1971年、マッキャンのフリーランスのコピーライターは、ブランドのプレフェレンスのヘアカラーに「価値があるから」というロレアルの今や象徴的なタグラインを作り出しました。 当時、23歳のIlon Spechtの言葉は革命的でした。なぜなら、ほとんどのテレビ広告には男性のナレーターが登場していたからです。 にとって 女性。
今月、ロレアルは「価値があるから」の50周年を祝っています。これは、過去50年間で女性のエンパワーメントのマントラになっています。 特にエヴァロンゴリアのようなブランドのさまざまなスポークスウーマンのために。
「それは女性にとっての戦いの叫びです。 自分自身と、仕事、人間関係、結婚、友情、家族など、あらゆる状況にもたらすものを評価するためのリマインダーです」と、ロレアルの力を与えるタグラインについてロンゴリアは言います。 「立ち止まって行くことが重要です。 『ちょっと待ってください。ここでは私の価値が重要です。』 人生のすべてに何をもたらすのかを知り、それを尊重し、尊重することが重要です。」
クレジット：礼儀
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タグラインのマイルストーンは、女性の生活がCOVID-19の影響を不均衡に受けているため、これ以上適切な時期には到来しませんでした。 家でより多くの役割を引き受けることから、 に 仕事を失う 多くの業界でパンデミック関連の予算削減が行われたためです。
ロンゴリアは、困難な時期に彼女の価値を思い出させるのに役立つのは、彼女に最も近い女性だと言います。 それが家族であろうと、オプラやヒラリー・クリントンなど、彼女が仕事を通じて賞賛する人々であろうと。
「私にとって、私を見せてくれたり、鏡を掲げたりしたのは、私の人生の中で女性でした」と彼女は語ります。 「私に言うと、 『あなたがどれほど素晴らしいか見てください。 あなたが成し遂げることができることを見てください。」
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女優と監督はまた、これらの時代に自己不信を経験し、圧倒されていると感じている人のために、ゲームを変えるアドバイスをいくつか持っています。
「私が学んだこと ジェイ・シェティ私のもう一人のメンターは、誰かがあなたの一日はどうだったのかと尋ねられたときに、あなたが「忙しい」と言うのをやめることです」と彼女は言います。 「忙しくなりたくないので、生産的だったと言えますか？ それからあなたの一日はあなたの夢を実現するために費やされます、それが会議をするか、その電話をするかどうか、町を横切って運転するかどうか... 言葉は重要であり、あなたが自分自身とどのように話すか、そしてあなたが自分自身について他の人とどのように話すかが重要です。 だからこそ、「価値があるから」のようなスローガンはとても強力です。」