Reformation と Veja が持続可能なスニーカーでコラボレーション

最近では、ほぼ毎日のように新しいファッションコラボレーションが発表されているようです。 それでは、一緒に意味があるかどうかわからない 2 つのブランドの単なる合併以上のものを作るものは何でしょうか? 製品を超えた使命を持ってください。 それが、サステナブル志向のブランドである Reformation と Veja が最初のパートナーシップで取り組んでいることです。

「ファッションと製品についての考え方という点で、私たちは多くの似た価値観を持っています」とReformation CEOのHali Borenstein氏は語ります。 インスタイル. サステナブルファッションへの関心として 成長を続け、 ますます多くのブランドが、衣類や靴が地球に与える影響を真剣に検討する必要があります。 間 有毒物質、過剰生産、 そして 不当労働行為、ファッション業界は待望の清算の真っただ中にあり、ブランドは大きな変革を迫られています。 LA を拠点とする小売店向け 改革、 環境と社会の利益のために常に再評価するこの習慣は、ビジネスが常に意図されていた方法の一部です。

Vejaとの提携は、ボレンスタイン氏によれば、ブランドが持続可能性の約束を忠実に守るためには、難しい決断と抜本的な転換が必要だったと語る。 「私たちは 2019 年に靴を発売しましたが、私たちが目指していたのは、それを可能な限り最も持続可能な靴にすることです。 私たちはサードパーティを利用して協力してもらいました」とボレンスタイン氏は言います。 彼女は、衣服の製作と靴の製作の間には、ゴム、接着剤、革、綿などの多くの複雑なコンポーネントが含まれているため、学習曲線が必要だったと説明しています。 最初の立ち上げは水準に達していなかった、と彼女は指摘する。 「私たちは（1年以内に）靴ビジネスを閉鎖し、サステナビリティコンサルタントを大量に雇い、彼らに次のことだけを求めました。 地理から持続可能性の定義方法、基準に至るまで、すべてを白紙の状態で行うまったく新しい方法 は。 その後、2021 年の春にブラジルでシューズを再発売しました」とボレンスタイン氏は説明します。

偶然なことに、セレブに愛されるスニーカー ブランド Veja は、靴の製造方法に同じサプライ チェーン モデルを使用しています。 主にブラジルで、認定工場、オーガニックコットンとヘンプの栽培、アマゾンの厳格な行動規範を使用しています。 ゴム。 ADEC (デセンヴォルヴィメント教育文化協会) などの組織と連携しています。 全国各地で農家や労働者が製品と人々の基準を遵守できるようにする そこで働いています。 「私たちは、Reformation の最高持続可能性責任者のキャスリーン（タルボット）と一緒にカンファレンスを行いました。 2018年のロサンゼルスで、彼女のアプローチはとても興味深いと思いました」とVejaの共同創設者、セバスチャン・コップは言う 言う

インスタイル.

昨日両社は、リサイクルポリエステル、アマゾンゴム、サトウキビ、オーガニックコットン、天然ラテックスから作られたVejaのクラシックなベンチュリスニーカーをアレンジしたReformationをデビューさせた。 カラーはホワイトとブラウンの2色展開です。 「とてもアースカラーのスニーカーを品揃えに加えるというアイデアがとても気に入っています。 そして、とても素敵なドレスにスニーカーを合わせてもいいですし、私たちが作ったばかりのサステナブルなジーンズと合わせてもいいでしょう」とボレンスタインは提案します。

ボレンスタイン氏によると、新製品を市場に投入するだけでなく、パートナーシップはブランド間の持続可能な知識を高めるのに役立ちます。 「[サステナブルなファッション問題]を単独で解決できる人は誰もいません…。 それが競争上の優位性であれば、私たちはこの問題を決して解決しないでしょう。 私たちはこれを協力的な取り組みにする必要があり、より多くのブランドにインスピレーションを与え、より多くの人が使用できるロードマップとソリューションを開くことができれば、それが実際に私たちが貢献する方法です」と彼女は言います。 「宗教改革だけでは達成できないので、それが私たちの使命を達成する最善の方法です。」

それでも、彼女の会社は大きな目標を掲げ、 その影響を軽減するために必要な目標特に同時に成長を追求する場合にそうです。 2022年、同ブランドは2025年までにカーボンポジティブになると約束したが、ボレンスタイン氏はすでにそれにかなり近づいていると示唆している。 これは、輸入品のインバウンド排出量に焦点を当て、使用量を増やすことで実現しています。 リサイクル生地を使用し、循環プログラムを導入しながらも、生地の維持に注力しています。 人気のスタイル。 たとえば、このブランドは、炭素排出量の大部分がカシミヤ生産から来ていることに気づきました。 同ブランドのウェブサイトによると、リサイクルカシミヤ90％、バージンカシミヤ10％に切り替えることで排出量が87％削減されたという。

それは乱暴な二分法ですよね？ 彼女が言います。 「成長と持続可能性は必ずしも共生するとは限りません。 私たちにとって、実際に販売するものを作りたいので、サプライチェーンはスピードを前提としています」と彼女は言います。 彼らは、コレクションを通じて確実に販売し、靴も含めた製品寿命の終わりにリサイクルを提供することで、廃棄物と闘います。 を通して スーパーサークル. もっとも、ボレンスタイン氏は「すぐには戻ってほしくない」と冗談を言うが。

Reformation も Veja もコラボレーションに慣れているわけではありませんが、おそらくこれはより大きな何かの始まりとなるでしょう。 「これらは 2 つの異なるブランドであり、まったく異なる美学、まったく異なる顧客ベースです」とボレンスタイン氏は認めます。 「（協力により）私たちはより幅広い視聴者にリーチできるようお互いに助け合い、より多くの企業が製造に異なるアプローチを取るよう促すことができます。 それが未来への道のような気がします。」

Veja x Ref Venturi スニーカーの価格は 215 ドルで、サイズは EU 36 ～ 41 です。 現在入手可能です オンライン そして一部の店舗でも。