KKWBeautyとカイリーコスメティックスの背後にある秘密の会社

「カーダシアン家のお騒がせ」を見たことがあれば（そして誰が見たことがないのですか？）、カイリーとキムの姉妹が超人気の背後にあるより大きなチームと基地に触れているのを目撃したことでしょう。 美しさ ブランド、 カイリーコスメティックス と KKWBeauty. もちろん、画面上では、会議は短くカットされます。カメラを手に取っている他のプレーヤーを肉付けするために多くのコンテキストが与えられることなく、迅速なスナップショットと数行が交換されます。 彼らの製品の発売とポップアップの開口部はワープスピードで行き来しますが、これらのアイデアを実現するために必要なこと、そしてそうすることに関与する人々は見えません。

カイリーとキムの両方のブランドの背後にある会社であるシードビューティーがまさにそれを望んでいるのです。 2014年に兄弟のローラとジョンネルソンによって設立された美容ブランドのインキュベーターは、これらのブランドの成功の多くを担っています。 シードはでデビューしました カラーポップ、戦略的なインフルエンサーパートナーシップに基づいて成功を収めている、すぐに話題の化粧品会社。 カイリーコスメティックスの定番となるリキッドリップスティックをトランペットで吹く最初のブランドの1つであるカラーポップは、キャスリーンライトやジェンなどの美容ブロガーとコラボレーションしています。 私。 現在、Instagramには590万人のフォロワーがおり、エスティローダー（260万人のフォロワー）やレブロン（160万人のフォロワー）などのかつての美容ジャガーノートのファン層を倒しています。 フォロワー）。 Kardashian-Jennersとの提携により、このモデルは次のレベルに引き上げられました。

「本質的に、シードビューティーは起業家精神にあふれたブランドラボです」と、美容業界の専門家であり、ベースビューティークリエイティブエージェンシーの創設者兼クリエイティブディレクターであるジョディカッツは説明します。 「存在する理由は、業界の規則に従わないことです。」

シードの兄弟の共同創設者は、父親が所有する美容業界の供給会社であるSpatz Laboratoriesを経営しながら、工芸品を磨いた後、事業を立ち上げるように促されました。 しかし、彼らは父親のモデルに明らかにミレニアル世代のスピンを加えました。トレンド主導のYouTubeの台頭に後押しされて、美容バブルがオンラインで成長するにつれて ネルソンズは、Instagramのチュートリアルで、ソーシャルメディアで現在波を起こしているものに触発された製品を製造する機会を見ました。 とすれば

シードの成功の本当の鍵、そしてカーダシアン家のお騒がせの理由はスピードでした。 「ファストファッションモデルを美にもたらす機会がありました」と、シードビューティーの社長兼共同創設者であるローラネルソンは言います。 現在、多くのブランドが製品のインスピレーションを得るためにソーシャルメディアに注目していますが、シードは業界が以前よりもはるかに速いペースでそうしており、デジタルネイティブ世代により適しています。

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今日、同社は、製品のコンセプトから作成までわずか5日で完了できることを誇っています。これは、E.l.f。 BeautyとWinkyLuxは、現在再現しようとしています。 エスティローダーやロレアルなどの伝統的な美容会社が新製品の開発と発売に最大2年かかることを考えると、このタイムラインは偉業です。

これは、シードが製造プロセスを完全に制御し、製品開発からマーケティングまですべてを、カリフォルニア州オックスナードの20万平方フィートのキャンパスの1つの屋根の下で行うのに役立ちます。 その6つのブランドすべて—前述の3つに加えて、いくつかの静けさのブランドがあります 開発—デジタルファーストでもあるため、各自が新製品を迅速に開発して発売することができます すぐに。

「この柔軟性により、文化的に関連性を保ち、新しいトレンドの最前線に立つことができます」とネルソンは言います。

終わりのないソーシャルリスニングと同様に、Colourpop、Kylie Cosmetics、KKWBeautyの生命線です。 シードの従業員は、さまざまなプラットフォームを使用して、美容スペースをオンラインで爆破しているものを綿密に追跡します。 タイプのコンシーラーまたは新しいスモーキーアイであり、建設的なものとしてブランドの消費者と常にチャットしています フィードバック。

「私たちはソーシャルプラットフォームとツールを使用して、消費者に（伝えるのではなく）何が欲しいかを尋ねます」とネルソンは説明します。 今日の美容ブランドで最も重要な品質は、「関連性、信頼性、独創性、そして 品質。"

カーダシアン家のお騒がせと呼ぶのは一筋縄ではいかないかもしれません。 私たちの何人がプライベートジェットで飛んでいて、周りをうろついています ファッション 週、カニエウェストと結婚したことは言うまでもありませんか？ しかし、彼らの魅力と、ファンがカラバサスの家族と共有していると感じている親密な関係は否定できません。 カイリーコスメティックスとKKWBeautyの商品は定期的に売り切れており、ポップアップショップには何万人もの人々が並んでおり、メイクに夢中になっている群衆を平和に保つために十分なセキュリティが必要です。 キムの輪郭キットからカイリーのリップキットまで、彼らの製品の多くは、eBayのようなサイトで数百ドルで再販されることがよくあります。

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ですから、フォーブスが 発表 ジェンナーは史上最年少の「自作」ビリオネアになるための軌道に乗っており、彼女は彼女から8億ドルの財産を築いたと報告しています 化粧 わずか3年で帝国。

ネルソンは、シードの関係が意図的に秘密にされたことは決してないことだけを指摘し、有名人のブランドのいずれかについて具体的に話すことを拒否しました。 静かな方が良い記述子かもしれません。

それでも、カーダシアン-ジェンナーの女性はその過程でかなり実践的であり、初期の製品ビジョンを推進していると言われています 最初から製品開発チームに週に1〜2回チェックインして、必要なものを作成します 微調整。

ネルソンはいつもそんなに口を閉ざしているわけではない、と言っている Shopify 昨年、2014年にブランドを立ち上げることについて彼女に最初にアプローチしたのはジェナーでした。

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「カイリーは、彼女が他の多くのことについて来ていることを私が学んだのと同じ方法でそれについて来ました。それは最も直接的な道を見つけることです。 それが私たちが非常にうまく協力している理由の1つです」とネルソンは当時言いました。 「私たちのビジネスにおける能力は、彼女のビジョンとリーチと一致していました。これが、カイリーコスメティックスがわずか12か月で拡張できる方法で拡張できるようにした魔法です。」

昨年のKKWBeautyの立ち上げにおけるシードの役割はさらに静かなままであり、ネルソンの業界の同業者の多くはこれを 言うのは単に賢いビジネスです。両社の成功に固有の「秘密のソース」を維持しようとする試みです。 秘密の。 Seed Beautyのウェブサイトはほとんど情報を提供しておらず、ソーシャルメディアの存在もありません。これは、デジタルファーストを売り込んでいる企業にとっては皮肉なことのように思われるかもしれません。

「シードの創設者が目立たないようにしているのは驚きではありません。 彼らは、消費者の希望、夢、空想につながるブランドの力を理解しており、自分たちがブランドではないことを知っています」とカッツ氏は言います。 「カーダシアン製品の発売をめぐる興奮の渦を考えてみてください。シード自身の増幅が、社会に対するその信じられないほど官能的なエネルギーの邪魔になることを望まないでしょう。」