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オルセは「力」という言葉に由来すると、Yu-Chen Shih 氏は言います。 「私はアジアの女性が考慮されるべき力として見られることを望んでいます。」
台湾生まれシンガポール育ちのShihさんは、元グローバルビューティブランドのメディアプランナー。 しかし、2019 年に彼女は独立し、 オルセ化粧品 単一の製品で: 財団. 彼女は、アジア人の肌に完全にマッチするオプションが不足していることに対応して、6 つの色合いの範囲を慎重に作成しました。 さらに、彼女は、過敏症、過剰な皮脂産生、乾燥など、アジア人の肌に共通する問題に対処するフォーミュラを作成しました。
彼女のラインを通じて、シーは時代遅れのアジアの美の基準と、これらの女性がメディアで描かれる方法を混乱させたいとも考えています. 「肌の色合いはアジアの文化に非常に敏感なものであり、外部の人々の多くは、美白に対する私たちの執着を常に理解しているわけではありません」と彼女は説明します. 「カラリズムは西洋だけでなく、インド、タイ、フィリピンなどの東洋にも存在します。 これらの人々は美白製品の世界で最も多くの消費者であり、これらの国の人々は自然にあまり公平ではないため、直感に反しています.」
成長するにつれて、Shih は肌が黒すぎるといじめられることが多く、10 歳のときに母親が美白治療を開始しました。 「極端に公平ではない女性の多くは、自分の肌の色にコンプレックスを持っており、美白の概念全体が不健康です」と彼女は言います.
Orcé で、Shih はカラリズムについて率直な会話を始めたいと考えており、彼女のブランドが代表するものに気を配っています。 明るい肌色と濃い肌色の両方のアジア人モデルをマーケティング用にキャスティングすることで、アジア コミュニティ内の多様性を高めます。 キャンペーン。 「私たちは皆、それぞれ違った形で美しいので、どんなに明るくても暗くても、女性が自然な肌の色合いを受け入れるように促したいと思っています」と彼女は言います.
アジア人の肌がデリケートな理由、自身のメイクアップの経験が製品作りにどのように影響したか、Orcé の今後の予定などについて、Shih が説明します。
美容業界に入ったきっかけは？
私の両親は非常に伝統的なアジアの両親で、私が医者や弁護士にならなかったことにすでに失望していましたが、化粧は常に私の情熱でした. 私は若い頃、容姿のせいでよくいじめられていました。 私は美の基準が非常に厳しいアジアで育ちました。 美の顔は 1 つしかありません。非常に色白で痩せていなければなりません。その 1 つのバージョンの美に合わないと、醜いと見なされます。 私は 11 歳のときにメイクアップのレッスンを受け始めました。それは、私自身と同様に、女性がより自信を持って美しく感じられるようにするための方法でした。
私が 14 歳のとき、私は父を座らせて、お金を節約するために大学に行かずにメイクアップ アーティストになることを伝えました。 彼はおびえ、3日間私と話をしませんでした。 私は最終的に彼に謝罪し、財務の試みに失敗した後、広告とマーケティングを学ぶためにペパーダイン大学に行きました. 卒業後、私はロサンゼルスの広告代理店でメディア プランナーになりました。私のクライアントの 1 つは国際的な大手美容会社でした。 私たちは彼らの米国での広告戦略を担当し、そこで美容業界に足を踏み入れました。
オルセ化粧品のアイデアはいつ思いついたのですか？
大学卒業前にメディアプランナーとして働き始めました。 そんな時、大手美容会社のアカウントを引き継ぐことになりました。 私はまた、マーケティングの学位を取得するための絶頂プロジェクトを行っていました。これは、市場に固有の製品またはサービスを作成し、それに関するマーケティングおよびビジネス計画を構築することでした。 その間、私は美しさと、自分が得意なことをするために訓練されたもののどちらかを常に選択しなければならない方法について考え始めました. ブランドを立ち上げることが、私の両方の情熱を結びつける方法になる可能性があることに気付きました。
広告代理店に勤務していたとき、主流の美容ブランドと J や K の美容ブランドの間に大きな空白があることに気付きました。 アジアの若い女性として、そこにあるブランドはあまりにも成熟していて時代遅れに見えました. ブランディングに関して、私に本当に話しかけたものはありませんでした。 また、ブランドによって女性がどのように描かれているかにも本当にうんざりしていました。 女性を客観視する商品名があり、アジアの女性は非常に恥ずかしがり屋で、口調が柔らかく、非常にフェミニンであると描写されることがよくありました。 それで、私は、アジアの女性が考慮されるべき力であることを本当に強調する、グローバルなアジアの女性のためのブランドを作成することに触発されました. ハリウッドはアジアの女性に対して非常に不公平なイメージを描いてきたと思います。アジアで育った私は、アメリカに移るまでハリウッドのステレオタイプをよく理解していませんでした。 アジアの女性は、正義を行う方法で描かれる必要があります.
あなたの個人的な経験は、ブランドの最初の製品であるオルセの基盤をどのように形成しましたか?
ファンデーションは、メイクアップ アーティストとしてだけでなく、消費者としても悩みの種でした。 自分の肌や周りの女性に合うファンデーションを見つけるのはとても大変でした。 作るのが最も難しい製品の 1 つですが、すべてのメイクアップの基礎となるものなので、私はそれから始めたいと思いました. 市場に出回っている色合いのほとんどは私たちの肌の色合いと一致しないため、修正が必要なことがたくさんありました. 私はメイクの訓練を受けていたので、さまざまなファンデーションを混ぜ合わせて自分の色合いを見つけることができました. しかし、他の人にシェードの作成方法を教えようとしていると、平均的な人にとってミキシングがいかに難しく、直観に反するものであるかに気づきました。 韓国と日本に行って、そこでベストセラーのファンデーションを選び、それをアメリカに持ち帰って、自分の改良版を作ることができると思っていました. ただし、日陰の範囲は限られていることがわかりました。 それらは非常に公平である傾向があり、ピンクまたはグレーのアンダートーンを持っています。
間違った色合いに加えて、ファンデーションのフォーミュラはアジア人の肌のニーズに対応していません. ほとんどの公式は、私が話した他のアジアの女性と一緒に、私を勃発させました. これらのファンデーションのほとんどはコメドジェニックであり、毛穴を詰まらせる鉱物油が含まれているものもあり、アジア人の肌は他の民族とは構造が異なることに気付きました. 多くの調査を行い、同じアジア人の皮膚科医と話をした結果、アジア人の皮膚は他の民族に比べて最上層 (角質層) が非常に薄いことがわかりました。 これは、私たちの皮膚がより薄い鎧を持っていることを意味し、特定の成分に対する過敏症、刺激、およびアレルギー反応に対してより脆弱です. また、活発な皮脂産生があり、経皮水分損失 (環境要因による脱水) を経験します。 これらの要因をすべて組み合わせると、にきびや吹き出物のレシピになります.
にきび以外にも、色素沈着過剰、過敏症、脱水による老化の兆候は、アジア人の肌によく見られる問題です. 私は自分の式がこれらすべての懸念に応えることを望んでいました.
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色合いをどのようにテストして、グローバルなアジアの視聴者に確実に対応できるようにしましたか?
現在は 6 色しかありませんが、2020 年末までにこの範囲を拡大するために積極的に取り組んでいます. すぐに 50 の色合いを作成するリソースがありません。また、それらを作成するプロセスが他の会社とは異なります。 市場に出回っている色合いのどれもアジア人の肌の色合いと実際に一致しないため、私はゼロから自分のものを作成する必要があります. ソーシャル サークルやネットワーキングを通じて知り合った女性に基づいて、それらを選択します。 次に、その特定の人の色合いができたら、肌の色合いがほぼ同じ明るさまたは深さを持つ他の人にテストします. このグループのすべての女性に効果があるまでテストを続けます。
次に出てくる製品は？
今春、タルクフリーのセッティング パウダーを発売します。 タルクの代わりにコーンスターチを使用しているので、肌にやさしく清潔です。 このフォーミュラは、皮膚科医が非コメドジェニックおよび低刺激性であることがテストされているため、誰でも使用できます。 少しピンクがかっていますが、透明感があります。 リキッドファンデーション同様、3つのスキンケア成分を配合。 タヒチパールエキス、ヒアルロン酸、エボディアフルーツと呼ばれる中国のハーブがあります. このハーブは、皮膚が敏感になり、環境汚染に反応するのを助けることが臨床的に証明されています.
