ようこそ ビューティーボス、美容の世界を前進させるパワープレーヤーにスポットライトを当てる、繰り返し発生するシリーズ。 これを、彼らの先取りの秘密を盗み、彼らが仕事で学んだ実際の教訓から成長するチャンスだと考えてください。

2017年夏、 グローレシピのスイカ眠りマスク 5,000人以上の順番待ちリストを獲得し、バイラルセンセーションを巻き起こしました。それは、製品が正式に発売される前のことでした。 スリーピングマスクは彼らの最も人気のある製品の1つですが、それはグローレシピの影響の終わりではありません。 手頃な価格の社内スキンケアラインと厳選された韓国の美容ブランドのおかげで、 グローレシピ 2014年に電子小売業者のサイトが公開されてからわずか数年で、K-beautyスキンケアのオンラインの目的地になりました。

このサイトとその同名のスキンケアラインは、ロレアルパリでマーケティングと製品開発に携わっているときに出会った共同創設者のクリスティンチャンとサラリーの発案によるものです。 二人はシートマスクのような韓国のスキンケア製品への愛情を結んだ。 彼らが言うように、歴史です。

今日、GlowRecipeの製品は次の場所でも見つけることができます。 セフォラ、そして今月後半から、Target、 甘いシェフ、スーパーフードベースのすべてのフォーミュラが20ドル以下で鳴り響く、さらに予算にやさしい姉妹ブランド。

ここでは、Glow Recipeがどのように生まれたのか、バイラル美容製品を作るための鍵、そしてなぜ米国がK-beautyに夢中になっているのかについて、ChangとLeeと話をしました。

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グローレシピがどのようになってきたかを教えてください。

サラ・リー： ある日、クリスティンと私は一緒にシートマスキングをしていましたが、韓国の美容技術に触発されたプロジェクトに取り組んでいることに気づきました。 グローバルマーケターとして、そして毎年何度も韓国に旅行したことで、私たちはいつも驚くべきことに驚いていました 韓国の美しさの革新が、多くの韓国企業が国内で成功するための専門知識を欠いていることがわかりました グローバル。 そしてここに空白がありました：韓国人を識別し、売り込み、そして育てる能力を持った利害関係者の不在 キープレーヤーになる可能性があり、アメリカの消費者にとって関連性があり魅力的な製品やブランド。 必要だったのは、言語だけでなく文化を翻訳し、マーケティングとパッケージングを含む付加価値のある仲介者でした。

クリスティーナ・チャン： ロレアルのマーケティングおよび製品開発のエグゼクティブとして、韓国とアメリカの両方の市場で専門知識を持っているのは、会社で2人だけでした。 それは私たちに革新的で高品質のK-beautyブランドを世界中の消費者に紹介するのに役立つユニークな視点を与えてくれました。 K-beautyのストーリーを伝えるだけでなく、大手小売業者が韓国の最高の製品をナビゲートしてキュレートするのを支援するデジタルプラットフォームを作成したいと考えていました。

あなたはシャークタンクへの投資ファンドを提供されましたが、最終的にはそれらを受け入れませんでした。 若いブランドとして、いくつかの機会にノーと言うことが重要なのはなぜですか？

CC： さまざまな投資機会が提供されており、感謝しています。 成長するブランドとして、小売業者、ブランド、インフルエンサーのいずれであっても、パートナーが私たちのニーズを本当に理解し、目標に沿っていることが非常に重要です。 ブランドが成功するために必要な重要な質問を常にしてください。

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どのK-beautyトレンドをラインに組み込むかをどのように選択しますか？

SL： 私たちは常に韓国を旅行しており、韓国のメイクアップアーティストや美容編集者の友人などの美容インサイダーのネットワークを常に活用して最新のトレンドについて聞いています。 私たちはここアメリカで最初にガラススキンと7スキン法について報告し、 専門的な肌のルーチンを作成するためのこれらの傾向、および私たちの社会に関する教育ビデオ チャネル。

アメリカでK-beautyに関心が続いているのはなぜだと思いますか？

CC： 私たちは韓国の処方と技術が時代を先取りしていることを知っています。 私たちがロレアルの製品開発とマーケティングの幹部だったとき、私たちは常に韓国の処方をベンチマークとして見ていました。 そのため、Glow Recipeを開始しました。これは、より小さく、持続可能で、自然なK-beautyブランドがアメリカ市場に参入するのを支援するためです。

スイカスリーピングマスクは2017年春に爆発しました。 製品に対するこのような大きな反応を期待しましたか？

SL： 私たちは、愛の溢れとすべてのお客様の反応に正直に圧倒されました。 スイカのスリーピングマスクが発売時に5,000人の順番待ちリストを獲得したとはまだ信じられません。 今日でも、スイカスリーピングマスクが受けた愛のすべてに謙虚になっています。 16万本で、現在最も人気のあるスキンケア製品の1つです。 sephora.com.

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カルト好きな製品を作るための秘訣は何ですか？

CC： 私たちのレシピは、ヒーローの材料と予想外の材料の組み合わせを組み合わせています。 たとえば、韓国のラボと延々と協力して、OGスイカグロースリーピングマスクを作成しました。 提出後に提出を見ました。 私たちは、抗酸化物質が豊富な鎮静効果を利用した一晩マスクを作りたいと思っていました。 スイカ、ふっくらとしたヒアルロン酸、AHAのリサーフェシングにより、市場では見たことのないフォーミュラを作成 前。

立ち上げたばかりのGlowRecipeの派生ブランドSweetChefを作成することが重要であると思ったのはなぜですか？

SL： K-beautyと効果的なスキンケア製品は、スキンケアに精通しているだけでなく、すべての人が使用する必要があると信じています。 Sweet Chefの使命は、K-beautyの定番をすべての家庭に持ち込むことです。そのため、2019年にはさらに多くの小売店に拡大する計画で、Targetと提携して発売しました。

CC： 美容液とシートマスクは韓国のすべての家庭の定番であるため、私たちがコレクションを発表したのは当然のことでした。 生姜+ビタミンC、ビート+ビタミンA、ケール+ビタミンBの血清とシートマスクのヒーロー成分 方式。

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K-beautyの成分/トレンドは、米国が見逃していると思いますか、それとも次の大きなものになると思いますか？

SL： 最近の韓国への旅行中に、私はいたるところにPHAを見ました！ それが私たちが新しい発売で間違いなく活用するであろう最新の流行の成分になるだろうと私は知っていました。 ほとんどの美容愛好家はAHAとその利点について知っていますが、私たちはPHAを第2世代のAHAと考えたいと思います。 PHAは大きくて優しいので、 皮膚に浸透するのに時間がかかりますが、AHAと同じくらい効果的です。 それらは同時に皮膚を剥離し、再生し、そして水和することができます 時間。 私たちはPHAを スリーピングマスク 夜通しのトリートメントは肌を効果的に治療する方法であり、穏やかで効果的な角質除去マスクをお客様に紹介するのに最適な方法だと感じたからです。

CC： 今年は、単一成分の濃度が高いフォーミュラがさらに大きくなると確信しています。 私たちは常にこのコンセプトに情熱を注いできました。そのため、Glow Recipe Skincareの多くは、慎重に選択した果物の食物力を利用することを目的としています。 私達の新しい アボカドメルトスリーピングマスク アボカドの肉、抽出物、オイル、バター、そして私たちのカルトのお気に入りを使用して、アボカドの4つの形態の74パーセントです スイカグローピンクジュース スイカの90％です！ きのこやその他のスーパーフードを高濃度で含む発売が今年行われたため、この傾向はすでに起こっています。