10年以上前、コカコーラの「Sharea Coke」キャンペーンは世界を席巻し、私たちに飲み物をもたらしました 「ローラ」と「サラ」という名前のボトルと1つの重要なポイントを証明する：誰もが自分の名前を見るのが大好きです 商品。 ファッション業界では、ドレス、靴、ハンドバッグに名前を付けるという現象は、有名なキャンペーンよりも前からあり、それは非常に普及しているため、当然のことと考えています。 から オリビアジャケット アーバンアウトフィッターズでマラホフマンのカルトに スローンドレス、ほとんどの服が言うようです 誰かの 名前。 しかし、このめちゃくちゃ人気のある慣習の背後には何がありますか？
「18世紀に、衣服に名前を付け始めたのは初期のファッション雑誌でした」と言います。 キンバリークリストマン-キャンベル、ファッションの歴史家および作家。 ニュースサイクルやポップカルチャーは、名前の背後にあるインスピレーションになることがよくあります、とChristman-Campbellは言います。 「たとえば、戦艦にちなんで名付けられた有名な帽子があります。」 その後、イギリス人などの19世紀半ばのクチュリエ アイコンルシールは、彼らを目立たせるために彼らの作品に記憶に残る名前を付け始めました、そして20世紀のビッグネーム、 お気に入り クリスチャン・ディオール そしてココシャネルは、トレンドを続けました。 時折、このアイテムは、エルメスのように、それを愛したり、インスピレーションを与えたりした有名人の名前をとることがありました。 ケリーバッグ—エルメスが特にジェーンのために作成したプリンセスグレースケリー、またはバーキンバッグにちなんで名前が変更されました バーキン。
最近、特定の設計者はプロセスを合理化し、名前付け特権をコレクション全体に拡張しています。 「私は毎シーズンテーマを選び、それに応じてスタイルに名前を付けます」と後ろの男、クリスチャン・ジュル・ニールセンは言います AKNVAS、ニールセンはディオールとオスカーデラレンタで長年働いた後、2018年に設立しました。
気取らない消費者には名前がランダムに見えるかもしれませんが、または単にキャッチーな傾向に従っているかもしれませんが、めったにありません。 ニールセンの場合、各コレクションには「80年代のロックスター、私の家族、90年代のスーパーモデル」などのテーマがあります。 「好きなものや刺激を受けたものに基づいてテーマを選びます。」 現在、最新の商品には、サリードレス、ケーシーセーター、デミコートがあり、後者は季節限定のアイテムです。 女優のデミ・ムーアにちなんで名付けられ、90年代の女優ニールセンが賞賛したコレクションに由来しています。 「デミのコートが映画のステージに上がるのを想像します
ストリップショー 下にはあまりありません」と彼は微笑んだ。靴デザイナー向け サラフリント、ネーミングとは、特定の顧客に敬意を表することです。 「フラットとヒールの間のスタイルを探している多くの顧客がいました」とフリントは言います。 「私は、このような靴に入れるべきすべての要素について、1人の顧客と長々と話しました。 彼女の名前はロージーで、彼女の靴[ローファー]は1年半後に生まれました。」フリントは彼女のすべてのスタイルに名前を付けているわけではありません。 むしろ、特定のスタイルには、特定の顧客とそのニーズを強調するために季節ごとに人間の名前が付けられています。
時々、名前は製品の背後にあるチームを祝う方法です—そのような場合は アコラ、2022年春のコレクションで、ウガンダの女性がそれらを作るのを手伝ったことにちなんで、KalilaとSumayaという名前のブレスレットとリングを提供する倫理的なジュエリーブランド。 「それぞれのデザインは、従業員に誇りを感じさせるはずです」と、デザインディレクターのサラリースマンは言います。 「少しでも含めることができれば、そうするようにしています。」
重要なペルソナに敬意を表したり、労働者に力を与えたりすることは別として、ネーミングは優れたマーケティング戦略です。 Cieja Springerによると、ファッションの歴史家であり、 下から上へ、見過ごされているファッション業界の人物を特集したポッドキャストであるブランドは、それらを擬人化し、消費者にとってより望ましいものにするために、衣服に人間の名前を付けています。
「Atticoのようなブランドは、非常に恣意的であるように見えるものを選んでいますが、Devonサンダルのような記憶に残る名前です」とSpringerは言います。 「どういうわけかそれは理にかなっていて、消費者に立ち止まって考えさせます—「私はこれらを持っている必要があります、デボン！」」スプリンガーが指摘する別の例はボッテガヴェネッタのリドサンダルです。 「名前は粘着性があり、1,000％がその特定のスタイルの代名詞になっています」と彼女はファッションの大国のセクシーなスティレットミュールに言及して言います。
実用的な考慮事項もあります。 「店に行って、営業担当者が支援するためにアイテムがどのように見えるかを常に説明しなければならないことを想像してみてください。それは疲れ果てています」とSpringerは言います。 「人々は特に買い物で楽になりたいと思っています。 もちろん、これはオンラインでも有効で、お気に入りのデザイナーの「象牙」を検索します。 「装飾されたセーター」では、不要なオプションが多数表示される可能性がありますが、「ジョシーセーター」と入力すると、Ullaに直接アクセスできます。 ジョンソンの 素晴らしい創造.
ネーミングはまた、デザイナー自身にとってもう少し個人的なつながりを強調しています。「私は各アイテムと関係を築いています」とニールセンは言います。 「マスコミやバイヤーに番号だけで各商品を紹介するのではなく、名前を使うほうが好きです。」
消費者にとって、彼らの名前を言うドレスや靴に出会うことは興奮の衝撃を与えることができます。 人気のあるトレンディな名前の女性—世界のサマンサスとアビー—は、彼らにちなんで名付けられたように見えるファッションアイテムに出くわすことがよくありますが、他の女性はそれほど幸運ではありません。 少なくとも、製品名は面白い推測ゲームです。 このゴージャスなガウンは、ブランドの最愛のファン、デザイナーの妹、スーパーモデル、または本のキャラクターにちなんで名付けられましたか？ わからないかもしれませんが、それは楽しみの一部にすぎません。
