マルガリータ・アリアガダがヴァルデ・ビューティーでラグジュアリーを再定義

すべてのラテン系文化に共通することが 1 つあるとすれば、それは家族との強い絆です。 私たちにとって、家族は私たちの生活の中心的な部分であり、日々育み、強化するために努力しているつながりです。 だからこそ、私たちの多くは、コミュニティを向上させ、周りの人々を尊重することに情熱を注いでいます。

言うまでもなく、これはペルーの美容業界のベテランであり、 ヴァルデ ビューティー. はい、彼女は2020年に高級ブランドを立ち上げる前に数十年の経験があり、キャリアの最盛期に戻ったとさえ言っています —しかし、美の中で生み出されていたものの境界をピボットして押し広げるように彼女にインスピレーションを与えたのは、亡くなった母親の記憶でした。 業界。

彼女はスペインの彫刻会社でキャリアをスタートさせ、小売店のデザインから製品開発の監督まで、あらゆることを行いました。 その後、メイシーズの化粧品部門に勤務した後、2004 年にセフォラに呼び出され、カラー化粧品部門の責任者になりました。 10 年後、彼女は上級管理職の職を辞し、パンデミックの最中にブランドを立ち上げるまでの数年間、コンサルティングに費やしました。

ただし、Valdé Beauty は美容製品を販売するだけではありません。 Arriagada は、数十年にわたる経験、次善の策に対する鋭い感覚、コミュニティを向上させたいという情熱を駆使して、ブランドをそれ以上のものにしました。 彼女は収集価値のあるアイテムの NFT を作成し、Latinx の創設者にお金を寄付しています。その一方で、贅沢な美容製品が実際に何であるかを再定義しています。

ここで、彼女は言います インスタイル 彼女がブランドを立ち上げた理由、他の人々の生活をより良くするために行っているすべてのこと、そして Valdé Beauty を他に類を見ないものにしている理由を共有します。

ヴァルデを始めたきっかけは何ですか？

当時起こっていたいくつかの要因の収束がありました。 そのうちの 1 つは、私に大きなインスピレーションを与えてくれた母が 2014 年末に亡くなり、私が彼女の世話をしていたことです。 2 つ目は、Sephora でリーダーシップの交代があったことです。これは 2014 年のことで、ソーシャル メディアの動きがピークに達したときでした。 そして、このソーシャルメディアの変化、進化、そしてバブルが積み重なってきたため、私はそれに近づきたいと思っていました. 私は以前はブランド コミュニティに非常に近かったので、その頃には非常に重役だったので、海を変える可能性のあるものを見逃しているように感じていました。 そして、「いや、元に戻りたい」と思いました。 そして、経済的に母親の世話をする必要がなくなったので、リスクを冒すことができたと感じています. それで、私はジャンプして地上に戻ることにしました。

そして、なぜ口紅を発売したのですか？

私は母の写真をアルバムにまとめていて、写真を見ました。どれも彼女が口紅をつけていました。 それから私は、彼女と一緒に成長したこのフラッシュバックの瞬間と、彼女が口紅を鎧のように着ていた方法を、ほとんど反抗的に見ました。 「私は戦いに行くつもりです。これが私がやろうとしていることです」のように。 そして、私はそれを思い出すのにこの深い瞬間を持っていました. 彼女の人生の終わり—彼女は認知症に苦しんでいて、私を認識していませんでしたが、口紅がどのように彼女を作ったかを決して忘れませんでした 感じられる。 彼女は92歳でした。

そして明らかに、この業界への愛から、私は美のすべての宣伝活動とすべてのコモディティ化によって、美が価値を失いつつあると思っていました. その瞬間、私は母に敬意を表したいと決心しました。私たちのような回復力と回復力を持った女性たちに。 内面の強さ、そして「なぜ使い捨てでなければならないのか」という視点を表現できること。 美しさ？ なぜ美しさは重要な意味を持つに値しないのですか？」母を祝うものを作るなら そしてそれはオマージュになるだろう — 私が必要とするレベルのものが市場にあった. なれ。

したがって、公式については、すべてが機能的で、精巧で、クラス最高である必要があるというのが私のベースラインです。 あなたが多額のお金を払っているなら、その公式は、とても良く、クリーンで、持続可能なものでなければなりません. これは、私が長年知っているイタリアで最高のラボの 1 つで作成されました。 とても潤いがあり、ほんの少しの光沢があるこの美しいマットなフォーミュラをつけているような気がします. それは信じられないほど着色されており、ヒアルロン酸と植物抽出物などのスキンケア特性があり、保湿力があります. 本当に快適です。

パッケージはとてもユニークです。それについて教えてください。

結局のところ、それは彫刻のようなものです。 私たちは、女性の強さである女性に敬意を表したいと思っていますが、同時に女性の女性らしさを活用したいと考えています。 弾丸のような形をしています。これは強さを意味し、この形は女性らしさを称えるためのもので、女性にインスパイアされています。 胴体。

私は小売業の経験があるので、美容製品を作成するコストの 70% または 80% がパッケージングにかかっていることを知っていました。 ほとんどの人は口紅を塗り終えませんよね？ サステナビリティの瞬間がなかったとしても、[製品] の 70% を捨てるのは狂気のように感じました。 そこで私は、コストが属している場所にコストを入れようと考えました。 私は、より実用的で美しく、自分自身を主張するものであると同時に、非常に用途の広いものになる可能性のあるもので、全体の経験を再考しました.

Valdé の作成中に直面した大きな課題は何ですか?

私は自分の焦点が母に向けられていることに気付きましたが、その後、このブランドを作成する旅は何年にもわたって非常に困難でした. 形を作るだけでも大変でした。 つまり、これには 250 羽の羽が彫られていて、シームレスにしたかったのです。

私は非常に多くのドアをノックしましたが、それは本当に傷つきやすく、謙虚な経験でした. 私は自分自身を疑った。 そして、母からこんな言葉を聞き続けています。 彼女は「あなたならできるわ。 あなた できる これを行う。"

これらの羽を翼として象徴したかったので、このデザインを描きました。 それは軽くて壊れやすい単一の羽であり、女性のようなものであることが多いという事実ですが、羽が一緒になって翼を作り、飛行するのに十分強力です. 私にとって、女性のコミュニティが集団として団結すること、私たちが変化を推進する力を持っていることの象徴は、私にとって非常に重要でした.

メーカーを探すのにとても時間がかかりました。 最高の包装メーカーは、この種の詳細な作業を行うことができませんでした. 2 人の競合他社に協力してもらう必要がありましたが、これはほぼ不可能でしたが、2 人ともとても興奮していたと思います。 彼らはそれが市場に出ることを望んでいて、 協力します。

とにかく、Valdé は収益の 1% を BIPOC の美容起業家を支援するために提供していますが、私はこの特定のプロジェクトをラテン系の美容起業家を支援するために割り当てたいと考えていました. 私が信じている人々を支援できる基金を持つことは、私の長い間の夢でした. 私は多くの新興ブランドを指導しており、彼らの苦労を目の当たりにしており、多くの場合、彼らは資金を必要としています. しかし、彼らは必ずしもプライベートエクイティからそれを得る必要はありません。なぜなら、それは多くのプレッシャーを生み出し、会社の一部を失うからです. 新興のラテン系美容ブランドの代弁者になりたい.

Valdé も NFT を提供していますが、それはなぜですか?

これは私が取り組んでいたので思い浮かびました これらの石英容器 手作り、手彫り、手番号が付けられたペルー製。 アートの世界での経験から、真正性の証明書が必要になることはわかっていました。 また、それらがどのように失われる可能性があり、美容業界の人々がそれらが何であるかを理解していない可能性があることも知っています. その頃、NFT のことを耳にしましたが、NFT はデジタル証明書のようなものであると説明されていました。 それらは一意で、暗号化されており、ブロックチェーンに存在します。

それをどのように実行するかを評価するためにそのうさぎの穴を掘り下げたとき、アートワークを クォーツ、アーマー、船のストーリーテリングの物語であり、ストーリーテリングの物語の別の次元を持ち、 創造的な方法。 メタバースと NFT により、その物語を次元化し、それを体験して価値を生み出すことができます。

ヴァルデの口紅は高級品です。 では、贅沢をどのように定義しますか？

その言葉はとても誤用されています。 高級ブランドがそのステータスを実際に搾り取っているのを目にします。 そして、そうです、クラフトマンシップが必要であり、歴史が必要であり、これらすべてが必要です。これは非常に重要です。 しかし今日、ブランドはステータス以上のものを示す必要があると思います。 それは個人的なものであるべきだと思います。 職人技、品質、ソフトウェア — それは当然のことですが、意図、思慮深さ、目的意識がそれをより個人的なものにしています。 それが貴重なものであり、私はそう思います それは 究極の贅沢。

Valdé美容製品を購入する：

を買いに行く： $199; valdebeauty.com

リップスティックのカスタマイズを開始する際に、オールゴールド、オールブラック、またはブラックとゴールドの容器からお選びください。 そこから、リップ クリームまたは 11 種類のリップスティック シェード オプションのいずれかを選択して、インサートを挿入します。 それが完了すると、追加の $10 で鎧を彫刻するオプションが表示されます.

を買いに行く： $40; valdebeauty.com

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