ファストファッションの未来

この時点で、ファストファッションがZ世代によって「殺された」という神話は徹底的に払拭されました。 過去1年間のいくつかのレポート— これです から Vox, これです から デイズド、 と これです から 保護者 — 1997年から2012年の間に生まれた世代は気候変動をより意識しているかもしれないが、愛していると指摘している 再販ウェブサイトで売買するために、Shein、Cider、 FashioNova。

他の世代もファストファッションのファンです。 ミレニアル世代が10代の頃よりも収入が多いと思われる大人になったとしても、ザラやH＆Mなどの著名な小売業者の作品でワードローブを埋め続けてきました。 ジェネレーションXとブーマーは、アパレル業界が現在成長している理由でもあります。そうです、彼らはファストファッションも購入しています。 有名人でさえ TVキャラクター Boohoo、PrettyLittleThing、 Edikted 多くの場合、正確な外観を購入するために自分のスタイルをコピーするように人々に影響を与える可能性があります。

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ファストファッション業界がヒットしていないと言っているわけではありません。 2019年、フォーエバー21は、かつてはファッションの超高速で安価なトレンドの巨人でしたが、 第11章破産を宣言した。 2020年には、H＆MやZaraを含むいくつかのブランドがすべて損失を報告しました。 しかし、2021年までに、彼らは彼らが始めたところにすぐに戻った。 H＆Mが報告 25％の成長、 一方、ザラを所有するインディテックスは、 利益が2倍になったと主張した とマンゴー 利益が急増しました 彼らが10年以上に渡って最高にした。

そうです、世界的な大流行とファッションの地球への影響に対する意識の高まりにもかかわらず、すべての兆候は1つのことを示しています。ファストファッションがここにあります。

特に過去5年間の持続可能で代替的なファッションへの関心を考えると、それはがっかりする考えです。 ThredUpやPoshmarkなどの再販サイトは活況を呈しており、MercariとGlobalDataが公開したデータによると、2030年までに153％増加して3,539億ドルになると予想されています。 ほぼすべてのソーシャルメディアプラットフォームには、ファストファッションブランドが毎月販売する何千ものデザインによって引き起こされる廃棄物の問題に関する何百万ものビデオや投稿があります。 活動家組織は、特にファストファッションブランドが契約している工場で、供給全体で発生する労働違反に気づかせるキャンペーンを通じて勢いを増しています。

それでも、2022年には、ファストファッションは健在であるだけではありません。 これは 成長している. それで、取引は何ですか？

ファストファッションブランドは、市場への適応が全体のアイデアであるため、大きくて収益性があります。 それらのほとんどは、20世紀の終わりに向けてより低コストでトレンドにアクセスしようとしている消費者の要求を満たすために構築されました。 そしてソーシャルメディアが成長するにつれて、これはトレンドに追いつく必要がありました。 ファストファッションは、助けるためにあちこちで調整されました。

過去2年間で、新参ブランド、特に中国を拠点とする超高速ファッションブランドのSheinは、さらに若い買い物客をサポートするテクノロジーを開発しました。 Sheinは高度なシステムを使用してトレンドを追跡し、各スタイルを少量作成します。 2021年、北京を拠点とするレポーターのマシューブレナンは次のように語った。 Vox、「ファストファッションの競合他社と比較して、Sheinはより多くの賭けをすることができますが、リスクは低くなります。 これらの工場では、約100以下の非常に小さな初期注文を行うことができます。」これが、自慢のブランドの広告が表示される理由です。 「週に1,000個の新しいアイテム。」 それはまた、彼らのアイデアが盗まれて複製されたと言う小さなデザイナーからの非常に多くの非難があった理由でもあります 安いです。

記録のために、シェインは 1,000億ドルの評価で10億ドルを調達.

本質的に、ファストファッションブランドは、ソーシャルメディアのより新しくより多くのコンテンツに対する絶え間ない推進力に対応しているだけではありません。 彼らは、ボタンをクリックするだけで私たちが望むものを正確に提供することによって需要を生み出しています。 しかし、犠牲を払わずにこれほど速くて安い服を着ることはできません。 通常、ヒットするのは衣服とそれを作る労働者の品質です。 それは企業の貪欲な時代と同じくらい古い物語です。

明らかにより不吉な側面では、いくつかのファストファッションブランドは別のタイプのトレンドを通じて進化しています。 多くの人がファッションにおけるアクティビズムへの取り組みを認識し始め、それをうまく利用しています。 ResearchGate 3月にレポートをリリースし、英国で1,000人を対象に調査を行い、どのブランドが最も持続可能であると感じているかを尋ねました。 トップ5の中には、H＆M、Amazon、Primarkが含まれていました。 3つのブランドはすべてファストファッションと見なされており、環境にやさしい素材やリサイクルプログラムを備えた小さなコレクションにもかかわらず、衣類の生産量を減らす努力をしているブランドはありません。 それは大きな問題です。なぜなら、作られる服の量が、そもそもファストファッションを非常に問題にしているからです。 持続可能性という言葉を使って服を売ることで、ブランドは彼らが言っていることとは正反対のことをしています。 トレンドと使い捨て衣類を推進するサイクルを続けているだけです。

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私たち全員が私たちの消費習慣にある程度の責任を負うことができますが、ファストファッションの成長は人々が服を買うことのせいではありません。 ファストファッションは、私たちの変化する行動を利用するために発明されたので、ブランドが私たちが平等にもう少し気を配っていることを知ったとき また 私たちのトレンドを速くて安くしたいのですが、彼らはそれに応えます。 彼らはまた、利益に影響を与える実際の方法で規制されていないため、安価な材料を調達し、人気のあるデザインを盗み、低賃金を何十年も支払うことで逃げることができました。 このすべてが続く限り、ファストファッションはそれがすでに進んでいる道、つまり指数関数的成長を続けるように思われます。