信仰のつながり、ニューヨークのソーホーショッピング地区にいつか到着する最もクールな新しい店の1つは、贅沢がどうあるべきかについて先入観を持っている消費者を対象としていません。 実際、この場所は、落書きで渦巻いた窓と暗く照らされた工場のようなインテリアで、昔の生のエッジのあるソーホーの遺物のように見えます。 ラックには手頃な価格のパーカーと細断されたジーンズが揃っており、野球のジャケットの袖と融合したフォーマルなブレザーのような奇妙なデザインのいくつかは、ガラスの立方体で表示されます。
しかし、不思議に思う必要があります。855ドルのテントサイズの迷彩フリースジャケットの市場は本当にあるのでしょうか。 カッパのロゴのストリップでトリミングされたカーニバルの赤いラウンジパンツ、またはビッグバードを叫ぶファジーな黄色のコートを着るのは誰ですか？
そして、ねえ、それではありません テイラー・スウィフト そちら側？
中にマーサーストリートにオープンして以来 ファッション 9月の週、この店は有名人、アーティスト、さまざまな影響力のある人々にとって、ありそうもないホットスポットになりました。 より個性的なデザインと、あまり一般的ではないファッションへのアプローチへの欲求を利用することによって マーケティング。 Faith Connexionの迅速な成功（2年前にパリで元バルマン幹部のグループによってラベルが再発明された）は、 かつてファッションと見なされていたものの非常に洗練されたバージョンである「高級ストリートウェア」として分類されることが多い、近年のルールを破るブランド 基本。 Off-White、Fear of God、Marcelo Burlon County of Milan、Amiriなど、それらの多くは、 Tシャツと夢だけでビジネスに参入し、今では業界に大きな影響を与えています。 大きい。
フリースタイルファッションの台頭は、ソーシャルメディアとInstagramで有名なモデルの支持に大きく依存しています。 しかし、それはまた、これらのデザイナーが設立のずっと前に変化する消費者のダイナミクスを認識したという事実と関係があります やりました。 つまり、買い物客は退屈していました。
「すべてが同じでした」と、伝統的なデニムのために10年を費やしたBenTavernitiは言います。 彼のパートナーであるジョイス・ボネッリと2015年にUnravel Projectを開始する前に、ロサンゼルスでレーベルを務めました。 有名人 化粧 クライアントにカーダシアン家が含まれるアーティスト。 「ファッションはビジネスと財務によってのみ推進されました。 価格が高騰していて、その理由がわかりませんでした。」
川久保玲やマルタン・マルジェラのような独立した思想家に触発されたタヴェルニティは、彼が本能的に運営できる事業を立ち上げたいと考えていました。 彼の苦しめられたボンバージャケットと革のレースアップパンツを少量ずつ生産するということは、価格も非常に高いことを意味しました（ジャケットは1,700ドル以上かかる可能性があります）が、少なくとも露出オーバーではありませんでした。 マックスフィールドやバーニーズのような一握りの店がコレクションを注文し、すぐにそれはジェナーズとハディッドの定番になりました。 9月、TavernitiとBonelliはパリでコレクションを発表し、チュールでトリミングされた分解されたジーンズのジャケットを着た花嫁と 灰に燃えるブランドの名前を表示するビデオの背景。新しいものを作成するには、まず、Tavernitiの哲学を反映しています。 破壊する。
ウエストコーストのストリートアーティストをカスタムシュレッドデニムに採用したFaithConnexionの背後にも同様の考え方があります。 店内のほぼすべてのものに追加できる刺繡やアップリケを顧客に要求し、選択するように促します。 舞台裏で静かに働いているクリエイティブディレクター（クリストフデカルニン、元バルマンのことで広く知られている）がいますが、会社はそうではありません フェイスの社長であるマリア・ブッケラティ氏は、「ヒーローファッションデザイナー」に対する業界の執着に巻き込まれたくないため、彼に公に名前を付けます。 接続。 Kappa、DJ Sita Abellan、モデルのIsabeli Fontanaなどのアーティストやコラボレーターと協力することで、ブランドに発見の感覚を与えることができます。
「FaithConnexionに来ると、アーティストと一緒に仕事をした経験があります」とBuccellati氏は言います。 「あなたの心は発火します。 私たちは皆、デザイナーが年に4回、特定の種類の製品を提供しなければならないほど企業化したブランドにうんざりしていました。」
いくつかのレーベルは、の学校で訓練を受けたデザイナーによって始められました カニエ・ウェスト、彼のファッションコレクションやコンサートグッズに取り組んでいます。 ヴァージル・アブロー、ジェリー・ロレンソ、ヘロン・プレストンは最も有名な人物の1人であり、それぞれが現状について同様の質問をして独自のコレクションを作成しています。 たとえば、ロレンツォは季節のコレクションをデザインするのではなく、自分のペースで彼のレーベル「FearofGod」の下で服を作っています。 結果は最初は普通に見えるかもしれません—巾着スウェットショーツまたはデニムジャケット—しかし、正確で珍しいフィット感は、無限の実験の結果です（これは3桁の価格を正当化するのに役立ちます）。
「最も重要なことは、私はこの業界を混乱させるためにここにいることです」とロレンツォは言います。 「私は古風なルールで遊ぶことを望んでいませんが、物事にアプローチする新しい方法を見つけたいと思っています。」
ある意味で、これらのレーベルの成功は、過去10年間に小売業やメディアに大混乱をもたらしたのと同じファッションの民主化を表しています。 今では、少しの粘り強さ、優れた製品、そしてうまくいけば、 ジャスティン・ビーバー また ジジ・ハディッド. たとえば、ナタリア・マチェクとトーマス・ウィルスキーは、ポーランドの法学部の学生だったときに、彼らのレーベル、MISBHVを始めました。 最初に、彼らは友達がナイトクラブに着るTシャツを作り、それからゆっくりとさらに追加しました ジャケットや水着などの複雑なアイテムをパリで見つけ、コレクションをブラウンズに販売しました。 ロンドンで。 そこで、韓国のラッパー、G-Dragonがシャツを購入し、ビデオで着ていました。 やがてこのレーベルは世界中で求められ、現在では90以上の店舗で販売されており、多くの場合、バレンシアガとバルマンの隣に展示されています。
「私たちは1年前までPRと協力していませんでした」とWirskiは言います。 「私たちはとても幸運でした。」
おそらく、顧客が過去10年間ファッションを支配していた伝統的なブランドにあまり興味がなく、現代のストリートスタイルを語る未発見の名前に興味を持っているように見えるため、より大きな変化が起こっています。
「若い顧客はそれがどこから来たのか気にしないと思います」とWirskiは言います。 「彼らは文化的な言及を気にかけています。 彼らに語りかけるのはリミックスです。」
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