KaelenHaworthの新ブランドSecondSightについて知っておくべきこと

Kaelen Haworthは、彼女の名を冠したラインを立ち上げました。 ケーレン、 2009年に。 コレクションはファブリック、シルエットに焦点を当てており、エレガンスへの紛れもなく単純なアプローチを持っていました。 発売後、ケーレンは業界全体で多くの前向きな注目を集めましたが、2016年に、デザイナーは新しいことを始めるためにすべてから離れました。

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セカンドサイト、ハワースの新しいブランドは、日付のある季節のカレンダーに従ってではなく、5個の月刊版で販売されています。 「舞台裏のプロセスにはまだ時間がかかりますが、消費者にとっては速いと感じます」とヘイワースはInStyle.comに語っています。 アイデア：この新しいモデルを使用して販売することにより、ブランドはプロセスを合理化して、顧客からのフィードバックを可能な限り迅速に組み込むことができます。

もう1つの差別化要因：衣服のサイズは1〜7の範囲であり、これは米国のサイズ範囲が00〜24に相当します。 サイトでは、プチサイズ、ストレートサイズ、プラスサイズの区別もありません。

「私たちは人々に彼らのサイズに基づいて車線を選ぶように求めていません」と彼女は言います。 「当サイトでサイズ1のドレスを購入する女性は、サイズ7のドレスを購入する女性とまったく同じドレスを購入しています。」

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ここでは、彼女が最初のベンチャーから学んだ貴重な教訓と、包括性が彼女のプロセスの最前線にあることについて、デザイナーに話します。

なぜ最初のブランド、ケーレンに終止符を打ったのですか？

ファッションは、インターネット、アクセシビリティ、消費者行動の変化という新しい迷路を通り抜けようとしているように感じました。 従来の卸売カレンダーは機能せず、顧客に連絡していませんでした。 彼女が誰なのかわからないので、デザインがとても大変だと実感しました。

最初のブランドから学んだ最大の教訓は何ですか？

あなたがすべての人にとってすべてになることはできません。 会っていたバイヤーの全員ではないにしても、一部のバイヤーにアピールできると思ったので、あまり気にしないものを作りました。 結局、それは私たちの見方を混乱させただけです。 編集が鍵です！ 現在、月に5つの新しい作品を販売していますが、自分たちがやりたいものを正確に作成し、それを正しく行うために時間をかけるのはとても自由です。

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Second Sightを始めたきっかけは何ですか？

私は、自分のために用意された風景をナビゲートするのではなく、変化の最前線に立ちたいと思っていました。 より多くの顧客にリーチするために価格を大幅に下げ、サイズを追加する方法でビジネスモデルを変更することは私にとって理にかなっています。 誰もが見栄えが良く、特別でユニークなものを身につけたいと思っています。 タグのサイズに関係なく. Eコマースは成長を続けており、お客様とのコミュニケーションやフィードバックを実際に聞くために利用できるリソースは非常にたくさんあります。 一歩前進するのにちょうどいい時期だと感じました。

Second Sightは、多様な女性グループにどのように対応していますか？

サイズの包括性とは別に、エディションの撮影にも別のアプローチを採用しているため、人々は実際に自分が表現されていると感じることができます。 毎月、5人の女性（通常は友人、家族、またはInstagramで見つけた人）をモデルに選択します。 理想的には、そのグループは若い顧客、年配の顧客、通常買い物をする顧客を表します プラスサイズ ブランド、およびストレートサイズのブラン​​ドを購入する顧客。 今はトップスとワンピースしか作っていないので、モデルさんに自分でスタイリングしてもらい、リアルな着こなしを見せてくれます。 私たちは、さまざまな年齢、肌の色、体型、スタイリングの好みなど、さまざまな女性らしさを表現しようとしています。

業界の多くのデザイナーがすべての女性に対応しているわけではないのはなぜだと思いますか？

正直なところ、それは難しく、正しく行うには時間とお金がかかります。 もっと多くの女性にリーチしたいと思っていたので、簡単に思えましたが、それを理解するのに2年かかりました。 考え抜かなければならない要素はたくさんあります。さまざまな体型のデザインにアプローチする正しい方法、すべての価格を設定する方法、適切にフィットさせる方法などです。 この方向に進んでいないブランドは、奇妙なものに気付くと思います。 女性らしさが万能ではないという事実を無視したい場合でも、結局のところ、それは良いビジネスです。 ストレートサイズの店で買い物をしたくない、購買力のある女性のかなりの割合がいます。 それを無視するのは悪いビジネスです。 それもあまりいいことではありませんが、それが必ずしもモチベーションになるとは限りません。

あなたの夢の世界で、あなたは誰があなたの服を着ているのを見ますか？

通りの女性！ 日常の中で女性が着ているのを見るだけでもワクワクします。 以前のブランドでは、顧客のエンドゲームについて考えていませんでした。 モデルやショー、有名人のことを考えていました。 今回は、何百万ものことをして、自分の肌を美しく見たり感じたりするのに忙しい本物の女性を見たいです。 そして私の服。