最高のクリーンメイクブランド：W3LLPeople共同創設者JamesWalkerインタビュー

ジェームズウォーカーが最初に立ち上げたとき W3LLの人々 2008年に共同創設者のShirleyPinksonとDr.ReneéSynderと共に、彼はクリーンビューティーブランドの製品を試すためにビューティーエディターとインフルエンサーに頼まなければならなかったと言います。

12年後の今日、W3LL Peopleの製品は美容業界の賞を受賞し、現在は全国の小売店に在庫があります。 UltaやTargetのように、このブランドは最近e.l.f.に買収されました。 美容、ラインを助けるパートナーシップ 拡大。

「テーブルが変わって、今では私たちの製品について私たちに挑戦している作家や編集者からの電話を受けているので、それはエキサイティングです」と彼は言います インスタイル. 「私たちが最初に尋ねられる質問の1つは、私たちの成分基準と私たちがどのように私たちの処方にアプローチするかです。 きれいな美しさに針を動かした会話に参加できたことをとても誇りに思います。」

ここでは、ウォーカーがパイオニアのクリーンビューティーブランドを立ち上げたきっかけ、クリーンマスカラの製造が非常に難しい理由、そしてカテゴリーがどのように進化していくと考えているかを説明します。

関連：クリーンメイク製品の顔料について知っておくべきことすべて

あなたの経歴と、それがW3LLPeopleの共同設立にどのようにつながったかについて教えてください。

私のバックグラウンドはビジネスとマーケティングです。 Whole Foodsは、テキサス州オースティンで働いていたスタートアップエージェンシーの私のアカウントの1つでした。 彼らの全身部門の戦略を立てていたとき、私はすべてがパフォーマンスの点で少し制限されているように見え、ブランドの観点からはそれほど面白くないと思いました。 私たちが市場調査を行っていたとき、私はまた、彼らの食品の出所を気にかけている人々の間の断絶に気づきましたが、彼らの美容製品に何が入っているのかではありませんでした。 私は確かに当時のホールフーズのブラン​​ドが針を動かすことにおいて持っていた役割を尊重し理解していますが きれいな美しさを目指して、楽しいだけでなく、破壊的なものを作る機会があると思いました 実行します。 その瞬間を経験した後、私は大学の2人の親友、有名人のメイクアップアーティストであるShirley Pinksonと、理事会認定の皮膚科医であるDr.ReneéSynderに目を向けました。 私たち3人が集まって、責任感があり、倫理的で、笑顔で立ち上がるものを作ることができると思いました。

あなたの製品に含まれる成分を選択するためのあなたのブランドのアプローチは何ですか？

W3LL Peopleを始めたとき、私たちはできる限りクリーンであり、顧客との関係と尊敬を維持するために不正行為や近道をしないブランドを望んでいることを知っていました。 私たちは、従来の美容製品に一般的に見られる他の成分とともに、石油化学製品を除外することを非常に早い段階で選択しました。 私たちが初期に使用したツールの1つは、今でも注目しています。 EU化粧品規制。 また、自然の美しさや関連するトピックに関する本や文学をたくさん読んでいます。 起業家として、私は問題を見たり、機会を見たり、課題を見たり、解決策を見たりしません。 しかし、サポートを求める本当の仲間やメンターがいなかったため、大変でした。

表現主義のマスカラは、カルト好きのクリーンマスカラです。 きれいなマスカラが市場に出回っていなかった時代に開発したのはどうでしたか？

それは長く困難な道でした、私は嘘をつきません。 ついに最愛の人を立ち上げました 表現主義者マスカラ 2013年、ブランドに5年。 早く発売したいという気持ちがなかったわけではありませんが、処方が大変だったからです。 5年間は古き良き試行錯誤でした。 石油化学製品やナイロン繊維（マスカラで一般的に使用されているもの）などを除いて、私たちは本当にゼロから始め、ついに植物繊維に着陸しました。 私が言うことは、シャーリーの名誉のために、私たちはそれを中途半端にやる気がなかったということです。 消費者、小売パートナー、インフルエンサー、編集者がそれに飢えていることはわかっていましたが、しっかりと保持しました。 ローンチしたとき、ゲートが開いて、そのSKUに追いつくことができませんでした。

関連：何がきれいなマスカラに入るのか—そして何が取り残されているのか？

W3LL Peopleにブランドを刷新するのに2020年が適切な年だったのはなぜですか？

私たちはこれに12年間携わっていますが、ブランドの核心はいじられたり触れられたりしていません。 私たちはロサンゼルスのフレッドシーガルが私たちを迎えた最初の小売業者であるという贅沢なカテゴリーから始めました。 私たちは、言葉の意味でゲームを変えるこの素晴らしい製品を製造していますが、価格の観点からは、全国のそれほど多くの個人が利用できず、適切ではありませんでした。 高価だと考えられていたきれいな美しさのアイデアを取り入れることができたように感じました 当時のカテゴリ—より多くのオーディエンスに向けて、Targetや ウルタ。 今、私はブランドが少しエッジの効いたものだと思いますが、それでも私たちの全体的な美しさのルーツに忠実です。 e.l.fの友達に感謝します。 美しさ、私たちはこの高い目標をよりよく実行することができます。

クリーンビューティースペースはどのように進化していくと思いますか？

パッケージングと持続可能性が焦点になります。 それは常にブランドの重要な柱でした。 石油化学製品が含まれているブランドもありますが、パッケージはより持続可能です。 私たちが「グー」と呼んでいるものに焦点を当てることから始めましたが、今では、処方自体に忠実な革新的なパッケージを設計することによって、それをさらに発展させることを検討しています。 多くの場合、私たちはそこにいます。 たとえば、再生可能性の観点からゴールドスタンダードであるFSC認証紙を使用しています。 マスカラはアルミシリンダーに入っており、可能な場合はPCRプラスチックを使用しており、最低限、生産するものはすべてリサイクル可能1および2です。 その面でのさらなる革新を楽しみにしています。 パウダーのような脱水フォーミュラの革新も増えると思います。

ビデオ：COVID-19はあなたの美容製品で生きることができますか？

W3LLピープルのカルト好きなマスカラのミネラル顔料は、コンディショニングされ、定義された、そしてもちろん、濃いまつ毛を提供します。 受賞歴のあるフォーミュラは、まつ毛を分離してコーティングするように設計されたゴム製の毛ブラシで適用され、まつ毛のない仕上がりになります。

を買いに行く： $19; ulta.com

この植物ベースのサテン仕上げの口紅は、水分補給の側面で色の見返りを提供します。 有機シアバター、ホホバオイル、シルクが滑らかでフェザー級の風合いを生み出し、一日中快適に着用できます。 モービーヌードからワインレッドまで、8つのゴージャスな色合いがあります。

を買いに行く： $15; ulta.com

このコンシーラーにはスキンケア成分が注入されており、余分な水分補給、ハリ、目の下の部分のパフ除去と輝きなどの追加の利点を提供します。

を買いに行く： $20; ulta.com

素晴らしいまつ毛は、同じ競技場で眉毛がなければ完成しません。そこで、表現主義の眉毛ジェルが登場します。 ブラシを使用して眉を整えたり、ブラシをかけて大胆な外観にすることができます。 植物ベースの成分のブレンドは、摩耗で固くなったりカリカリになったりしないクリーミーでワックス状のテクスチャーをゲルに与えます。

を買いに行く： $15; ulta.com

これらのクリーミーなマルチスティックは、唇や頬の色を薄く洗うために使用したり、より大胆な外観にするために構築したりすることができます。

を買いに行く： $20; ulta.com

このインタビューはわかりやすくするために編集および要約されています.

ビューティーボス 美容業界で波を起こしているブランドの背後にある頭脳を紹介します。 ブランドを最初に刺激するアイデアから、ベストセラーのヘア、メイクアップ、スキンケア製品の製造方法まで、これらのリーダーがどのようにそれを成し遂げるかをご覧ください.