なぜヘアブランドはクリーンな製品ゲームに遅れをとっているのですか？

クリーンビューティーのウェブサイトにアクセスしてください Credo.com 「スキン」タブをクリックします。 トナー、保湿剤、美容液、その他のスキンケアオプションが満載の12ページが表示されますが、[髪の毛]をクリックすると、2ページになります。 クレドのせいではありません。存在しない商品を在庫することはできません。

スキンケアと比較して、目立った、否定できない不足があります クリーンまたは自然由来のヘアケアオプション. パラベン、香料、シリコーンを含まない、硫酸塩を含まず、色の安全なシャンプーを探している人に聞いてみてください。

では、なぜヘアケアブランドは、グリーンビューティーの時流に乗るのが遅いのでしょうか。

1つの理論は、消費者はヘアケア製品がどのように「すべき」かという彼らの期待を妥協することをいとわないということです。 フレデリック・フェッカイ、有名なヘアスタイリスト兼共同創設者兼CEO バスティードフランスの自然に焦点を当てた美容ラインである、は、製品に硫酸塩が含まれていない場合、通常のシャンプーのように泡立たないことを説明しました。 これは効能に影響を与えませんが、シャワーでこすり洗いをしているときのように感じることができます。

「バスティードで自然なボディウォッシュを作成したときにこれを見ました。消費者は、過酷で乾燥した硫酸塩を使用して作成された厚い泡と泡に慣れていました」と彼は言います。 しかし、硫酸塩を使用せずにボディウォッシュがどれだけよく洗浄され、水分補給されているかを顧客が確認すると、変更に伴い、はるかに多くの人が参加しました。

Fekkaiは、よりクリーンな製品の概念にたどり着くには、ある程度の忍耐が必要だと言います。 たとえば、シリコーンは、一度使用すると髪に光沢のある外観を与えます。 それらがなければ、同じ輝きを達成するためにヘア製品への長期的な取り組みが必要になる可能性があります。 しかし、それは悪いことではありません：シリコーンが髪を作る間 見る より光沢があり、実際にはそれを調整するために何もしません。 それでも、消費者の目から見たその認識を変えようとしているブランドは、困難な戦いに直面しています。 （驚き、驚き：私たちは皆、即座の結果を望んでいます。）

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クリーンビューティーサイトの創設者兼最高経営責任者、タラ・フォーリー

使用されるパッケージの種類と成分の調達方法は大きなプレーヤーですが、フォーリーは特に、髪から洗い流した製品が給水にどのように影響するかについて言及しています。 「私たちに悪い成分のほとんどは、環境にも悪いです、そしてこれらの成分が 水道に洗い流すと、それは全人口にとってより大きな環境衛生問題になります」と彼女は言いました。 言う。

フォーリーは、彼女の例として1,4-ジオキサンを指摘しています。 それは潜在的に危険な化学副産物です EWG クレームはパーソナルケア製品の46％にあり、昨年は 伝えられるところによると、テストされたロングアイランドの水供給業者の71パーセントで発見されました。

「1,4-ジオキサンのような危険な化学物質が排水溝を下って行く問題は、それらが私たちの飲料水供給に行き着かないことを保証する方法がないということです」とフォーリーは言います。 「さらに悪いことに、1,4-ジオキサンは簡単に分解されないため、水を汚染すると除去が非常に困難になる可能性があります。」

フォーリーはまた、すべての合成物があなたや環境に悪いわけではないことにも言及しています。

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処方の問題もあります。 分類的には、クリーンな美容製品は開発が困難です。 熱を伴う従来のプロセスは、天然成分を不安定にし、それらを無効にする可能性があります。

「髪に有益な植物性および天然の要素が不足することはありません。その多くは、ナチュラルスキンケアへの移行に使用されています」とFekkai氏は述べています。 「しかし、製品の配合中に植物油に熱が加えられると、油の品質が低下する可能性があり、合成製品ほど良い結果が得られるとは限りません。 処方を適切に行うには、深い専門知識が本当に必要です。」

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ナンシー・トワインによれば、それがクリーンな美容製品を作るのにもっと費用がかかる理由の一部です。 クリーンヘアケアブランドBriogeoの創設者—したがって、植物性シャンプー、クリーム、コンディショナーを購入する人は誰でも、より高い価格を喜んで支払う必要があります。 TwineがBriogeoで成功を収めたにもかかわらず、彼女は、特にマスマーケット規模でクリーンなヘアケア製品を販売しようとしている場合、コストが大きな要因であることを認識しています。

「市場が大衆プレーヤーによって非常に支配されているとき、彼らのコストは彼らが使用することを禁じています より高品質の成分または非合成代替品、それはコストを押し上げるだけだからです」とTwine 言う。 必然的に、それはあなたがあなたの行く4ドルのドラッグストアシャンプーにもっとお金を払わなければならないことを意味します。 「明らかに、マスヘアケアで遊んでいるときは、コストを抑えることが非常に重要です。 CVSでヘアケアを購入することは、セフォラでのヘアケアと同じ価格を支払うことをいとわない」と彼女は述べている。

それは、マスマーケットのブランドが動きを見せていないということではありません。 のすべてのシャンプーとコンディショナー ハーバルエッセンスバイオ：ラインを更新 90％は自然由来ですが、 ガルニエホールブレンド ラインにはパラベンが含まれていません。

そして、さらに多くの変化が進行中であるように見えます。 を含む有名人の上に キャピタルヒルを訪れるコートニーカーダシアン 化粧品の安全性を求めるために、 パーソナルケア製品安全法 2017年にダイアンファインスタイン上院議員とスーザンコリンズ上院議員によって再紹介されました。 現在、主要で有名なグリーンビューティーブランドに支えられています Beautycounter、Estee Lauder、JuiceBeautyなど。 法案は、 全体 健康への影響を引き起こす可能性のある化粧品のリコール、および成分の毎年の安全性レビューの開始を含む、化粧品業界。 参考：最後の化粧品規制は1930年代から更新されていません。

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あなたがしない間 持ってる より大きなブランドが彼らの処方を理解するのを待つか、きれいな髪の製品を買うためにこの法案が可決されるのを待つために、あなたはあなたのシャンプーにもっと多くの4ドルを費やさなければならないかもしれません。 注意点：Briogioには、さまざまな髪のタイプとニーズに対応する製品があります。現在、SuperfoodsシャンプーとコンディショナーはSephoraのベストセラーです。 インナーセンスビューティーは グウィネス・パルトロウ承認 カラーセーフケアの印象的なラインナップを備えたクリーンヘアケアライン と スタイリング剤。 水分補給が必要な場合は、Rodin by Recine HairOilが マドンナの承認スタンプは、8つの強力なオイルのブレンドで構成されており、パラベン、フタル酸エステル、シリコーン、硫酸塩を含まず、虐待もありません。

そして、市場は成長しています。 SephoraのCLEANat Sephoraプログラムには、 髪専用セクション、そしてキャプテンブランケンシップやプラヤビューティーのような小さなインディーブランドは、どちらもクリーンパウダードライシャンプーで知られ、人気が高まっています。

「きれいな美しさはついに大勢の聴衆に届き、全国の買い物客はその成分についてもっと考えています。 彼らの製品にあり、彼らが一緒に買い物をするブランドや小売業者にもっと透明性を要求している」とフォランのタラ・フォーリーは 言う。 「この意識の高まりとより多くの聴衆は、女性が探しているより安全で効果的な製品をより多くもたらすために、クリーンヘアカテゴリーのより大きな革新を促進するだけです。 過去数年間で利用可能なクリーンオプションの数が劇的に増加していることにすでに気づいており、それは今後も増え続けるでしょう。」

きれいな髪の日が明らかに進んでいます。