日曜日、人気のかみそりブランドのジレットは、男性に「最高の男性になることができる」と促す2分間のビデオを公開したときに、大胆な発言をしました。 男らしさについての文化的な会話を直接利用しますが、そうではありません—批判者はすぐに指摘しました—実際に触れたことはありません シェービング。 ジレットの「WeBelieve：The Best Men Can Be」の映画は、オンラインで投稿された瞬間に怒りを爆発させ、これまでにYouTubeで450万回以上の再生回数と、36万回以上の「賛成票」を獲得しています。 それでは、なぜ一見議論の余地がなく、意図的に時代精神ではないにしても一般的に甘いので、激怒しているのですか？ 何十万人もの人々が、長年の顧客にジレット製品を二度と購入しないことを誓いましたか？ 下にスクロールして、ミニフィルムに対する驚くべき反応を詳しく調べます。
すべてが始まった経緯
月曜日の朝、ジレットは2分未満の映画「WeBelieve：The Best Men Can Be」（長年のタグラインである「男性が手に入れることができる最高のもの」を再生）を各ソーシャルプラットフォームに投稿しました。
ビデオは、いじめられている子供、職場で嫌がらせを受けている女性、女性など、あまりにも馴染みのあるいくつかのビジュアルをつなぎ合わせることから始まります。 メディアで嫌がらせを受け、子供たちが戦うのを見ながら「男の子は男の子になる」と繰り返す父親… このジレット製の宇宙にシフトし（おそらく、このコマーシャルの世界では#MeTooが発生しました）、男性は他の男性を抱き始めます 説明責任。 通りにいる男性は、通りすがりの女性を客体化することは「クールではない」と別の男性に話します。 父親は息子の模範を示すために戦いを解散します。 「最高の男性になることができる」という呼びかけで、ビデオはナレーション付きのリマインダーで締めくくられています。 明日。" 画面が青にフェードすると、次のようなメッセージが表示されます。 一番。"
なぜジレットはそれを投稿したのですか？
その上の手紙で Webサイト 同じ日に投稿されたジレットは、ビデオの背後にあるインスピレーションについて説明しています。 タグライン「TheBesta Man Can Get」の最新のアップデートで、同社はその意味そのものに挑戦することを決定しました。 2019年の男らしさ、ボーイズアンドガールズクラブオブアメリカと共同で「ベストメン」というタイトルのキャンペーンを作成 できる。」
「私たちのようなブランドが文化に影響を与える役割を果たしていることを認める時が来ました。 そして、男性が最善を尽くすことを奨励する会社として、私たちは私たちがそうであることを確認する責任があります 男性であることの意味について、前向きで、達成可能で、包括的で、健康的なバージョンを促進する」とサイトは述べています。 読み取ります。
ジレットは、男性が「自分の「最高」を達成し、次世代の役割モデルになる」ことを奨励する組織に、今後3年間で年間100万ドルを寄付することを誓っています。
人々はどのように反応していますか？
反応はまちまちですが、他のウイルス感覚と同様に、嫌いな人は最も騒々しいようです。 ジレットの批判者の中には、ブランドの広告が単なる広告であると非難し、会社の社会変革の試みを単なるマーケティング戦略と見なしている人もいます。 かみそりのビジネスを他の場所に移すと脅している人もいます。
他の人（主に男性）は、ビデオのメッセージに軽蔑され、攻撃されていると感じています。
そして、彼らは怒り狂った大衆よりもはるかに少ない騒音を出しているが、そこには それは ビデオが動き、タイムリーであることに実際に気付いた視聴者もいます。
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次のステップ
何人かがジレットに呼びかけている間 謝罪する、プロクター・アンド・ギャンブルの社長、ゲイリー・クームは ブランドの声明を支持する、BBCによると。
「お互いに説明責任を負い、悪い行動の言い訳を排除し、新世代の働きを支援することによって 彼らの個人的な「最高」に向けて、私たちは今後何年にもわたって重要となる前向きな変化を生み出す手助けをすることができます」とクーム 述べました。 「私たちにとって、正しいことをしている男性を祝いながら私たちの信念を公に主張するという決定は、違いを生む簡単な選択でした。」