2011年に、 パタゴニア 打ちのめされていないことに対して謝罪のない立場をとった ブラックフライデー フレーズを持った広告での消費主義、 「このジャケットを買わないでください。」
のページ全体にスプラッシュ ニューヨーク・タイムズ —そして小売業の大祝祭日の最も聖なる日に、それ以下ではありません—消費者への嘆願は彼らがすることでした ブランドのベストセラーR2フリースを購入する前に、その環境コストを考慮してください。 衣服。 それは大胆で、予想外で、冒涜的でさえありました。
しかし、それはまた、恥ずかしがらずに惑星を支持し、反唯物論的な屋外の衣類や設備から来るものの前触れでもありました その後の数年間で、買い物で最も忙しい日を気候認識と慈善活動のための手段に再発明した供給者。 2016年以来、ブラックフライデーをマーシャリングして調達しています 数百万ドル よりきれいな空気、水、土壌を求めて戦う草の根グループのために。
パタゴニアの責任者であるジェナ・ジョンソンは、「ブラックフライデーは、概念として、私たちの健康と世界の健康にとって本当に不健康であると本当に信じています」と語っています。 InStyle. 「消費するために消費するという考えは、私たちが社会として行く必要がある場所とは完全に反対です。 二酸化炭素排出量を抑制し、私たちが取り組んでいるこの巨大な気候問題にプラスの影響を与えることができます と。"
このブラックフライデー、パタゴニアは、「より少なく購入し、より多くを要求する」という発表で、別の精神的な変化を奨励しています。 パートキャンペーン、 一部は叫び声を上げており、4年前の会社の緊密な統合を含む、会社の進化の次の段階を告げています。 摩耗 古着とギアのプログラム。 たとえば、顧客がパタゴニアで新しいVネックのセーターやランニングタイツを探しているとき ウェブサイトの下に、下取りプラットフォームの再生品にリンクするボタンが表示されます。 価格。
もちろん、Amazonの顧客は同じアイテムの中古バージョンと新バージョンのどちらかを選択することに慣れていますが、この動きは大手衣料品会社からの最初のものです。 買い物客が彼らのために働く中古のオプションを見れば、それは素晴らしいことです、とジョンソンは言います。 それでも新品が欲しいのなら、それでも構いません。 彼女はただ彼らに一時停止して、真新しいことが唯一のルートであるという条件を破り、そしてもっと多くなることを望んでいます リサイクル素材、有機繊維、 または公正な労働。
「その分、新製品を購入するという本当に意識的な決断を下すために、選択肢について考え、考えることさえあります。私たちは本当に重要だと感じています」とジョンソン氏は言います。 「『このジャケットを買わないで』から非常にインスピレーションを得ていますが、本当に美しく、有機的な方法で、今ではブランドとしての私たちの一部となっています。」
専門家によると、古着を購入することは、新しい資源を必要とせず、埋め立て地や焼却炉から潜在的な繊維廃棄物を排除するため、地球にとってより良いことです。 （エレンマッカーサー財団は、 材料の1パーセント 衣服の製造に使用されていたものは、現在新しいものにリサイクルされています。）衣服をさらに3回循環させ続ける によると、数か月の結果、炭素、廃棄物、水のフットプリントがそれぞれ5％から10％削減されます。 the 廃棄物と資源の行動プログラム、英国の環境非営利団体。
ジョンソン氏によると、拡張されたWorn Wearサイトには、消費者が衣服の寿命を延ばすことができるように、日曜大工の衣類修理ビデオの「堅牢な」コレクションも用意されています。 彼らがアイテムを郵送して専門家に魔法を働かせたいのであれば、パタゴニアもそれを簡単にします。
オンラインの倹約は、特に消費者の信頼に打撃を与えたCovid-19のパンデミックに直面して、荒廃した小売業界の明るい場所となっています。 2029年までに、転売は過去に急増する準備ができています 800億ドル 中古のe-tailerThredUpと調査会社GlobalDataによると、価値はファストファッションの予測数（430億ドル）を初めて上回りました。
そして、パタゴニアは、その一部として、すべて入っています。 ある時点で、ジョンソン氏は、小売業者が十分な下取りを受けて、パタゴニアのWebサイトにアクセスするすべての人が、使用したものとまったく同じアイテムを購入できるようになることを望んでいると言います。
「私たちは中古市場の需要を刺激し続けたいと思っています」とジョンソンは説明します。 「そして私たちは、新製品が必要になることもあることを認識しながら、顧客に新製品以外の製品を提供できる他の多くの方法を検討しています。 しかし、私たちはそれが非常に意図的であり、責任と強い意識と意識をもって行われることを望んでいます。」
最終的に、ジョンソンは、パタゴニアが世界にもたらす新製品の数を減らしたいと言っています。 しかし、第一に、定着した消費者行動の変化と同様に、教育が重要です。
「『購入を減らし、需要を増やす』の最も重要なことは、個人が選択できるようにすることだと思います」と彼女は付け加えます。 「私たちは、顧客が自分のお金を使って…今後何年にもわたって環境に影響を与えるものを購入するときに行う選択の所有権を引き継ぐ責任を顧客に負わせています。」
