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ファストファッション、その環境への影響、そしてしばしば恐ろしい工場の状態に関する意識の高まりは、近年、より目の肥えた消費者を生み出しました。 によって提供されたデータによると ペイインフォー会社Klarna、24,000人を超える買い物客と2,900万件の注文を対象とした調査では、Z世代の購入者の70％が検索する可能性が高かった 倫理的および/または持続可能なブランド、その割合はミレニアル世代では73でした。 この風景の中で オンライン小売業者Edify 2020年に作成されました。
Edifyは、意識的な消費に対する2つの最大の障害に対するソリューションです。 誰かが倫理的に買い物をしたいという願望や意図を持っていたとしても、ナビゲートするのは難しいかもしれません。 多くの場合、それは ブランドごとの分析 多くの人が持っているよりも多くの時間を必要とする、意識的な消費者主導の審査。 その後、さらに別のスピードバンプがあります：価格。 個人的には、「サステナブル」や「エシカル」という言葉が服に付けられていると、ほとんどの場合、私には手が出せない価格に直面することを期待しています。
Edifyのすべてのブランドは、労働者に適切な労働条件と生活賃金を提供するように精査されています。 他の基準は、ウェブサイトで小売りされている製品は、ほとんどの場合、手頃な価格でなければならないということです。 現在、範囲は 9ドルの靴下のペア に 195ドルのドレス、これは、価格が数百にしっかりと収まる傾向がある他の多くの持続可能なおよび/または倫理的な小売業者とは信じられないほど対照的です。
倫理的に作られたブランドであることはEdifyの最も基本的な要件ですが、このサイトでは、他の価値観を介してフィルタリングや買い物をすることもできます。 持続可能な, BIPOCが所有, 女性所有, 無毒、 また アメリカ製. Edifyは（当然のことながら）倫理的な服を見つけて調達するための多くのハードルを克服しました、とそれは言います、それらの1つは 特定のスタイルでのサイズの限られた利用可能性—しかし、将来的には、そのサイズを拡張できることを望んでいます 範囲。
しかし、わずか2歳の時点で、Edifyはまだ揺籃期にあるため、小さくて信じられないほど厳選されたブティックのように感じます。 現在、21のブランドと148の製品がありますが、Edifyの広報担当者によると、この小売業者は2022年末までに40の製品を手に入れる予定です。