IliaBeautyの創設者であるSashaPlavsicが、ベストセラーのクリーンメイク製品の作成に取り組んでいます

ようこそ ビューティーボス、美容の世界を前進させるパワープレーヤーにスポットライトを当てる、繰り返し発生するシリーズ。 これを彼らの先取りの秘密を盗み、彼らが仕事で学んだ実際の教訓から成長するチャンスだと考えてください。

イリアビューティー 創設者のサーシャプラヴシックはあなたにそのSPFを知ってほしい NS 化粧品に属しています。 彼女のブランドを取りなさい スーパーセラムスキンティント 例えば。 革新的なフォーミュラは、軽量ファンデーション、ミネラルSPF 40、スムージング、ブライトニングセラムの3つの製品を1つのステップに組み合わせています。 今年初めの発売以来、着色された美容液はすぐにブランドのベストセラー製品の1つになりました。そして、Instagramのほぼすべてのメイクアップフラットに見られます。

Plavsicにとって、メイクアップとスキンケア製品の融合は実用性から生まれました。 「人生は忙しくなった。 私には最初の子供がいて、朝に完全なスキンケアレジメンを行う時間がありませんでした」と彼女は言います インスタイル. 「それで、私は物事をスピードアップするためにスキンケアと顔色製品を一緒に混ぜ始めました。」

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先駆者の一人として クリーンメイクブランド、イリアの製品は、クリーンな成分と安全な従来の成分を組み合わせた最初の処方の一部でもありました。 「合成物に関してはまだ多くの混乱があると思います」と彼女は言います きれいな美容カテゴリー. 「多くの人が合成成分を見るとき、彼らはそれが自動的に悪いと思います、そしてそれは必ずしも真実ではありません。 シリコーンのような特定の家族でさえ、良いシリコーンと悪いシリコーンがあります。」

天然成分と合成成分を混合することで、Plavsicは他のオーガニックブランドに組み込まれた可能性があります。 9年前に発売された「いたずらコーナー」でしたが、今ではイリアが一番のクリーンメイクブランドです。 セフォラ。

ここでは、Plavsicが、クリーンビューティーが重要になる前にクリーンビューティーブランドを立ち上げること、スキンケアがメイクアップに属する理由などについて話します。

美容業界を始めたきっかけは？

Iliaを始める前は、業界での経験はあまりありませんでした。 20代のほとんどの間、私はロンドンとニューヨークでグラフィックデザイナーとクリエイティブディレクターとして働いていました。 彼氏と一緒にオレンジカントリーに行き、アイウェア業界で働きました。 私は最後の不況が襲った頃にアジアと南アメリカを旅行するためにサバティカルを取りました。 私の仕事は、私の旅行が終わる前に戻ってくるか、手放されるかの選択肢を私に与えました。 それで、私は彼らに私を手放すように言いました。 州に戻ったとき、私はアーバンディケイでフリーランスの仕事に就くことになりました。そこで私は美容業界をのぞき見しました。 それは素晴らしいチームであり、彼らは私にフルタイムのポジションを提供してくれましたが、私は人生の中で迷子になったと感じていました。 私は30歳になったばかりで、10年以上家にいなかったので、カナダのバンクーバーに戻ることにしました。 私がそこに着いた直後、80年代初頭からウェルネスに興味を持っていた私の母は、私が自分の肌につけているものに注意を払い始める必要があると提案しました。 だから、使っている商品の成分をよく見て、意味がわからないものがたくさんあることに気づきました。 イリアは、私のお気に入りのチェリー色のリップクリームのよりオーガニックでありながら贅沢なバージョンを作ることを目標に始めました。 両親のガレージの隣にある小さな学生スイートに住み、父と共同で署名した25,000ドルのクレジットラインに住むのに2年かかりました。

イリアビューティーを始めたとき、きれいな美しさは存在しませんでした。 これはあなたが望む方法で製品を作ることを困難にしましたか？

私がブランドを始めた9年前には、きれいな美しさは存在しませんでした。 当時「グリーンビューティー」とされていたフォーミュラを、できるだけ自然でオーガニックなものにしたかったのです。 今日一緒に仕事をしているカナダの大きなラボを含め、多くのラボに断られました。 ロサンゼルスエリアで私と一緒に働くラボを見つけたので、結局アメリカに戻りました。 最初の5年間、私はすべてを可能な限り自然で有機的なものにしようとしました。 この道のりで、すべての天然成分が肌に良いわけではなく、すべての合成成分が悪いわけでもないことに気づきました。 私にとって、クリーンの定義は、安全なレベルの合成成分と非コメドジェニック成分が出会い、整列して、機能し、持続する効果的な製品を作成することです。

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"きれいな美しさ「ブランド間で異なる意味を持つことができます。 何がきれいで何があなたにとってそうでないかをどうやって見分けることができますか？

ほとんどのブランドは独自のガイドラインを定義しています。 私たちの定義は、今日の他の多くのブランドと一致していますが、すべてが同じではないため、混乱する可能性があります。 消費者は自分で調査する必要があります。 教育を受けたら、何に満足し、何をサポートしたいかについて自分で決めることができます。 私たちはセフォラでオンラインでナンバーワンのクリーンメイクブランドであり、私たちが提供する透明性のおかげで人々が私たちを信頼するようになったことを示していると思います。 この道を進んでいるブランドは他にもあると思います。

ビデオ：Beautyblenderの使用方法

どのIlia製品がファンのお気に入りですか？ なぜそんなに人気があると思いますか？

ローンチしました マルチスティック 2012年に、それは私たちにとって優れたパフォーマーになりました。 過去5年間で、私たちの多目的カラー製品を人々が本当に知ってくれたと思います。 その後、 無制限のラッシュマスカラ. それは私たちのベストセラー製品であり、sephora.comで3番目のマスカラです—きれいかどうか。 敏感な目に安全で、厚くて固くないマスカラを作りたかったのです。 NS スーパーセラムスキンティント 今年初めに発売して以来、ベストセラーに匹敵しています。 スキンケア、メイクアップ、SPFがすべてワンステップで、さまざまな色合いがあります。 それは、効果的な製品でメイクアップルーチンを簡素化することです。

多くの人々は、COVID-19パンデミックの間に社会的距離を置きながら基本に立ち返っています。 人生が再び「普通」に感じ始めたら、これが私たちの化粧の仕方にどのように影響すると思いますか？

過去数ヶ月は空が落ちているように感じており、現在の状況に沿った本当の恐怖があります。 しかし、Instagramの生活や散歩でも、安全な距離から誰かに挨拶することで、人々がオンラインでつながる方法には本当に美しいものがあると思います。 製品に関して言えば、人々は、より少ない時間で、複雑に感じないものを使用することによって、本当に簡単な方法でニーズを補うことを望んでいると思います。

主な色の見返り？ 保湿成分？ 汚れのないロングウェア仕上げ？ このクリーミーな口紅は、3つのボックスすべてをチェックします。 ヌードからベリーまで、15種類の濃く着色された色合いがあります。

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この 多目的 スティックはあなたが望むものなら何でもかまいません。 頬のりんごにまわしたり、唇に染み込ませたり、まぶたをスワイプしたりすることもできます。 シアバター、アボカドオイル、オレンジピールワックスの混合物が水和し、抗酸化保護を提供するだけでなく、肌に色を溶かして楽な外観にします。

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イリアのカルト好きな99％天然マスカラは不可能を行います：それはまつ毛をカールさせ、長くし、持ち上げます と にじんだり剥がれたりしません。

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大規模な朝のスキンケアとメイクアップのルーチンの時間よりもスヌーズを打つことを好む人にとって、これはあなたのためです。 軽量でしっとりとしたファンデーションに加えて、イリアの美容液にはナイアシンアミドや 肌のきめと色調を改善するためのスクアラン、およびミネラルSPF40用の非ナノ酸化亜鉛 保護。 それは18の色合いで利用可能です。

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パウダーですが、このタルクフリーの蛍光ペンはバターのように滑らかになります。 どちらの色合いも、少しキラキラ光るのか、完全にハイライトするのかに関わらず、顔の高い部分にその入り組んだ輝きを加えます。

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