか、それともメイクアップに関するあなた自身の個人的な問題点に基づいていますか?

私は間違いなくコミュニティを考慮に入れています。 例えば、 インフィニットリップクラウド もともとは、液体の口紅の前に塗るリッププライマーでした。 しかし、それがとても柔らかくて快適であるため、私がそれをテストしていたとき、私は式に恋をしました。 その間、心地よいリキッドリップを作ってほしいという声が多く寄せられました。 ある意味、彼らは私にこれを探すように促しましたが、それは私が式をいじってその可能性を見たのでもありました。 そこで私は化学者に戻って、色を追加してプライマーにするのではなく、ワンステップで快適なリキッドリップを作成できるかどうか尋ねました。

しかし、私は特定のルールに従う青写真を実際には持っていません。 少し直感的です。 たとえば、 カラードロップセラムブラッシュ、私は30代で、肌が乾燥していることに気づきました。 私は赤面が大好きですが、すべてのフォーミュラが非常に粉っぽいまたはマットであると感じました、そして私はもっと結露したものが欲しかったのですが、べたつかない感じでした。 スキンケアが大好きなので、栄養たっぷりの何かが欲しかったのですが、それがセラムブラッシュの誕生です。

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美容業界のさまざまな側面で働いてきた人として、あなたは将来どのような変化を見たいと思っていますか?

私は初期のYouTuberの一人でしたが、情報へのアクセスのおかげで各世代がより賢くなり、彼らは財布をより意識しているように見えます。 私たちはクリエーター・パッション・エコノミーに向かっています。将来的には、さまざまな分野のハイパースペシャリストであるクリエーターが所有するビジネスを増やしてほしいと思います。 クリエイターが所有するブランドに比べて意図が欠けているため、すべてを所有しているコングロマリットや独占企業と比較して、実際にはそれはより良い変化だと思います。 現在の問題は、クリエイターの創設者へのサポートや資金があまりないことです。

また、BIPOCが所有するブランドをもっと見たいと思っています。 私自身も含めて、これらの消費者のことを考えているので、それはとても重要だと思います。 私たちはアメリカに住んでいて、おそらくここには最も多様な民族のプールの1つがあり、それがアメリカの化粧品をとても興味深いものにしているのです。 私はアジア人で、韓国の美しさとそこで起こっているトレンドに非常に精通していますが、それらの多くは難しいです 彼らが製品を処方しているとき、彼らはより深い肌の色調について考えていないので、ここで翻訳してください 色合い。

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カラードロップセラムブラッシュ

$25; emcosmetics.com

ファンの革新的なチークは、保湿効果のある美容液と同じスキンケア効果を提供しますが、クリームチークの構築可能な色を備えているため、すぐにカルトステータスを達成しました。 ベネチアンローズは、幅広い肌の色に合うソフトなフラッシュを提供するため、ファンのお気に入りの色合いです。

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デイドリームクッションティントSPF

$48; emcosmetics.com

別の美容液を注入した製品であるこの肌の色合いは、軽量のカバーに加えて、SPF50保護を提供します。 6つの柔軟な色合いがあります。

EMコスメティックス製品

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実例となるアイライナー

$21; emcosmetics.com

細くて柔軟なフェルトチップを備えたEMコスメティックスのリキッドアイライナーは、正確な線や大胆な線を簡単に描くことができます。

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インフィニットリップクラウド

$20; emcosmetics.com

このリップクリームの軽くてふわふわの質感は、雲に触発されています。 唇に心地よい感触を与えるだけでなく、リキッドリップスティックのマットな仕上がりを実現します。 それはこのバラ色のヌードを含む12の古典的な口紅の色合いで来ます。

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ムーンビームクッションハイライター

$30; emcosmetics.com

このクッションは、ナイアシンアミド、スクアラン、ヒアルロン酸などのスキンケアの主食成分で肌に栄養を与えると同時に、肌に異世界的な輝きを与えます。

このインタビューは、わかりやすくするために編集および要約されています。

ビューティーボス 美容業界で波を起こしているブランドの背後にある頭脳を紹介します。 ブランドを最初に刺激するアイデアから、ベストセラーのヘア、メイクアップ、スキンケア製品の製造方法まで、これらのリーダーがどのようにそれを成し遂げるかをご覧ください。