ようこそ ビューティーボス、美容の世界を前進させるパワープレーヤーにスポットライトを当てる、繰り返し発生するシリーズ。 これを、彼らの先取りの秘密を盗み、彼らが仕事で学んだ実際の教訓から成長するチャンスだと考えてください。
次回マスカラを補充するときは、困っている女性を助けることにもなります。 つまり、マスカラが 繁栄するCausemetics. Karissa Bodnarによって設立されたビーガンで虐待のない美容ブランドは、購入するたびに女性を支援する非営利団体に製品または寄付金を寄付します。 Thriveは、家庭内暴力、ガン、ホームレス、再就職、退役軍人という5つの異なる柱に貢献しています。
Bodnarは、わずか5年間で、1ベッドルームのアパートで始めた会社を 1億ドル以上の美容製品と現金を非営利団体に寄付した数百万ドルの企業 組織。 彼女が30歳になるまでに。
しかし、美容業界でThriveを際立たせるのは、恩返しだけではありません。 Thrive Tribeと呼ばれるThriveの忠実な顧客は、ブランドのあらゆる側面に完全に関与しています。 「製品、ウェブサイトのデザイン、ウェブサイトでのトラブルシューティング、すべての注文に付属する化粧バッグのデザイン、寄付のための慈善団体の提案など、創設者は言います。
ここでは、Bodnarを使って、Thrive Causemeticsがサポートする慈善団体をどのように選択するか、どのように支援するかを調べました。 製品を作るときに顧客を巻き込む、なぜ親しみやすく慈善的な美容ブランドが人気になっているのか、そして もっと。
Thrive Causemeticsを始めたきっかけは何ですか？
私はメイクアップアーティストとして業界で始まり、会社の高級部門のロレアルで製品開発を行いました。 Thriveのアイデアは、2014年に最初に思いついたものですが、私はずっと後になるまでブランドを立ち上げませんでした。 私は、美しさを通して女性に真に恩返しをし、力を与えるブランドを作りたかったのです。 私が最初にやりたかったのは、製品の寄付でした。 今では資金も寄付していますが、ブランドを立ち上げた当初は、人生で苦労している女性に商品を寄付することでした。 私たちは、家庭内暴力、ガン、ホームレス、再就職の影響を受けた女性を支援する組織、および退役軍人に寄付します。 2015年の立ち上げ以来、1億ドル以上の製品と現金を、提携している組織に寄付してきました。
寄付の行き先や、製品や現金を受け取る組織をどのように決定しますか？
私たちはレスポンシブギビングと呼ばれるものを実践しています。 これは、最も必要な場所と必要な場所に寄付することを意味します。 私たちは5秒ごとに1つのマスカラを販売し、この時点で何百万ものマスカラを寄付しましたが、 私たちが提携している慈善団体はつけまつ毛を探しています、私たちはその特定のものを寄付することを確認します 製品。 必要に応じて、チャリティーが支援している女性に必要なものを正確に入手できるように、製品の個別の生産を行います。 当初からの私の目標は、バスルームに相当する商品を女性に寄付できるようにすることでした。 現金を寄付する方法の一例は、2018年に山火事が北カリフォルニアと南カリフォルニアを襲ったときです。 私たちは、私たちのウェブサイトからの利益の100％を、私たちのコミュニティが私たちをつなぐ5つの異なる慈善団体に寄付しました。 その結果、25万ドルを超えることになりました。
Thrive Tribeはまた、特定の慈善団体を推奨しており、寄付の流れを管理する社内の寄付チームがそれらの慈善団体に連絡を取ります。 現在、世界中の何百もの慈善団体と協力しています。
Thriveは、製品開発からeコマースまですべてを社内で行います。 有名人や影響力のある人からの外部の助けや承認なしにブランドを構築することの課題は何でしたか？
私はインフルエンサーでも有名人でもないので、どのタイプのプラットフォームからも始めませんでした。 全体として、課題はあなたが信じられないほど創造的でなければならないということです。 ルールブックを窓の外に投げ出し、製品開発についてどのように考えるかを決める必要があります。 たとえば、私は非常に敏感な目を持っていて、それらを燃やさずにとどまるアイライナーを見つけることができませんでした。 だから、私の目標は、24時間オンのままで、目が赤くなることのない防水アイライナーを作ることでした。 私は実際にキッチンで数式を作成しましたが、テストのために検眼医と協力しました。 私たちはそれを成功させることができたので、毎年何百万ものアイライナーを販売しており、それが私たちを地図に載せた製品です。 情報を広めたのは常にお客様でした。 より良い製品を求めていた日常の女性。
Thrive Labは、製品開発中のクラウドソーシングのブランドの方法です。 顧客の意見は製品の製造方法にどのように影響しますか？
Thrive Tribeでの作業で私が気に入っているのは、消費者が何を求めているのかを正確に理解できることです。 私たちは基本的に巨大なフォーカスグループを持っており、ラボのサンプルをお客様に送信します。そのため、製品開発には通常よりも時間がかかります。
たとえば、私たちが開発していたとき ビルド可能なブラーCCクリーム、私たちは臨床試験を行い、有名人、有名人のメイクアップアーティスト、従業員、そして繁栄する部族を含む何千人もの女性と協力しました。 これが、CCクリームの包括的なシェード範囲を作成した理由です。 市場を見ると、ほとんどのCCクリームは5色程度しかありません。 お客様や受益者と実際にテストすることができたので、18色の色合いでゲートから出てきました。 サードパーティと販売している場合、このような顧客との個人的なつながりが常に可能であるとは限りません。
リキッドラッシュエクステンションマスカラは、発売時にバイラルになりました。 これに驚きましたか？ 他に本当に誇りに思っている商品はありますか？
ザ マスカラ アイライナーが私たちにとって非常に成功していたので驚きました。それが私たちを数百万ドルのブランドに変えたのです。 私は物事を立ち上げるときは常に慎重に楽観的ですが、製品がすぐに売り切れてから継続的に売り切れてしまうことを望んでいます 売り切れて販売量が増えたことは、消費者と一緒に製品を作り、エゴを取り除くことの証です。 その周りに。 多くの高級ブランドは消費者に何を求めているのかを伝えたいと思っており、私たちは正反対のアプローチを取っています。 ThriveCausemeticsを美の優しい女の子として知ってもらいたいです。
私を本当に驚かせたもう一つの製品は 一晩センセーションブライトニングスリープマスク 2018年にローンチしました。 私たちはこれまでスキンケア製品を発売したことはありませんでしたが、ある週末にラボで睡眠マスクを作って遊んでいました。 私は約100人の消費者にサンプルを提供しました、そして彼ら全員はそれを愛していました。 その商品がついに発売されたとき、それは私たちにとって一夜にして感じたようなものでした。 私たちは色にとても根ざしていますが、スキンケアでの成功を誇りに思っており、それ以来、ThriveTribeと提携してより多くの製品を発売しています。
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美容ブランドは伝統的に、あるレベルの願望を持っています。 今日、より多くの人々が、Thriveのような親しみやすいブランドに惹かれているようです。 なぜシフトがあると思いますか？
個人的には、ミレニアル世代の消費者として、同じかそれ以上であれば、世界に恩返しをしたり、世界に変化をもたらしたりする製品を絶対に購入します。 Thrive Causemeticsはこの運動と使命であり、参加するための唯一の障壁は、文字通りソーシャルメディアで私たちをフォローして、あなたが世界に与える影響を確認することだと思います。 マスカラやクレンザーを購入すると、何か良いことが起こっていることがわかります。
エキサイティングで、他の美容ブランドも同じことをしてくれてうれしいです。 私たちは今では大きなブランドですが、私は5年足らず前に、1ベッドルームのアパートからこのビジネスを始め、自分で資金を提供しました。 私は有名人でもインフルエンサーでもありませんが、このような会社を設立して、1億ドルを超える製品と現金を寄付できるとしたら、それは並外れたことです。 誰もがそうしていたら、私たちが世界に与える影響について考えてみてください。
