Uber-CosyセーターがInstagramに出没する理由

それは9月のある時期に最初に現れました。そのとき、夜はちょうど秋の寒さの始まりに向かって傾斜し始めていました。 ノルウェーの会社が販売している分厚い手編みのウールセーターの広告 アムンセン、美しいスレートブルー。 セーターを着たモデルは金髪で、外のボートに座って、笑顔でバラ色の頬をしていました。 彼女はいつも屋外でくつろいでいるような人だったので、彼女は幸せでしたか？ この美しく完璧なセーターのおかげで彼女は幸せでしたか？ それとも、彼女はノルウェー人だったので、ただ幸せでしたか？ はっきりしていませんが、おそらくその安らぎは299ドルで私のものかもしれません。これは、私がこれまでにセーターに支払った金額よりも多い金額です。

私はその価格を見つけるために広告をクリックしました、そしてそのクリックで私の運命は封印されました：セーターはこれから数ヶ月の間私のソーシャルメディアに出没するでしょう。 それはFacebookに表示され、Instagramの友達の子供たちの写真の間に挟まれました。 私が実際にセーターを脱ぎ捨てた場合に備えて、スライバーが一定の割合でオフになることを期待してメールを送信したかどうかはわかりません。つまり、受信トレイにも出没し始めました。 セーターが表現しているような落ち着きと安らぎが欲しかったのですが、私もまた、服を 高品質の投資アイテム—倫理的に作られたセーターを1つ購入しました。これは、予測可能な残りの期間は毎シーズン着用するためです。 将来。

言い換えれば、セーターは別の種類の人になるという約束で私を悩ませました。 その約束は非常に意欲的な広告の中心ですが、Instagramの広告技術と 倫理的なファッションモデルの人気の高まりは、高級な居心地の良い場所のための特に肥沃なたまり場を作成しました セーター。 Jenni Kayne、Marimekko、Doên、Christy Dawn、babaà—ブランドは、最終的には、約束するビジョンよりもはるかに重要ではありません。 分厚い居心地の良いセーターは、家の周りをうろつくため、子育てを楽に感じるお母さんのため、日中にさわやかな散歩をする人々のためのものです。 これらのセーターは、当然のことながらドライクリーニングのみであるため、文字通り混乱やストレスの汗がない生活を送っている人々を対象としています。 これらのセーターは趣味のある人のためのものであり、それらを洗練する時間です。 おそらく皮肉なことに、コストを考えると、彼らは自制心のある消費者を示唆しています。確かに、彼らは1週間の食料品と同じコストになる可能性があります。 しかし、衝動や悲しみを感じる必要はありません。一年中別のセーターを購入してください。 それはあなたがこのセーターでどれほど幸せになるかです。

これらの広告の女性はとてつもなく美しいわけではありません。 「ファッション」写真に似たもので撮影されることはめったにありません。 彼らはあなたの現在の見た目、あなたの現在の選択、あなたの現在の生活からほんの数回転するだけです。 ある女性は、何ヶ月にもわたって出没した後、ババのセーターがついに彼女を吸い込んだと私に言いました。 彼女は最近スペイン市民になりました、そして彼女の言葉で、「私はスペインのウールで作られた230ユーロのセーターを買うことを正直に思った スペインで スペイン語をもっと感じさせるだろう。」（「私はばかだ」と彼女は私に言った。 「そんなに可愛いわけじゃない」）別の女性が「ダイアナ妃の黒い羊のセーター"（ダイアナ妃自身 1981年に着用）295ドルで販売されている英国のブランドWarm＆Wonderfulによる。 「私はそれを解散後のプレゼントとして購入しました」と彼女は言いました。 「それは今日来て、2022年に私の人生を変えることを願っています。」 

作家のメグ・コンリーは、彼女の最も切望されたセーターの説明を送ってくれました。モリー」カーディガン 10代のラブノートのように読まれるPalava（250ポンド、広告コピーによると「何年も着用することを意味する」）から。 「私は少なくとも週に一度このセーターを見る」と彼女は言った。 「それは私を所有しています。」 いつ、どんな人になるのかと聞いたら、すぐに答えてくれました。 「ベリーと瞬間の採餌者。 ほんの少しの良いものを所有し、隅にたくさんの空きスペースを残し、何十年もセーターを保ち、そしてその長い間友達もいるような人。 ろうそくが置かれたむき出しの木製のテーブルは一種のギャルで、お茶や生姜のキャンディーで思いがけない訪問者を迎えています。 私はに住んでいる人になります Lane!" 

コンリーの説明は、この欲求の本当の鼓動する心にぶつかります。私たちは、まったく異なるリズムと人生の理解ほど、異なる服のオブジェクトを望んでいません。 しかし、「私は海にいるように感じ、真のコミュニティに欠け、本当の社会的セーフティネットなしで漂流し、恐れている」と言う代わりに、私たちは感情を 居心地の良い. 現在「momfluencers」に関する論文を書いている社会学者のKathrynJezer-Mortonは、 完全に説明されている 今年の「居心地の良い」の特別な美学。 「すべてがその場所にあります」と彼女は書いています。 「家は掃除され、ろうそくが灯されました。 予期しない侵入が感情を乱すことはありません。 ソファ、靴下、ろうそくなど、私たちが目にするものと同じくらい重要なのは、私たちが目にすることのないものです。混乱、無秩序、外の世界の予測不可能な現実です。」 

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しかし、これらのInstagramバージョンの居心地の良いものは、完全に不気味ではないにしても、パフォーマンスが高く、中空であると確実に外れます。 本物の居心地の良い、Jezer-Mortonは、完璧な帰属意識が必要であると主張しています。つまり、必要な場所にいるということです。 親として、パートナーとして、友人として、完璧な温度と快適さで、そしてすべてが 行く すごい. そしてほとんどの女性にとって、それは正確です 反対 過去2年間がどのように感じたかについて。 すべてが流動的です。 計画通りのものはありません。 つながりとコミュニティの瞬間は貴重ですが、つかの間です。 特に米国では、社会的セーフティネットがこれほど単純なものだと感じたことはありません。 ろうそくやパジャマをいくつ購入しても、一瞬のうちにすべてがバラバラになるのではないかと心から恐れています。

だから、セーターは、たとえば、「怠惰な」のわずかにフォトショップで撮影されたインフルエンサーショットのように同じように中空に感じないのはなぜですか？ 日曜日」誰も10時間以上座ったことがない窓際の席で本の最初のページを読む 分？ どういうわけか、これらの分厚いセーター-その大部分は、 北ヨーロッパ—最も慎重に構成されたインフルエンサーよりもイデオロギー的に説得力があります ショット。 もちろん、そのインフルエンサーが北ヨーロッパ出身でない限り、たとえば、居心地の良い2人のインフルエンサーは非常に説得力があります。 DesignMom、フランスに住んでいる人、そして ポーラ・サットン、英国外

これらのセーターは、社会的結束、市民投資、長期的、非常に合理的な計画と思考の特別なファンタジー空間を提供します。 彼らはウールなので、彼らは居心地が良くありません。 それらは高価であるため、望ましくありません。 彼らは魅力的です、その特定の方法で、あなたがそれに到達できない方法を知っているときは何でもあります 本当にそうです、なぜなら彼らは他の人を気遣うという感覚を示し、彼らはあなたを気遣うからです 戻る。