美に侵入するために法律を離れることに関するレイナ・レベルドの創設者、そして彼女のブランドを救ったパンデミックのピボット

レジーナ・マーソンが2016年に一流の法律事務所で仕事を辞め、メイクアップのレイナ・レベルデを始めたとき 鮮やかなカラーウェイとパッケージングで知られるラティーナの女性を対象とした会社 マーソンの メキシコの遺産、彼女は、わずか4年後、世界的大流行を乗り越えて会社をナビゲートし、無傷であるだけでなく、ブランドの史上最高の年を迎えることになるとは思いもしませんでした。 「私たちの要点は、メイクアップをセカンダリにし、コミュニティサポートをプライマリにすることでした」とMerson氏は言います。マーソン氏の製品は、ReinaRebeldeのWebサイトや次のような小売業者を通じて直接販売されています。 ウォルマート.

ここでは、彼女がReina Rebelde（スペイン語で「反逆者の女王」を意味する）を始めたきっかけ、彼女がコミュニティにどのように現れたか、そして何について話します。 新製品 地平線上にあります。

私は一種の協力者であるという意味で非常にメキシコ人です。 それは決して私のことではありません、これは決して私を有名にすることではなく、私の人生を称賛することでもありませんでした。 それは他の女性が言うことができるようにするためでした、私はこれに自分自身を見ています。 そして、素晴らしいことをしている他の事業主や他の女性を支援したいと思います。 昨年、大手小売業者と簡単なコラボレーションを行いました。さまざまな場所に行くことができたはずです。 私たちのディスプレイのデザイナーですが、代わりに私は夫と妻のラテン系デュオに行き、彼らに 機会。

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2016年の秋にローンチしましたが、コミュニティにとって非常に論争の的となった時期でした。 この国でメキシコ人であることの意味については、前向きなおしゃべりはあまりありませんでした。 私は自分の遺産に大きな誇りを持っており、メキシコで生まれた移民であることにも大きな誇りを持っています。 私はその誇りをビジネスで行うすべてのことに持ち込もうとしています。

法科大学院に通った後、2008年の危機の間、リストラと破産の世界で働いていました。私の美容の儀式は、その日の創造的な経験の一部でした。 特にネイビー、グレー、ブラックしか着ていない業界では、[メイク]の色を試してみるのは、その日に自分のどちら側を提示したいか[選択]のようなものでした。

企業の世界では、それは難しいことです。人々は、知的であるという感覚や、非常に企業的な空間にいて、美しさに取りつかれているという感覚を実際に調和させることはできません。 でも、箱や化粧箱を買っていて、このパターンに気づき始めました。 私は外に出て、さまざまなブランドから非常に多くの種類の化粧品を調達しなければなりませんでした。 ラティーナの女性と一般的に色の女性である私たちが、国内で最大のカラー化粧品の消費者であることがわかりました。 誰も私たちにきちんとサービスを提供していないと感じました。 彼らは本物の方法で私たちにマーケティングしていませんでした。 それがアイデアの起源でした。これをすべて取り入れて、激しい女性のラインから来たことを思い出させるシンボルでハイエンドのビューティーラインを作成するとどうなりますか？

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私はまた、私たちがいつもどのように話しかけられているかについて非常に不満を感じました。 とてもイライラしました。 私が持っていた教育とキャリアのレベルでさえ、私は多くの間隔で話しかけられました。 また、私はリスクを冒しても構わないと思っているほど若かったと感じましたが、[しかし、そうしなかった場合]、その機会は再び現れないかもしれません。

パンデミックが発生するとすぐに、私はここで何が起こっているのかを正確に知っているようでした。 人々が病気になり始めると、私たちは不釣り合いな方法で影響を受けるでしょう。 私たちの要点は、今は化粧品を売る時ではないということでした。 これは、軍隊を結集し、コミュニティを支援する時です。 ある意味で、私たちの要点は、メイクアップをセカンダリにし、コミュニティサポートをプライマリにすることでした。 小さなブランドを持つことは本当に難しいですが、私がとても素晴らしいと思うことの1つは、あなたが本当に素早くピボットできることです。 私たちは2日ほどでピボットしました。

私の考えは完全に利他的ではありませんでした—私たちが持っていて常に持っていた私たちの最も価値のある資産は私たちのコミュニティです。 それは毎日部屋を読もうとすることを意味しました。 人々はおかしな気分ですか？ 彼らは本当に機嫌が悪いですか？ 人々が口紅を素晴らしいものを買うことになった場合、そうでない場合はそうではありません。 でも、これまでで最高の年は、たくさんの人が家に座ってメイクのチュートリアルをするのに飽きていたという事実から来たと思います。 【ラティーナ女性】外出せず、誰にも見られない家にいるために化粧をしました。 それは文化的に私たちに埋め込まれています。 他の人がパンを焼いているように、セルフケアの形でそれを行うつもりでした。 それはその列車が私たちのために続くことを可能にしました。

今年はそのすべてから大規模な二日酔いがあると思います。 人々はああに落ち着いていると思います、これは私の日常生活からの単なる休憩ではありません、これは実際には私たちの新しい現実であり、それは難しいです。 別の感じです。 燃え尽き症候群と衰弱があります。 それは間違いなく私たちのコミュニティにも当てはまります。

私たちの赤い口紅。 それはすべての肌の色合いによく似合い、それにこのエネルギッシュな品質を持っている赤です。 ある意味、私の口紅に相当する一杯のコーヒーになりました。 ゴールドとブロンズのアステカのアイシャドウパレット。 装着が簡単で美しく機能します。 今年発売した2つの新しいグロスは、どちらもヌードファミリーのものであり、非常に意図的なものでした。 それは簡単なことですが、大きなコミットメントではありません。 すべてのマスクを着用すると、顔と唇が乾燥したので、私は私たちの処方のすべての保湿の側面が大好きです。 彼らは私にとって命の恩人でした。

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私たちはリップペンシルに取り組んでいます。 長い間、私たちは本当にリップペンシルが必要だと思っていましたか？ 私たちの唇の色は長持ちします—それは本当にリップペンシルを必要としないように処方されています。 しかし、多くの人が2つの口紅を使用して、唇にこのオンブルな外観を作成していました。これは今でも非常に人気があります。 また、さまざまな役割を果たすリップライナーが必要な人もいます。 人々は彼らの化粧の虚栄心にあるものを減らしています。

わからない。 パンデミックの前には、私たちも追いかけていたこの成長モデルがありました。 あなたが成功を定義するために、それは指数関数的な速さで拡大するために、大きなコングロマリットでのこの究極の出口についてでした。 パンデミックによってその一部が変わったと思いますが、どこでも変わったとは思いません。

メイクの観点からは、成長を続けることは明らかですが、正しい方法です。 私たちは、実際に私たちと関わっている顧客と、私たちと関わり続ける顧客を追いかけるように努めています。