コートニー・カーダシアンとトラヴィス・バーカーが結婚したとき（3回目）、それは誰もが話していた実際の婚姻ではなく、衣装でした。 Kris、Kim、Khloé、Kendall、Kylieを含むKardashian-Jenner家全員が参加し、それぞれがDolce＆Gabbanaに飾られました。 新郎新婦はまた、豪華なポルトフィーノの結婚式の週末を、ドルチェ＆ガッバーナだけを着て過ごしました。 そしてそれはそこで止まりませんでした。
装飾も、飾り皿まで スパゲッティの最も小さな部分、物議を醸しているイタリアのファッションハウスによって設計されました。 からの最初のレポート デイリーメール 結婚式は後援されたと主張したが、ドルチェ＆ガッバーナはその話を否定し、「家族のために週末を主催」. 有名人のカップルと歴史的に問題のあるファッションブランドがどのようにチームを組んだかに関係なく、それは どうして それははるかに興味深いです。
ドルチェ＆ガッバーナは、2013年のパーティーを含め、過去10年間で大きな論争の的となっています。 両方のデザイナーはブラックフェイスを着ていました、 公の非難 養子縁組できる同性愛者の両親の数、および中国の顧客からの2018年のボイコット 人種差別的な広告に応答する。 ミックスにはカーダシアンの憎しみさえありました。ステファノ・ガッバーナはかつて家族と呼ばれていました。世界で最も安い人々。」 それにもかかわらず、カルダシアンとその帝国は、非常に目に見える、非常にドルチェとガッバーナでいっぱいの結婚式の週末を選びました。 なんで？ 実際の見た目はさておき、このパートナーシップは、業界内のより大きな力を示しています。高級ブランドや有名人がオンラインで注目を集め、ファッション性の高い影響力を獲得する方法です。
ファッション性の高いブランドは、物議を醸す見知らぬ人ではありません。 それでも、歴史は、多くの人が少なくとも1人の有名な顔に助けられて、反対側にたどり着くであろうことを証明しています。 2022年4月、アレキサンダーワンは、わずか1年後に滑走路を復活させました。 と会って謝罪する 彼を性的違法行為で非難した何人かの人々。 ショーはアドリアナリマのようなスーパーモデルとキャンディススワンポールのような最前列の出席者を特色にしました。 ジュリア・フォックスは食料品店でパパラッチをしているときにこのブランドを着用し、メディアで広く報道されました。 グッチが2019年にブラックフェイスのように見えると批判されたバラクラバを販売したことを謝罪した後、 ブランドの有名人アンバサダーが立ち往生し、反発しながら注目を集めるための別の物語を可能にします はじけた。 マイリー・サイラスは最近、2011年に人種差別主義者と反ユダヤ主義者の虐待で有罪となったデザイナー、ジョン・ガリアーノのヴィンテージディオールを着用し始めました。 彼女はキャプションに「Photomepronto。 私はガリアーノにいます」と語った。わずか10年前に解雇されたデザイナーは、彼のキャリアにかなりの後退をもたらした。
関係は正当性の通貨を交換するために存在します。
関係は相互であり、ファッションブランドとそれを身に着けている有名人は正当性のためにお互いを必要としています。 ブランドの面では、スタイルのセンス、ファン層、一般的なクールな要素など、何らかの理由で信頼されている人に近いことは、一般の人々に正当性を示します。 コートニーカーダシアンの結婚式の場合、D＆Gの世界的なリーチ、関心、および関連性の向上 ブランドがポップカルチャーで最も話題になっているものと提携することから生じる可能性のある論争を大幅に上回ります 家族。 によって行われた研究によると オタクの富、ドルチェ＆ガッバーナのウェディングドレスの検索数は917％増加し、ブランド名だけの検索数は、カーダシアンバーカーの結婚式の翌週に約90％増加しました。 したがって、家族の過飽和について目が回るたびに、彼らが推奨する製品（および彼らが所有する製品）を購入（およびグーグル）する何千人もの人々がいます スキム とカイリーコスメティックス）。
要するに、有名人の影響力は、ブランドを廃棄物の山から取り戻すのに十分な強力な力になる可能性があります。 「それはファッションの重要な部分であるため、ブランドはこの祝福を望んでいます。 有名人や雑誌に身に着けていることは、彼らが何であるかを決める大きな部分です」と、ファッションの広報担当者であり、彼の名を冠した通信会社の創設者であるマシュー・キャンセルは説明します。 「何かが起こった後、その大きな有名人の承認は、彼らが主流に戻るために必要なプッシュです。」 キャンセルによると、それは誰が服を着ているかということでもありません—証明されているように D＆Gがカーダシアン家を公に非難してからわずか数年後にこのパートナーシップがどれほどランダムに感じられるかによって、それは有名な誰かがブランドを着ている場所（つまり、 イベント）。 目標が本当に注目である場合、有名人とブランドの間の長年の関係は必要ありません。
一方、有名人は、高級な（そして潜在的に儲かる）クラブ、つまりハイファッションの世界に参入します。 「結局のところ、彼らはファッショナブルであると見なされ、カーダシアン家のような特定の人々にとって、論争はゲームの一部にすぎません」とキャンセルは続けます。 参照： キムは、もしそれが彼女の若さを保つなら、彼女がうんちを食べるだろうと誓った. 業界でカシェを構築しようとしている有名人にとって、ハイエンドのデザイナーと協力することは、たとえそのデザイナーが物議を醸している場合でも、あるいはおそらく特にそうであれば、双方にメリットがあります。 ミラノファッションウィークの目に見える最前列の席（およびそれに付随する写真）は、きしむようなクリーンな評判よりも新進気鋭の人にとって価値があるかもしれません。 メディアの瞬間を保証する以外のすべての理由で、困惑したブランドを探す人さえいるかもしれません。
掘り下げると、この戦略は両方の当事者にとって比較的リスクがないように見えます。 誰もが物議を醸すためにファッションを消費するわけではありません。 多くの人はデザイナーの個人的な歴史を研究する時間がなく、業界関係者以外では、ほとんどの人はポップカルチャーの時代精神に触れたときにのみ高級ブランドに遭遇します。 そしてそれがまさに企業がそれを行う理由です。 「明らかに、有名人はこの感覚を利用するために戦略的に採用されています 単純接触効果、別名親しみやすさの原則」と、の創設者であるDawnnKaren博士は述べています。 ファッション心理学研究所. 「論理はありません。 見れば見るほど、[検証]されます。」ブランドは、結婚式のように目立つ瞬間を戦略的に使用して、会話を変えます、とカレンは説明します。 「心理的には、[有名人]は、ブランドが間違いを犯したことをフォロワーに示しています。 しかし、彼らは彼らを非常に許しているので、彼らは彼らの人生の最も重要な日にそれらを利用しています。 だから、あなたもそうすべきだ」と語った。
特に、ドルチェ＆ガッバーナは利益の観点からは順調に推移しており、近年では、 実際に収益を伸ばしています. カーダシアンレベルの有名人も、必ずしも現金を傷つけているわけではありません。 この関係は、正当性の通貨を交換し、信頼と受容を取り戻すために存在します。 そして、どちらのパーティーにも必要なのは、記憶の短い聴衆だけです。そのため、以前は冗長だったものが、数枚の写真をスワイプするだけで、再び熱くて新しいものになることができます。 多くの場合、それはそれと同じくらい簡単です。