フレームデニムがジーンズをなんとも魅力的にしているのか

ニューヨークのソーホーにあるザマーサーホテルのロビーのいつもの場所に腰掛けているイェンスグレデとエリックトーテンソンは、魅力的なブックエンドのように見えます。 使い古されたジーンズ、GredeのスリムなTシャツ、Tortenssonのグレーのシャンブレーシャツの正確なフィット感は、彼らを次のようにマークしています。 ファッション インサイダー、両方が着ていることを考えると明らかに成功したもの パテックフィリップの時計.

20年近く前にロンドンの出版シーンに侵入したときに出会った2人の速い友達 スウェーデン人は、過去10年間で最も話題になったファッションの取り組みのいくつかを考案し続けてきました（彼らは 持ってきた ジャスティン・ビーバー に カルバンクライン、助けた H＆M その紹介 COS コンセプト、メンズサイトポーターさんを立ち上げました）。 彼らはまた、ボーモンドに特化した2つの雑誌を立ち上げ、独自のデニムレーベルを設立しました。 フレーム、 5年前。 彼らのビジネスは誘惑であり、彼らのデザインは、今日成功しているほぼすべてのモデルを含む熱狂的なファンクラブの魅力です。 カーリー・クロス, ララストーン、そしてこの作品の撮影に登場するキャットウォークのベテラン、サーシャ・ピヴォヴァロワ。

魅力はシンプルです。 「エリックと私はかっこいいものが大好きです」とGredeは言います。 「私たちはお世辞ではないものを作りません。」

「はい」とTorstensson氏は付け加えます。「この業界には、「いつ醜いことをするのか」といつも尋ねる有名人がいます。 しかし、見栄えは私たちが好きなものです。 私たちは美しい女性と男性、そして環境が好きです。

「あなたが信じられないほどかっこいい人たちと一緒に働く特権を持っているなら、なぜあなたはそうしませんか？」 グレデは尋ねます。 「それはカップケーキにノーと言うようなものです。 どうして？ それはおいしいです。"

その朝早く、Gredeは、美しい人々にたまたま人気のある場所であるPrince Streetにある近くのEquinoxジムからホテルに歩いて行くときに、この問題について考えていました。 「ソーホーはニューヨークの劇場です」とGredeは言います。 「それはあなたにそれが映画で約束するすべてを与えます。」 そして、GredeとTorstenssonにとって、彼らが今年の夏に51 Greene Streetにオープンした店は、彼らの舞台になりました。 巨大で骨の折れる風化した石のテーブルと、ジーンズを巻いたモデルの新しいブルース・ウェーバーの画像を表示するライトボックスを備えた明るい白いボックス 頭。

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「歴史的に、私たちの仕事は他の人々を有名にすることであり、私たち自身ではありませんでした」とTorstenssonは言います。 で数年働いた後 壁紙 子供の頃、彼らはマーケティングエージェンシー（水曜日と呼ばれ、現在はオムニコムグループの一部）と独自の雑誌を含むクリエイティブ企業であるサタデーグループを設立しました。 町についての男 と インダストリー. 編集者として、そしてアドマンとして、そして時には写真家として、彼らは主に舞台裏で活動しました。

「私たちは、世界で最高のブランドのいくつかのために働く素晴らしい教育を受けました。」 Torstenssonは言います。 レッスン1：「何かクールなものを作ろうとすると、うまくいきません。 私たちが強調しようとしているのは、一貫性と明快さです。」

たとえば、遺伝的に才能のあるフレームとのコラボレーションは、2013年に、自分のような背の高い女性のために股下40インチのジーンズをデザインしたKlossから始まり、写真家とともに続けられました。 Inez vanLamsweerdeとVinoodhMatadin、フレグランスの第一人者であるByredoのBen Gorham、そして彼女のジーンズを落書きする習慣がFrameの刺繍デニムのインスピレーションとなったPivovarova バネ。 彼らのデザインの態度は、特定のイメージを伝えるために非常に多くの考えが細部にまで及んでいるとしても、常に気取らないものです。

「フレームには、70年代にパリに根ざしたヨーロッパのカジュアルウェアの美学がありますが、アメリカのスポーツウェアのレンズを通して見られます」と言います。 最近ロサンゼルスに引っ越したGredeは、妻である英国のエグゼクティブであるEmma Gredeが、サイズを含むデニムラインを作成しました。 クロエ・カーダシアン と呼ばれる グッドアメリカン. Torstenssonは、Net-a-Porterを設立し、現在FarfetchやBritish FashionCouncilと協力しているパートナーのNatalieMassenetとロンドンに住んでいます。

「私たちは最高のヒールを作るブランドになることは決してありません」とTorstenssonは言います。 「私たちの顧客はセリーヌのハンドバッグを欲しがるかもしれませんが、フレームのジーンズとデニムジャケットと一緒に着用してください。 私たちが非常にうまくやっているのは、彼らの人生の主演俳優をサポートする役割を果たしていることです。」

そして、GredeとTorstenssonはそれぞれの役割を非常にうまく果たしていますが、フレームは全体像がなければ意味がありません。 かつて、彼らの夢はカルバンクラインの広告を作成することでした、そしてそれが起こったとき、彼らの夢はフレームキャンペーンでブルースウェーバーと協力することでした、そして今それも起こりました。

「私たちが会ったとき、私たちは私たちの生活の中でやりたいことすべてについて話しました」とGredeは言います。 「では、18年後に何をしたいのでしょうか。 カルバン・クラインになりたい」と語った。

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