最高の黒人所有の美容ブランド：ファッションフェアのリニューアルインタビュー

FentyBeautyとUomaBeautyの前に、 ファッションフェア ダークスキントーンに合わせたプレミア化粧品ブランドでした。 1973年にユーニスジョンソンによって設立された黒人所有のブランドは、黒と茶色の肌の色調の包括的な色合いの範囲で、美容業界の障壁を打ち破りました。

ファッションフェアは、その製品だけでなく、米国中の都市で開催されたファッションショーでも世界的な現象になりました。 言うまでもなく、このブランドは、元のファッションフェアモデルであるパットクリーブランドやアレサフランクリンなどの伝説を忠実に数えています ファン。

ブランドは成功しましたが、その所有者であるJohnson Publishing（ 黒檀 と ジェット 出版物）業界を支配する大規模な美容コングロマリットに追いつくのに苦労しました。 2021年に早送りすると、この秋、新しい所有者であるデジレロジャースの下でセフォラでブランドが再開されました。 ジョンソンパブリッシングの元CEO、およびパブリッシングの元同僚であるシェリルメイベリーマッキサック 会社。

ビジネスパートナーが象徴的な黒人所有のブランドを復活させたのはこれが初めてではありません。 2019年には、マスマーケットのメイクアップブランドBLK / OPLを購入し、リニューアルしました。 ファッションフェアで、彼らは皮膚科医と提携しました キャロライン・ロビンソン博士 と有名人のメイクアップアーティスト サムファイン クリーンで効果的なスキンケア成分とさらに包括的な色合いの範囲でブランドの製品を刷新します。

今後、このペアは、ファッションフェア2.0のビジョンと、2021年以降の美容業界におけるその位置を共有します。

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デザイレ： 一歩後退して、ファッションフェアはこれまで存在した中で最も象徴的なアメリカのブランドの1つであり、黒人のカップルによって設立されたと思います。 このブランドを道端に落とさないことが何よりも重要だと思いました。 ブランドはオークションにかけられていたので、入札しました。 謙虚な機会ではありますが、これは素晴らしい機会かもしれないと思いました。 シェリルと私は以前そこで働いていたので、私たちはブランドを徹底的に知り、消費者がブランドに何を期待しているかを知っていました。 しかし、何よりもまず、それは美容業界の有色人種のノーススターなので、私たちはそれを手に入れることができるかどうかを確認する機会を得て、それからレースに出かけました。

デザイレ： 高校時代に初めて使ったメイクで、親戚からも愛され、使われていました。 私の家や家族の家の周りにある小さなピンクのファッションフェアボックスが成長しているのを見ました。 ブランドについての楽しい話：最初のファッションフェアショーはニューオーリンズで行われ、私の母はモデルの1人として採用されましたが、彼女はひよこをしてそれをしませんでした。

シェリル： デザイリーの話は私の話とは少し異なります。なぜなら、彼女は私がワシントン州シアトルで育ったよりもニューオーリンズで育った多様性を持っていたからです。 だから私にとって、ファッションフェアは本当に神聖でした。 母はあまり商品を使わなかったのですが、ピンク色の小さな箱を持っていて、特別な場所に保管していました。 触れないものがあることは知られていて、それらの箱もそのひとつでした。 私の母はワシの目をしていて、あなたがそこに指を入れれば彼女はただ知っていました。 彼女はあなたにそれらの箱に触れることについて考えさせたくありませんでした。 それで、私が10代の頃に機会があったとき、私の家庭でとても特別なそのような象徴的な製品を使うことができるのは通過儀礼でした。 禁断の果実を味わうようになりました。

デザイレ： ファッションショーはあなたがドレスアップする大きなイベントであり、製品はショーで販売されました。

シェリル： シアトルでのショーはなかったと思いますが、年をとってカリフォルニアに引っ越してきたので、最初のファッションショーに製品を持って参加しました。 そして、なんてことだ、私はそのようなものを見たことがなかった。

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デザイレ： 最大のことは、過去の顧客が満足し満足していることを確認するだけでなく、私たちが あなたが女優に見えるとき革新的で主導的であることは、より暗い肌に向けられた企業のスペクトルです トーン。 私たちは皮膚科医（Dr. Caroline Robinson）と協力して、すべての製品が二重であることを確認しました アクション、そして私たちはそれぞれの製品が肌に美しいだけでなく、 肌。

元の商品とは配合が違うので、例えば「タウニー」を以前と同じ「タウニー」と思わせたくないので、色合いの名前を変更しました。 私たちは人々が入って日陰を合わせるように勧めています、そして最終的に私たちはこれを事実上行うことができるでしょう。

シェリル： BLK / OPLで学んだ大きなことは、お客様の声に耳を傾けることです。 リサーチグループやフォーカスグループから、店舗で、さまざまな方法でそれを行うことができました。 私たちの小売パートナーはSephoraであるため、店舗で色合いを一致させるイベントを行っており、人々の発言にも耳を傾けています。 私たちは人々が彼らの製品の成分について心配していることを知っていたので、新しい処方はよりクリーンな成分を提供します。 さらに、元の配合の成分のいくつかは、もう利用できません。

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デザイレ： 私は思います 口紅 大きな目立ちです。 それは驚異的にうまくいっていて、色をつけたまま投稿しているのを見ることができるので、色の人だけでなく他の人もそれを着ていることを私たちは知っています。 既存の色合いのいくつかを紹介することができ、美しいヌードパレットも追加しました。 潤いがあり、唇にベタつかず、そのままで、色も鮮やかです。

シェリル： 私たちの ファンデーションスティック 素晴らしいですが、私も私たちを呼び出すつもりです ファビュラスフェイスプライミングセラム、新製品です。 これはあなたが化粧の前に着るものであり、それは肌にとても素晴らしく感じ、そして素晴らしい天然成分を持っています。 これまでファッションフェアのお客様で、何か新しいことに挑戦したいという方のための商品です。 また、パウダーシェードのスペクトルが非常に広いため、人々は 粉末の設定 見るのが面白かった輪郭の粉。

このインタビューはわかりやすくするために編集および要約されています.

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