Aavraniは、インドとアメリカの美容文化の二重性を祝う美容ブランドです。

多くの起業家にとって、ビジネスを始めることは非常に個人的な旅です。これは、ビジネスが再接続しようとしている文化に根ざしている場合に特に当てはまります。

だいたい 4,000万 第一世代のアメリカ人は、以下を含む米国に住んでいます Rooshy Roy. 彼女の両親は1986年にコルカタからデトロイトに移住し、その後ミシガン州でルーシーを育てました。 ズームコールを介して InStyle、彼女は、それぞれの文化に片足を持った、インド人とアメリカ人の二重性が、彼女がスキンケアブランドを作成するきっかけとなった理由を共有しています。 Aavrani.

「そのライフスタイルの最も強いコントラストは、美しさへのアプローチでした」と彼女は私たちに言います。 「米国では、瓶の中の奇跡と一夜にして変容するという誤った約束や主張が殺到しています。これらすべての種類の迅速な修正と即座の満足感です。 一方、インドでは、ターメリック、ローズウォーター、ニームなどのキッチンの食材を使用して、自宅で独自の美容トリートメントを作成しました。 それは非常に 追求 肌の健康と実際にあなたにとって何が良いのか」

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ロイがアメリカで育った間、インドに拡大家族がいて毎年訪れていたにもかかわらず、彼女が望んでいたのは仲間と仲良くすることだけでした。 アメリカで育った多くの第一世代や外国人の子供たちの場合と同様に、ロイは群衆に同化するために彼女のインド人のアイデンティティの一部を流し始めました。 一例として、4年生のときに、私のターメリックで汚れた指の爪が他の人から「嫌な」と見なされるとすぐに、彼女は指で食べるのをやめました。 「学校のみんながキラキラとハイライトを着ていました—私の親は私にそれをさせませんでした」と彼女は言います InStyle。

ロイが大学を卒業するまでに、彼女は自分のルーツからどれだけ離れていたかを誇りに思っていました。 彼女は金融業界でのキャリアを開始し、文化の余地はないと述べました。たまにしか、彼女はそれを切望し、それを置き去りにした罪悪感を感じるでしょう。

しかし、それは彼女がビジネススクールを始めた2017年にピボットし始めました。 運命がそれを持っているように、彼女は学校の2日目に彼女の共同創設者、ジャスティンシルバーに会いました。 彼らは話をするようになり、彼はTatchaに投資した経験と、その創設者がどのように ヴィッキーツァイ、日本の儀式を贅沢な形式で米国のスキンケア市場にもたらしました。

「その時、 『これだ』のように、私の心が爆発した」と彼女は私たちに語った。 「私は、私が育った材料と儀式についてすべて彼に話し始めました。それらは、米国でもまだ普及していない私たちの文化にとって非常に神聖なものです。」

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そこで、彼女とシルバーはAavraniを立ち上げました。 大胆な明るい青色のパッケージやユーザーフレンドリーなウェブサイトから成分や配合に至るまで、ブランドに関するすべてが非常に意図的です。 もちろん、それは名前から始まりました。

「私はラニという言葉から始めました。それは、ヒンディー語、ベンガル語、そして多くのインドの言語で女王を意味するからです。 そして、ジャスティンの私へのフィードバックの1つは、彼の投資経験では、より多くの時間と注意を引く企業がトップにいるということでした。 リストとしてのアルファベットの半分は、デフォルトでアルファベット順にリストされています。NASDAQのティッカーシンボルも含まれています。 最初は、そのコンボがインドで一般的であるため、文化的に適合し、次にアルファベットを下って、それを接続する文字を見つけました 「ラニ」

名前と同じように、ロイはブランド全体が文化と賢いビジネス思考のバランスであると言います。 元投資銀行家として、後者は自然に彼女にやってくる。 彼女の文化とつながり、本物のインド系アメリカ人のブランドを作ることはより困難であり、彼女は自分自身と彼女の遺産について多くを学びました。

「Aavraniはその旅の触媒としてほとんど役立ってきました」と彼女は認めます。 「（最初は）他の人が文化について好きだと思ったことや、他の人が何をしていたかに基づいていました。 インスピレーションを引き出すためのつながりがなかったので、インドの美容ブランドから外れることを期待していました から。"

2019年、MBAを取得した後、彼女はニューヨークに移り、自分の文化の解釈について真剣に考えるために1年を費やしました。 彼女はそうすることで、それがどのように彼女を感じさせたのか、それのどの部分が彼女を最も誇りに思ったのか、そしてそれのどの部分が彼女を恥ずかしく感じさせたのか、そしてその理由について疑問を投げかけたと共有しています。

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「私は、インドでの私の経験が非常に特異であり、インドの祖父母に特有のものであることに気づきました。それは常に私の家族の文脈の中にありました」とロイは言います。 「それで、私自身の解釈さえも作成するために、それは非常に挑戦的でしたが、自由でもありました。 私は、自分の人生全体の文化に溶け込みたい、そして文化から切り離されたいと思っていることに関連しているので、私には痛みや恥の多くの妨害者がいることに気づきました。 私はそれを再調査し、この会社とこの努力が私にそれを強制しない限り、私が決して訪れなかった方法でそれを訪問しなければなりませんでした。」

インタビューの終わりに向けて、私たちは米国の移民の両親が子供たちが彼らの文化から離れるのを見ながらどのように感じるかについて話し始めました、そしてそれからそれと再接続します。 それは感情的な主題であり、ズーム画面の両側に涙が頬を流れ始めます。 ロイは、ブランドのターメリックマスクを処方するときに、祖母のレシピに基づいた処方を16回繰り返した方法を共有しています。 「ようやくお母さんに最終版を見せる勇気が出たとき、お母さんはそれを開けて匂いを嗅ぎ、目が潤い始め、 『これは家のような匂いがする』のようでした。」

すべてのAavrani製品は、同じように意図的で、同じように意味があります。 はい、それはスキンケアブランドですが、それだけではありません。 それは、しばらくの間あなたに失われたと感じた文化と再接続することについてです、それはあなたを貫くものの間で生きることについてです 血とあなたが自分のために築く未来、それは儀式について、それは意図について、それは家についてです—しかし、あなたは定義します それ。 文化的アイデンティティの旅を経験したことがない人にとっては、それは負荷がかかるように聞こえるかもしれませんが、知っておいてください Aavraniはまたあなたの肌をきれいにし、明るくし、そして長期的にはそれはより健康になるでしょう、 それも。

このインタビューは明確にするために編集および要約されています.

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