Deciemは、私たちが学んだのと同じ年の2018年に米国に拡大しました キム・カーダシアン はファンです—そのような拡張と共同署名により、Deciemは成長を続ける準備ができていました。 ブランドはいくつかの見出しを作りましたが、それはDeciemの創設者であるBrandonTrauxeの不安定なInstagramの投稿でした。eally 波を作った。
2018年1月、Truaxeは会社のInstagramプロフィールを引き継ぎ、投稿を開始しました 奇妙で透明なビデオ 、ソーシャルメディアプラットフォームを使用して従業員に指示することさえできます。 2018年2月、Truaxeは手放しました 共同創設者ニコラ・キルナー、そして4月に彼は解雇した デシエムの全米スタッフ. 6月、TruaxeはThe OrdinaryがSephoraを離れてUltaに向かうことを発表しましたが、Deciemと美容小売業者の間の取引は実現しなかったようです。 5月に、彼は書いた 今-削除された公開書簡 デシエムのウェブサイトで、彼はデシエムの株主の1人の金銭上の不正行為をほのめかしています。
そして10月に。 8、TruaxeはInstagramでDeciemが一時的にシャットダウンしていることを発表しました。
「これはDeciemの最後の投稿です。 追って通知があるまで、すべての操作をシャットダウンします。これは約2か月です」とTruaxeはビデオで述べています。 彼はそこで止まりません。 視聴者に彼を真剣に受け止めるように頼んだ後、彼は続けて「デシエムのほとんどすべての人が主要な犯罪活動に関与している」と主張している。
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ビデオのキャプションでは、Truaxeが刑事告発を脅かし、EstéeLauderを含む有名な名前と会社のリストが続きます Deciemに投資した人 2017年に。
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The Ordinaryの製品は常に売り切れており、ブランドはSephoraで立ち上げられましたが、Truaxeは、消費者の需要に追いつくのに苦労している同社の成長痛について声を上げてきました。
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Deciemの将来は不透明なように思われるので、お気に入りのTheOrdinary製品をまだ購入できるうちに買いだめするのにこれ以上の時間はありません。