ようこそ ビューティーボス、美容の世界を前進させるパワープレーヤーにスポットライトを当てる、繰り返し発生するシリーズ。 これを、彼らの先取りの秘密を盗み、彼らが仕事で学んだ実際の教訓から成長するチャンスだと考えてください。
Ordinaryは、インターネット上で最も宣伝されているスキンケアブランドの1つであり、それには正当な理由があります。
いつ カナダのスキンケアブランド 2016年に初めて登場したとき、手頃な価格で高品質の臨床成分を含む製品を見つけることはほぼ不可能でした。 しかし、彼らは7ドルを稼ぎました ヒアルロン酸血清 と$ 6 レチノイド血清、両方とも次の式を使用します 仕事.
The Ordinaryは、その血清の信頼できる価格と結果のために、熱心で熱心なファンの軍団をすぐに集めましたが、製品はすぐに影を落としました 乱雑なインターネットドラマ 親会社を取り巻く Deciemの故共同創設者BrandonTruaxe.
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The Ordinaryと同社の他のブランドに対するTruaxeの最初の革命的なビジョンは別として、Deciemがその暗黒時代を克服した理由は—そして より収益性の高い これまで以上に—共同創設者兼CEOのNicolaKilnerによるものです。 2018年2月にDeciemを一時的に離れた後、彼女はその年の7月に会社に戻りました。
2018年10月、キルナーは同社のCEOに任命されました。 の 彼女の新しい役割、Kilnerは、Truaxeのビジョンの精神を維持しながら、会社の構造と事業運営を修復しました。 今日、TheOrdinaryは店内とオンラインで販売されています。 セフォラ と ウルタ、Deciem自身のサイトに加えて。
ここで、キルナーは、彼女が美容業界で彼女のスタートを切った方法、デシエムがその最も暗い時代を克服することができた理由、あなたが（まだ）使用していない会社の最高のブランドなどを共有します。
美容業界を始めたきっかけは？
大学で経営学を勉強したとき、英国の健康と美容の大手小売業者であるBootsにスカウトされました。私の配置のひとつは美容トレーニングチームで、クリックしただけでした。 育った私は、美容業界にいることを考えていませんでした。 私は起業家になり、情熱を持って何かをしたいと思っていました。 Bootsでの作業をじっと見つめたとき、すべてがうまくいき、自分が本来あるべき場所にいるように感じました。 卒業後、ブーツの美容バイヤーとして働き、ブランドンと出会いました。 Deciemを設立する前、彼はIndeedLabsと呼ばれる別のスキンケアブランドを持っていました。 約7年前、私はBootsを離れて、Deciemが起動したときに参加しましたが、振り返ることはありませんでした。
Brandonによって終了された後、Deciemに戻りました。 誰もがそうするわけではありません。 なぜ会社に戻りたいと思ったのですか？
ブランドンや他のチームメンバーと結んだ絆を「デシエムファミリー」と呼ぶことがよくありました。 私たちはただ仕事以上のことをしているようにいつも感じていました。 同僚。 ブーツが私を解雇した場合、私は二度と戻ることはないと思いますが、これはまったく別の状況でした。 ブランドンは私が深く愛した人で、彼は苦しんでいました。 しかし、それはブランドンの苦しみだけでなく、私たちの同僚全員も苦しんでいました。 デシエムは私の赤ちゃんでした、そして私は初日からそこにいました。 ですから、戻ってくるかどうかという問題すらありませんでした。 彼らが本当に私を失ったことはないようでした。 私が不在だった短い時間で、私はまだブランドンとチームのさまざまなメンバーと連絡を取り合っていました。
多くの場合、ブランドがオンラインで論争を経験するとき、それはより多くの人々が彼らの製品を購入するという結果にはなりません。 デシエムの挑戦的な時期は、最も有益でした。 なぜこれが起こったと思いますか？
Ordinaryは2016年の終わりに発売されたため、このトラブルがすべて始まったとき、ブランドは1年余りでした。 The Ordinaryが美容業界で爆発したのと同じくらい、現実にはほとんどの人がこのブランドについて聞いたことがありませんでした。 今日でもそれは一般的な名前ではありません。 それは間違いなくDeciemとTheOrdinaryについての認識を高めました、そしてありがたいことに私達は私達の製品のためにたくさんの良い顧客の証言とレビューを持っています。 ストーリーとともに、商品の肌の変化やお手頃価格も共有されていたので、メッセージはまだまだ広まっていると思います。
起こっているすべてを通して、人々は物語が誰かが苦しんでいることについてであったことを見ることができたと思います メンタルヘルスで、私たちは社会として私たち全員がより意識し、しようとしていると思います 理解する。 人々は会社の周りにチーム全体がいることを認識していると思います。彼らはそれに対して彼らにペナルティを課すべきではありません。
人々はこれまで以上にスキンケア成分に精通しています。 かわいらしい名前の代わりに、TheOrdinaryの製品は単にその成分でラベル付けされています。 このブランドは、人々がスキンケア製品を購入する方法のこの変化にどのように貢献したと思いますか？
これを可能にする製品の透明性はそれほど高くなかったと思います。 今日、有効成分とパーセンテージがしばしばレイアウトされていますが、私たちはそれを私たちの次のレベルに持っていきます グルテンフリーであることを示すpHレベルと、他のすべての情報を共有することで、ウェブサイトにアクセスできます。 必要。 この新しいブランドの情報が公開されているため、視聴者はより教育を受けていますが、今では他のブランドに情報を要求しています。 これは業界に影響を与え続けるものだと思います。聴衆がより多くの情報を持っているほど、より多くの会話が行われると思います。 The Ordinaryの良いところは、コミュニティが形成されたように感じることです。 私たちのFacebookファングループ[ブランドから独立しています]には10万人以上のメンバーがいて、人々が自分の養生法で他の人を助けているのを見るのは驚くべきことです。
The Ordinaryのファンは、ブランドが発売する製品にどのように影響しますか？
製品の改善方法ほど、製品の製造方法には影響しません。 製品が出たら、パッケージ、サイズ、リサイクルの必要性についてのフィードバックを受け取るので、それは間違いなくその側に大きな影響を与えます。 新製品の製造に関して、私たちが常に試みていることの1つは、イノベーションのほとんどがラボからのものであることを確認することです。 従来、多くのブランドには、調査を行い、トレンドを考え出し、そこから製品を開発するマーケティングチームがいるため、これは驚くべきことだと思います。 私たちはすべての最前線に科学を置くように努めています。
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OrdinaryはDeciemの最も人気のあるブランドになりましたが、同社には他に10を超えるブランドがあります。 人々はどのブランドで眠っていると思いますか？
私にとって、それは NIOD. それは私たちの科学者が非常に情熱を注いでいるブランドであり、彼らは各製品とその成分の開発に本当に多くの時間を費やしています。 このラインは、肌と肌の健康の長期的な視点に注目しており、その観点からは別のアプローチです。 The Ordinaryを使用するとすぐに結果が得られますが、NIODの動作は異なります。 NIODからお勧めする製品の1つは 多分子ヒアルロン複合体. 15種類のヒアルロン酸化合物が含まれているため、分子が実行できるさまざまなことをすべて実際に調べます。 NIODのもう1つのユニークな点は、数式が常に進化していることです。 新しい技術が発見されると、製品は最新の技術革新を反映するように再編成されます。