先週、このような前例のない時代でも驚くべき動きの中で、ケリングが所有する高級ブランド、ボッテガ・ヴェネタがすべての人に着用されました 雑誌編集者 そして世界中に影響力を持ち、Instagramには250万人以上のフォロワーがいます... ソーシャルメディアから自分自身を削除しました. 同日、イタリアのファッション大国プラダは、夫人以来初めてのS/S21のキャンペーンを発表しました。 プラダは、ラフ・シモンズを彼女の共同クリエイティブディレクターとして家族の中に迎え入れました。 むしろ不吉な」誰も撮影しなかった、」リリースによると、キャンペーンでは、最新のコレクションを身に着けた真っ白な背景にモデルの画像が表示され、その後、タイポグラフィがオーバーレイされます。 このテキストは、「自然はここにありますか？」、「未来はあなたにとってロマンチックなアイデアですか？」などの質問を投げかけます。 「「雲」はあなたにデータや空を思い起こさせますか？」 Prada.comで."

2021年に入ってわずか数日で、両方のブランドはすでにファッション業界の舌を揺さぶっていました。 まず第一に、すべてのソーシャルメディアプラットフォームからのそのような突然の離脱の背後にあるボッテガヴェネタの思考プロセスは何でしたか？ （これには、Facebook、Twitter、そして何よりも興味深いことに、ブランドがイメージを固め、新製品を売り込むために大きく依存しているアプリであるInstagramが含まれます。 アプリの最近のアップデートのおかげで –売り上げさえも。）そして、プラダはそのような神秘的でありながらインタラクティブな広告キャンペーンでどのような発言をしようとしていましたか？

もちろん、「ファッションツイッター」は最初に参加しました。 迅速に作成されたミームのパロディー プラダやジョークなど究極の贅沢は存在しません！'ボッテガの突然のインスタ不在について装備しました。 その後間もなく、メディアはニュースとして会話を取り上げ始めました。 「これらの既存のプラダ広告のミームを待つことはできません」、 言った ペーパーマガジン、WWDは単にその見出しで尋ねています： 「ボッテガヴェネタはどこへ行ったの？'

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ある意味で、答えは怒りそのものにあります。 ファッション界が世界的大流行を乗り越えようとしている中で、見るものはほとんどありません。 ショーシーズンを経て、かつての業界の未来はますます高まっています 不確か。 私たちは皆、「大きな」または「異なる」何かが起こるのを待っています–そしてプラダとボッテガヴェネタは確かにこの気分を利用しています。 ロンドンを拠点とするストラテジスト、Izzy Farmiloeは、ブランドが生計を立てるためにどのように振る舞うかを調査しており、特にボッテガヴェネタの行動について彼女自身の考えを持っています。 「私たちは皆、それが「衝撃的な」動きであるという事実を笑っていたことを知っていますが、実際には

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は 非常に衝撃的です」と彼女は言います。 「少なくとも、人々は話をしている。 自律性とプライバシーの感覚を持つことが2021年に強力なものだと思います」と彼女は続けます。 ブランドのクリエイティブディレクターであるダニエル・リーは、自分でソーシャルメディアアカウントを持ったことは一度もありません。 ニックネーム 「静かな過激派。」

しかし、数日前まで、ケリングのウェブサイトがグローバルソーシャルメディアマネージャーの役​​割を宣伝していたように、この「急進的な」動きが長続きするものであるかどうかについて疑問が投げかけられています。 求人情報が削除されたため、Farmiloeは、どんなに長くても、彼らの名声のブランドを獲得することは大胆な一歩であると結論付けています。 「人々はファッションの世界とは違う何かを見たいと思っています。ブランドは自分たちの物語のコントロールを取り戻す必要があり、恐れることはありません。 「嫌い。」 そしてそれがソーシャルメディアができることです-それはあなたが質よりも量を求めて行きたくなることができます、そしてそれは創造性と進歩の場所です 確かに、ボッテガ–インフルエンサーや有名人の文化の代名詞になり、そのデザインは際限なくあります。 小さくてファストファッションのブランドによってエミュレートされています–ライオンの巣から自分自身を取り除くことは、 それを作成します。

プラダ2021キャンペーン
礼儀プラダ

それで、プラダに戻ってください。プラダは反対のアプローチを取り、到達しているようです アウト その顧客に（キャンペーン自体もタイトルが付けられています プラダ対話). 「私たちと一緒に座ることはできません」という微妙な空気を常に持っているブランドにとって、消費者からの直接の相互作用を奨励することは明らかにタックの変化です。 スタイリスト兼クリエイティブコンサルタントのDidierWongKung Fongは、このキャンペーンは私たち全員が住んでいる瞬間を反映することを目的としていると考えています。 私たちがつながりを切望し、「より大きな質問」について考えている時。

「プラダキャンペーンは、2020年に私たち全員が経験した実存的危機を非常に反映しています」と彼は言います。 「プラダは常に独占的なブランドであり、非常にシックで手に負えないものです。 それは皆のためではありません。 そして、これはプラダが彼ら自身の方法ではあるが、人々に手を差し伸べようとしているように感じます。 だから、彼らからの人道的なタッチのように感じます。」プラダがこれを成功させたかどうかは議論の余地があります-そして会話はブランドが明らかに奨励したいものです。 として デイズドは書いた の プラダ対話 そしてそれに続くミーム：「それが私たちのフィードにいくらかの喜びを引き起こしたことに感謝しています。」 まだ12か月足らずで、同じことをするファッションの瞬間がもっと増えることを期待しましょう。