コロナウイルスがファッションをどのように変えるか

"前例のない。" それは、COVID-19が私たちの経済と社会生活にもたらした混乱のレベルについて私たちが聞き続けている言葉です。

私たちが追い詰めて集団所得の契約を見ると、ファッション業界も危機に瀕しています。 ヨーロッパとアジアの工場は シャットダウン、コロナウイルスの蔓延を食い止めるため、またはブランドが店舗を閉鎖して注文をキャンセルしているため。 ボストンコンサルティンググループは、 2020年のファッション売上高は減少する可能性があります 2019年と比較して4分の1または3分の1であり、最大6,000億ドルの収益の損失に相当します。

実際、この危機は完全に前例のないものではありません。 他の時代の様子を覚えている女性がまだ生きている人はほとんどいないというだけです この破壊的なことが起こった：1918年のインフルエンザの流行、大恐慌、そして第二世界 戦争。 そして、ファッションの歴史家やトレンドフォーキャスターの専門知識を活用すれば、社会、金融、 1920年代、1930年代、1940年代のファッションの激変により、今後数か月で私たちのスタイルがどのように変化するかを予測し、 年。 要するに？ 常にすべてのレギンスになるわけではありません。ドレッシーな日々がすでに間近に迫っています。

1918年のインフルエンザの流行以前は、「下着を除いて、人々は今ほど頻繁に衣服を洗っていませんでした」と述べています。 アリソン・フィングスト、ファッションの歴史家およびアーキビスト、そしてフォーダム大学のファッション研究部門の顧問。 最初の電気洗濯機が市場に出てから10年後、電気洗濯機を持っている世帯はほとんどありませんでした。

「特に家族の家の洗濯を手で行うのがどれほど難しいか想像できます。 病気の人の世話をしている可能性が高い、非常に伝染性の高いパンデミックの真っ只中」とPfingst 言う。 これにより、繊細でうるさい服やボリュームのある下着が女性のクローゼットから押し出され、スリムな服の形、丈夫な生地、洗濯しても色あせない色がもたらされました。

今日、私たちは「外側の」服をはがして貼り付けます 洗濯機にまっすぐに

Pfingstが送信されました ニューヨークタイムズの記事 大恐慌の深さで、昨年のドレスや宝石を身に着けている社会の女性について説明しています。 最近は派手な衣装が悪趣味だと感じていたので、ピンチが昨年よりもシンプルに着飾っているとはまだ感じていません」と著者は1932年に意見を述べました。 ウールワースデパートの財産の相続人であるバーバラハットンは、この時期に豪華なボールを投げたことで悪名高くなりました。

今日、有名人はすでにブローバックを受けています 社会的孤立について不平を言う 彼らの邸宅や敷地内のソーシャルメディアで。 「ほとんどの場合、非常に多くの人々が不在のときに、富やステータスの変化を表示することについての文化的な慣習が見られます。 ニューヨークのファッション工科大学のファッションとテキスタイルの歴史家、ナタリー・ヌーデルは言います。 市。 彼女は、毛皮と華やかな装飾が2008年の不況の間に滑り落ちたが、過去5年間で次の形で忍び寄り始めたと指摘している。 スパンコール、ペプラム、パフスリーブ、 大きい ゴールドジュエリーとフェザー、さらには フープスカートの夜会服. （確かに、彼らにケーキを食べさせてください。）

これ以上。 「私たちはおそらく希少性の美学に戻るつもりです」とNudellは言います。 シンプルなシースドレス、Tシャツ、ワイドレッグパンツ、リネンやコットンなどの素朴な生地の控えめなジーンズは、これまでミニマリストで持続可能なインフルエンサーの特定のサブセットにのみ人気がありました。 しかし、おそらくすぐに最もハイエンドのインフルエンサーでさえそれらを見始めるでしょう。

戦争のために材料が流用されていたため、1940年代に「MakeDoandMend」がファッションの公式スローガンになりました。 それ以前の大恐慌では、多くの女性が空の綿粉の袋をドレスにアップサイクリングすることに頼り、食品会社は食品バッグにカラフルな花柄を印刷し始めました。

再利用可能な買い物袋をブラウスに変える必要はおそらくないでしょうが、女性は家で時間をかけてクローゼットを整理し、衣類を修理し、その方法を学びます。 ニット、刺繡、かぎ針編み. モスキーノのジェレミー・スコットは ファッションクラフトチュートリアル マイリーサイラスのファンに。 他の人たちは、自分のフェイスマスクを縫うことができるように、クローゼットからミシンを引きずっています。 「ますます多くの人々が、交換のために隠しておいたホテルのソーイングキットを破壊するでしょう。 ボタン、涙を直し、クローゼットの後ろにあるズボンの裾までも」ファッションの歴史家 Pfingstは言います。

オンラインの中古ファッション市場も爆発的に拡大するでしょう。 「これが起こる前に勢いを増してきました」と、 ファッションスヌープ. 「ノードストロームのような小売業者でさえ、それに浸っていました。 しかし、まだ大衆に受け入れられていません。」 彼女は、より多くの人々がリアルリアルのような場所で買い物をするにつれて、それが変化するのを見ています。 Poshmark、そしてお金を節約するためのThredUp、そして他の人たちはクローゼットから掃除して売って少し余分なものを作ります 現金。

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10年間の実験の後、ウエストラインが落ちたボーイッシュなシルエットで、大恐慌と1930年代は、よりフェミニンでクラシックなシルエットをもたらしました。 私たちの時代では、ミニマリズム、カプセルワードローブのドレッシング、そしてクラシックへの重点が徐々に定着してきました。 過去数年間の超高速ファッショントレンドですが、私たちの専門家は、長持ちするクラシックが 今の規範。 「可処分所得が少ないということは、季節ごとに衣類に捨てるお金が少なくなることを意味し、2、3か月以上ファッショナブルな衣類が優先されます」とPfingst氏は言います。

Donatella Versace、Rick Owens、Guram Gvasalia of Vetementsなどのデザイナーは、楽しみにしていることを示しています。 スローダウンして季節のない服を作る. 「人々は、私が何に投資するつもりなのかと尋ねています。」 モイランは言います。 彼女は、ブレザーのような、彼女が「ワードローブビルダー」と呼んでいるものに焦点を当てると考えています。 ワイドレッグパンツ、セータードレス、プリーツスカート。

「人々は、余裕があれば、物を買いたがるでしょう。 しかし、彼らが何か新しいことに飛びつくとは思わない」とニューヨーク大学のコスチューム研究の修士プログラムのディレクターであるナンシー・デイルは同意する。 「彼らはただ彼らを安心させる何かを望んでいるでしょう。」

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リファインリー29の作家兼ファッションと文化のディレクターであるガブリエル・コーンは、ニューヨーク市での社会的距離の最初の数週間をラウンジウェアで過ごしたと言います。 しかし、彼女の故郷であるノースカロライナ州にデキャンプして以来、彼女はすでに長くてルーズなコットンのハウスドレスに切り替えており、フロントポーチで天気を楽しむことができます。 「天候の変化と半公共の屋外スペースが相まって、まだ居心地の良い少し高いものが必要でした」と彼女は説明します。

彼女は1930年代と1940年代の主婦の足跡をたどっています。主婦は、料理をするときに身につけることができるものを必要としていました。 自宅で近所の人と一緒に訪問する（自宅での作業に相当するKornと私たちの多くは正しくやっています 今）。 大恐慌の間のハウスドレスは謙虚で手作りでしたが、1942年にデザイナーのクレアマッカーデルが アメリカンルックは、女性なら誰でも7ドル（今日のドルで111ドル）で所有できる、根本的にシンプルで快適でありながらお世辞のラップドレス（お揃いの鍋つかみが付属）であるポップオーバードレスを発明しました。

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取得したら スウェットスーツの倦怠感 （近日公開）、PJの一歩上にある種類の衣類を再活性化します：ラップドレス、カフタン、 イージーブラウスとワイドレッグのゆったりとしたパンツで、代わりに自分の領域の女王のように感じさせます 囚人。

1930年代に、アメリカ全土が 手頃な価格のエンターテインメントのための映画. 一般の人々が古いドレスを修理することでやったとしても、その時代のファッショナブルなイメージは、豪華なサテンのドレス、毛皮、そして輝く宝石の映画スターを特徴としています。 映画スターは、その魅力的な衣装の縫製パターン、化粧、手頃な価格のコピーを支持することで、そのファンタジーを利用しました。

「人々は魅力を熱望していましたが、何トンも費やしていませんでした」とDeihl氏は言います。 "夫人。 中米はグロリア・スワンソンやジョーン・クロフォードのよ​​うにクロテンを着ていませんでした。 しかし、彼女は今年のカタログのウサギの毛皮を着ていたのかもしれません。」 これらは、ファッションの最初のマスマーケットの複製とコピーでした。

今では、ファッションの必需品やインフルエンサーからの旅行のおすすめを拾い集める代わりに、 娯楽のためにNetflixに目を向ける、何が起こっているのかを忘れること。 「私たちはインフルエンサーでほとんど疲れ果てていたと思います」と、最近のパンデミック前の日々のファッションスヌープのモイランは言います。 「これがヒットしたので、もし彼らが何かを着るとしたら、それはあなたがどこに行くと思いますか？」

しかし、映画で着用されている時代衣装？ もっとお願いします。

「私たちが本当に考えているスタイル 1940年代のスタイル —箱型の外観、ショルダーパッド、その男性が仕立てた外観—それは実際には1930年代の終わりに流行しました」とDeihlは言います。 戦争が勃発し、材料の配給が始まったとき、スタイルは固執しました。

同様に、Moylanは、私たちが世界やオフィスに戻ったとき、ずんぐりしたラウンジウェアから仕立てられたルックスに向かって反対方向に走ると予測しています。 「私たちはドレスアップしたいと思っています」と彼女は言い、プロエンザスクーラー、ジョナサンシムカイ、ジルサンダー、シーズマージャンがテーラードクラシックで示した最近のコレクションを引用しています。

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大恐慌の間、女性は映画スターの外観をエミュレートするためにメイクに少しのお金を費やしました。 現在、シェルターインプレイスの注文が全国に広がっており、 WWDレポート タタハーパーの自宅用フェイシャルバンドル、アベンヌのスージングシートマスク、オリーブ＆ジューンのマニキットの売り上げはすべて増加しています。 「人々はまだ化粧品や美容製品を購入しています。 それはあなたのセルフケアを継続する方法です」とNudellは言います。

モイランは同意します。 「現時点ではまだ美容を購入するのは快適ですが、今は別の服を購入することはできません。 怖すぎる」と彼女は認めます。

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Pfingstによると、スポーツウェアは1920年代に発明されましたが、ロージーザリベッターは女性に 造船所で男性の仕事を引き継ぐことができるように、スラックスとつなぎ服を着て快適に着てください。 工場。

「胸から上に見栄えを良くすることをお勧めしますが、ズームミーティングに参加するためにひもやワイヤーブラを着用している女性はいません」と彼女は言います。 「私たちがオフィスに戻らなければならないとき、それがもはや不快なかかとや、はめ込みにくいブラウスではなくなる可能性が高いです。 MeToo時代の仕事で「魅力的」に見える義務感とともに、非現実的で不快な仕事着への期待が浮かんでいます。」

シャープに見えますが、さわやかで快適に感じますか？ それは私たちが楽しみにしていることです。