トリー バーチは 2000 年代初頭に立ち上がったばかりですが、すぐに最も人気のあるブランドの 1 つになりました。 特徴的なダブル T ロゴと時代を超越したおかげで、世界的ではないにしてもアメリカのファッションで認識されています。 デザイン。 過去 20 年にわたり、このブランドはさまざまな顧客が利用できるよう、競合他社よりも手頃な価格で高品質で高級な製品を開発してきました。
バーチ自身が指揮を執るこのブランドは、もともとプレッピーやボヘミアン スタイルで知られていましたが、 しかし、最近ではその多用途性を維持しながら、より現代的な美学に傾倒しています。 品質。 品揃えはチュニック ドレスから始まりましたが、その後ハンドバッグ、靴、ジュエリー、既製服のコレクションへと進化しました。 オプラからケイト・ミドルトンまで、多くの著名人がファンであり、トリー バーチを今日の象徴的な企業に成長させることに貢献しました。
では、トリー バーチとは何者で、彼女はどのようにして自身の名を冠したブランドを構築したのでしょうか? 知っておくべきことはすべてここにあります。
トリー・バーチって誰？
トリー・バーチは1966年にペンシルベニア州バレーフォージで生まれました。 子供の頃、デザイナーは自称お転婆だったが、高校のプロム用に母親がイヴ・サンローランのドレスを買ってくれたことがきっかけでファッションに興味を持ち始めた。 バーチはペンシルバニア大学で美術史を学び、その後ニューヨークでユーゴスラビア人デザイナーのゾランのもとで仕事を見つけた。
「ゾーランに電話をかけたんです」とバーチは語った ファッションのビジネス 2012年に。 「本当に面白い人で、美しいデザイナーです。 母は彼の服を着ていました。 彼は、「仕事を持つことはできるが、1週間以内に始めなければならない」と言ったので、卒業から1週間後、私はニューヨークに移り、ファッションへの本格的な入門を始めました。 とても興味深い時間でした。」
ゾランでの仕事の後、バーチはファッションの教育を続け、ファッションの教育を続けました。 ハーパーズバザール. 彼女は、自分のブランドを立ち上げることを決意する前に、ラルフ ローレンやヴェラ ワンなどの大手ファッション レーベルの PR や広告にも携わっていました。
トリー・バーチはいつ設立されましたか?
ドナート・サルデッラ/WireImage
2004 年、バーチはファッション市場で手頃な価格の高級アイテムを販売できるスペースを発見した後、自身のブランド (当初は TRB by Tory Burch) を立ち上げました。 ブランドを確立することに加えて、彼女はニューヨークのノリータ地区のエリザベス ストリート 257 番地に最初のブティックもオープンしました。 バーチが言ってたけど ファッションのビジネス 彼女は「多くの人のアドバイスに反して」これを実行しましたが、ブティックは完全に成功しました。 開店初日の終わりまでに、店内の在庫はほぼすべて完売した。 これほどうまくいった理由の一部は、デザイナーがブランドの美学を中心とした顧客体験を作り上げたからだと彼女は言います。
「私たちが見える環境に足を踏み入れるだけで、私たちが誰であるかすぐにわかりました。 ブランディングからキャンドルの灯り、音楽の再生に至るまで、まさに私たちが望んでいたとおりです」と彼女は言いました。 言った。 「それは本当に素晴らしい経験でした。私たちはお客様に最初からそれを感じてもらいたかったのです。」
デザイナーの元夫、クリス・バーチはこのブランドの共同創設者だったが、2006年の離婚後ビジネスから手を引き、最終的には同社の株式を売却したという。 ハリウッド・レポーター.
トリー・バーチの象徴的なロゴの由来
エドワード・ベルトロ/ゲッティイメージズ
ロゴを見るだけでブランドを簡単に識別できますが、トリー バーチの象徴的なダブレットは最も認識しやすいものの 1 つです。 2014年のインタビューで CBSニュース, バーチさんは、最初は反対されたにもかかわらず、現在のロゴデザインが最初で唯一の選択だったと説明した。
「私はある会社と協力してそのことに取り組みましたが、彼らに方向性を与え、T氏の考えに基づいてほしいと言いました」と彼女はアウトレットに語った。 「伝統的なロゴにはあまり興味がありませんでした。 もっとデザイン要素にしたかったので、60 年代と 70 年代のインテリア デザイナー、デイビッド ヒックスからインスピレーションを得ました。」 彼女は、会社が「おそらく200の選択肢」を持って戻ってきたことを思い出しましたが、彼女の「感情的な」決断は正しかったと思います。 離れて。
「これは私が選んだ最初で唯一のもので、他の誰もがそれについてコメントしていました。 起業家たちに伝えるべきことの一つは、自分の直感と直感に従って行動し、ある意味アドバイスに耳を傾けると同時に、決定的な視点を持つということだと思う」とバーチ氏は語った。
トリー バーチ、アクセス可能な高級ブランド
トリー・バーチの製品は当初から中高級品として販売されていました。 このブランドの製品は確かに投資対象であり、価格は 100 ドルから 1,000 ドルの範囲にありますが、時代を超越し、さまざまな顧客がアクセスできるように意図されています。
「当社には間違いなく非常に多様な顧客がいます」とバーチ氏は語った。 ファッションのビジネス. 「私たちには高校生や大学生の女の子がたくさんいますが、そこでは野心的なのです。 しかし、おそらく彼女のデザイナーのワードローブに合わせるために、私たちを着ているデザイナーの顧客もいます。 私たちにはダウンタウンの女の子とアップタウンの女の子がいます。 色々な世代ですね。 そして、私が気に入っているのは、彼らが違う服を着ているということです。」
トリー・バーチは何で最もよく知られていますか?
トリー バーチはプレッピーでボヘミアンなスタイルで知られており、ワードローブの定番アイテムからステートメントアイテムまで幅広い製品を取り揃えています。 しかし、ブランドをファッション地図に実際に載せたのは、最もクラシックなアイテムです。
2006 年、このブランドはバーチの母親の名前にちなんで名付けられた象徴的なバレエ フラット シューズ「Reva」を発売しました。 デザインは長年にわたって進化してきましたが、常にシンプルな形状と特徴的な T ロゴが含まれています。 現在、 ミニー そして クレア バレエシューズは、見た目がオリジナルのデザインに最も近いものです。
このブランドのもう 1 つの人気シューズは、同じく 2006 年にデビューしたミラー サンダルです。 シンプルでありながらクラシックなこのトング ビーチサンダルは、ストラップに特大のロゴが入っていることで知られています。 このブランドは現在、 ミラーコレクション あらゆる人に適したスタイルが含まれています。 オリジナルのミニマリストデザイン に ローヒールのオプション.
靴に加えて、このブランドのハンドバッグ コレクションもトリー バーチの伝統の重要な部分です。 の キラ ブランドの時代を超えた多彩な美学を表現したキルティングショルダーバッグです。 前面と中央にロゴが入ったこの財布は、カメラバッグやチェーンウォレットなど、いくつかの異なるデザインで提供されています。
トリー・バーチの著名人のファン
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2005年、バーチは オプラ・ウィンフリー・ショー、そこでウィンフリーは彼女を「ファッション界の次のビッグ・シング」と呼んだ。 番組ではトリー バーチ製品のランウェイ ショーが特集され、ブランドの人気が高まりました。 デザイナーが言ってた ハーパーズバザール 翌日には「当社のウェブサイトに 800 万件のアクセス」がありました。
トリー バーチは、以下のような名前でセレブの間で特別な場所を保ち続けています。 ケイト・ホームズ, エミリー・ラタコウスキー、 そして シドニー・スウィーニー ピースを着ていることが多い。 したがって、彼女のランウェイショーの最前列が、次のような著名なセレブで埋め尽くされていることは驚くことではありません ロリ・ハーヴェイ そしてアシュリー・グラハム。
しかし、このブランドの悪名をさらに高いレベルに押し上げたのはおそらくケイト・ミドルトンでしょう。 彼女はこのブランドを頻繁に着用しており、王室の義務を果たすためにさまざまなトリー バーチのアイテムを着用しています。 2022年にはミドルトン 青い花柄のドレスを着ていた カリブ海へのロイヤルツアー中にこのブランドから購入したところ、そのスタイルはすぐに完売しました。
トリー バーチ ブランドの進化
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バーチ氏は、2004年から夫のピエール・イヴ・ルーセル氏にCEO職を譲る2019年まで、自身のブランドの最高経営責任者兼最高クリエイティブ責任者を務めた。 ルーセル氏は以前、パリのLVMHファッショングループのCEOを務めていました。
一部の人は、バーチがCEOの職を放棄するのは難しいと思っていたと考えていたが、彼女は歌手のサウィーティーとの会話の中でこう明かした。 インタビューマガジン 実際はまったく逆だったということ。
「事業運営を断念することは、私がこれまでに下した最良の決断でした」と彼女は語った。 「CEOの肩書を放棄するのは大変だったのかと聞かれますが、答えはノーです。なぜなら、夫は私が苦労していることすべての専門家だからです。」
バーチは現在、ブランドの執行会長兼最高クリエイティブ責任者として活動し、会社の製品デザインをより現代的な方向に導くことに重点を置いています。 彼女は言いました ロフィシエル・マレーシア 夫を雇う前は、クリエイティブなプロセスに時間の「おそらく 30%」しか費やしていなかったそうです。 「しかし、ピエール＝イヴが加わって以来、彼は私にクリエイティブな作業に完全に集中する時間を与えてくれました」と彼女は言いました。 「これは私個人にとって、これまでとは異なる変化であり、ほとんど再発明のようなものです。」
トリー バーチ財団
モニカ・シッパー/ゲッティイメージズ
2009 年、バーチはトリー バーチ財団を設立し、フェローシップ プログラム、オンライン リソース、資金提供の機会を通じて女性起業家をサポートし、力を与えることを支援しました。 彼らは女性起業家に9,500万ドル以上の資金を提供し、有色人種の女性の創業者に200万ドル以上の助成金を提供しています。 彼らのウェブサイトによると.
「ファッションとPRの仕事を辞めたとき、女性と子供たちを助けたいと思いました。 私はビジネスと目的を結びつけるというアイデアにいつも興味をそそられてきました」とバーチ氏は番組のエピソードで明かした。 彼女の靴で ポッドキャスト. 「その計画は、財団を設立するために世界的なブランドを立ち上げることでした、そして私は基本的に部屋から笑われました 潜在的な投資家や人々から、ビジネスや社会関連のものを同じものとして見るべきではないと言われました 文。 私は自分の腸に戻り、会社を立ち上げるプロセスを通じてデザインの仕方を学びました。」
財団が立ち上げたのは、 エンブレイス・アンビション・サミット 2017 年には、女性があらゆる業界で直面している二重基準に対処するために設立されました。 トリーバーチも扱っています コレクション 純売上高の 100% が財団の活動に寄付されます。
トリーバーチはどこで販売されていますか?
以上です トリー バーチ ストア 300 店舗 世界中に。 現在の所在地には、ロサンゼルス、トロント、パリなどがあります。 ブランドのコレクションは直接ウェブサイトからも購入できます トリーバーチ.com などのさまざまなデパートだけでなく、 ノードストローム, サックス フィフス アベニュー, ニーマン・マーカス、 そして ネッタポーター.
