Bread Beauty Supplyは、Sephoraの新しい黒人所有のナチュラルヘアケアブランドです。

マエバハイムが米国のドラッグストアの「多文化ヘアケア」通路に立っていることに気付いたとき、彼女はちょうど1995年にタイムマシンを持っていったように感じました。

すべての製品は混乱し、圧倒され、美しく健康な髪と見なされるものの時代遅れの基準に準拠していたと彼女は覚えています。 ハイムが旅行中に、リラクサーが荷物全体に漏れた後、4Cヘア用の製品が必要だったとき、オプションがなかったため、彼女は自分のブランドを作成するようになりました。 パン美容用品.

「パンの美しさの供給はあなたの髪の必需品と必需品のためにここにあると言いたいです、パンの塊があなたの台所の主食であるように」と彼女は言います インスタイル. 「私たちが本当に情熱を注いでいる他のメッセージは、アンチフリズであるという考えです。 ヘアケアスペースの多くの言語には、他の種類の髪よりも自然な髪や巻き毛を悪魔化する傾向がある否定的な意味合いがあることに気づきました。」

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洗髪日を簡素化し、テクスチャードヘアの方なら誰でも楽で怠惰な女の子の髪を手に入れる機会を与える製品を作るというコンセプトで、パンはその一部として選ばれました セフォラの加速 プログラム。 6か月のプログラムでは、女性が設立した新興ブランドにメンターシップを提供します。

その後、2020年の夏に、ブレッドは自社のWebサイトとSephoraで洗濯日の必需品のコアコレクションを発表しました。 8月に。 28日、このブランドの製品は100を超えるSephoraストアで販売されます。

ここでは、彼女自身の髪の経験が彼女のブランド、これまでのパンのベストセラー製品などにどのように影響を与えたかについて、Heimに話を聞きました。

あなたの髪の経験はどのようにあなた自身のブランドを始めるようにあなたを刺激しましたか？

私はパンが90年代に私の子供の頃にほとんど始まったと言いたいです。 私はオーストラリアのパースで育ちました。オーストラリアは非常に孤立した都市です。 私の母はそこにアフリカのヘアブレイディングサロンを持っていました、そしてそれは基本的にイタリアンレストランの後ろに接続された小さな小屋でした。 私は週末と放課後にそこに行き、彼女の三つ編みの髪を手伝ったり、電話に出たり、床を掃除したりしました。 オーストラリアではないにしても、パースで最初のアフリカのヘアブレイディングサロンの1つでした。 当時はあまり手が届かなかったので、実際にアメリカからたくさんのテクスチャードヘアケア製品を輸入してサロンで販売していました。

その後、ビジネスと法律の学位を取得し、弁護士になるつもりでした。 しかし、その学位を終えて、もう少しクリエイティブなことをしたいと思いました。 私は結局、ロレアルでマーケティングに従事し、ビジネス側に行き着きました。 これらの多くの大手ブランドのカーテンの後ろで、そして消費者として働いた私の経験に基づいて、私は本当にそれらのどれもが私に話しているように感じませんでした。 そして、彼らは他の色の女性、特に黒人女性と実際に話していませんでした。 少しうんざりしていて、業界に変化をもたらすためには、 大小の美しさの両方に実際に所有権を持っている黒人女性の創設者がもっといるからです 企業。 それで、私はその変化の一部になりたいと思っていたのですが、ブランドがどうなるのかわかりませんでした。

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ブレッドビューティーサプライのアイデアはいつ思いついたのですか？

アメリカへの旅行中、私はどこにも行かず、リラクサーがバッグの中にこぼれていました。 6、7歳の頃から髪をリラックスさせていて、自然な風合いを気にする必要がなかったので、どうやって洗うのかすらわかりませんでした。 私は自分のスキンケア製品の多くをよりきれいなものに移行していたので、私は この有害で有毒なリラクサーを3〜6か月ごとに20プラス頭に置いていることに気づきました 年。 そこで、停止して、私の自然な4Cカールに戻ることにしました。

再びお店にアクセスできるようになったら、最初に決めたのは、実際にデザインされた商品を購入することでした。 私の髪は技術的にまっすぐだったので、私は一般的なヘアケア製品を使用していたので、あなたの髪を保護します リラクサー。 「多文化ヘアケア通路」に行って、本当にびっくりしました。 1995年にタイムマシンに行ったような気がしました。 すべてが本当に時代遅れであり、ミレニアル世代の消費者として本当に関係のあるブランドを見つけることができませんでした。 製品は本当に複雑で圧倒的で、髪を洗う方法を見つけるプロセスを案内してくれるブランドはありませんでした。 いくつかの市場データを調べ始めたところ、当時リラクサーの売り上げが大幅に減少していたことがわかりました。そのため、他の女性もこのプロセスを経ているに違いないと思いました。 それで、私はパンを作り始めました。 そして、このブランドがどのように見えるかという動きを経験し始めたとき、非常に見過ごされていた新世代の消費者がいることは私には非常に明白でした。

テクスチャードヘアの人にとって「怠惰な女の子の髪」はどのように見えますか？

スペース内の多くのヘリテージブランドは、意欲的な美しさと髪の毛という本当に時代遅れのアイデアにまだ取り組んでいました。 それはしばしば非常にフォトショップで非常に光沢があり、それはこの消費者にはあまり関係がありません。 それは彼女がもう望んでいることではなく、日常の使用では実際には達成できません。 私は本当に私たちがこの女性に怠惰な女の子の髪を持つオプションを与えることができるブランドになりたいと思っていました。これは黒人女性が実際に参加したことのない会話です。 テクスチャードヘアは常に長いルーチンとたくさんの製品についてのものでしたので、楽な元に戻されたスタイリングは誰も彼女に話したことのないものです。 縮れは完全に正常であるため、その一部は縮れを受け入れることです。 あなたが本当に巻き毛を磨くとき、それはふわふわで、大きく、そして時々縮れたようになります、しかしそれはそれが不健康であるという意味ではありません。 髪の毛をそのまま抱きしめ、フライアウェイなどを気にしないようにしたいと思っています。

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ヘアオイルはすでにあなたにとってベストセラーです。 なぜ人々はそれに惹かれると思いますか？

私はそれがリップグロスだと言いたいのですが、あなたの髪のためです。 日常の多目的商品にしたかったので、本当に惹かれているのではないかと思います。 洗髪・マスク後の濡れた髪に塗ったり、洗髪日の合間に乾いた髪に塗ったり、 プレウォッシュトリートメントも、2時間以上つけたままにする必要があるので、もう少し時間があればやりたいです。 一晩。 超軽量のオイルで、微妙な香りとパッケージが超高級感を演出します。 また、必ずしも巻き毛ではないテクスチャで機能する最も普遍的な製品でもあります。

彼らが作った今、セフォラでローンチすることはどのように感じますか 15％の誓約 より多くの黒人所有のブランドを運ぶために？

私はセフォラと長い間話し合っていたので、タイミングは本当におかしなことにうまくいきました。 彼らは常に私たちのブランドコンセプトを支持してきました、そして私が最初に売り込んだヘアケア商人は私をSephoraAccelerateに提案した人です。 私たちはセフォラで8番目か9番目の黒人所有のブランドだと思うので、それはシュールな感じがします、そして私はここオーストラリアで立ち往生していて、地上でその興奮の一部になることはできません。 Sephoraが15％Pledgeやその他のいくつかのことを使って舞台裏で作業を行い、棚での黒人所有のブランドの表現を増やしているのは素晴らしいことだと思います。 私は技術的に競争相手であるヘアケアの他の黒人創設者とDMに参加しましたが、それは非常に協力的なコミュニティであり、私たちは皆お互いをサポートしてきました。それは素晴らしいことです。

顔を洗うのに使う優しいクレンザーからインスピレーションを得たこの泡立つ髪と頭皮のクレンザーは、カールを乾かしたり、もつれを作ったりすることなく、蓄積を取り除きます。 硫酸塩を含まないフォーミュラには、保湿アルガンオイル、頭皮バランスアロエベラジュース、レモンティーツリーオイルが含まれています。 軽くて乳白色のウォッシュは厳しくはありませんが、それでも厚い4Cカールを完全にクレンジングするのに十分強力です。

買う： $20; sephora.com.

この深く潤いのあるマスクは、髪をクレンジングした後の完璧なフォローアップトリートメントです。 オーストラリアのカカドゥプラム、スターフラワーオイル、ニンジンシードオイル、ヒマワリシードオイルなどの栄養成分を配合したクリーミーなマスクは、カールを重くすることなく潤いを与えます。 このフォーミュラは、ケミカルリラクサーでダメージを受けた髪の修復にも使用できます。

買う： $28; sephora.com.

この栄養のあるヘアオイルは、多目的美容製品の縮図です。 シャワー後の清潔で湿った髪に働きかけ、潤いと輝きを増すために洗髪日の間に乾いた髪に適用するか、髪を洗う2時間前に洗髪前のトリートメントとして使用します。 このオイルには、オーストラリランカカドゥプラムベニバナオイルなど、オールスターの保湿成分と頭皮を落ち着かせる成分がブレンドされています。

買う： $24; sephora.com.

近い将来、定期的な旅行はカードに含まれていませんが、これらの旅行サイズのパンのポーチは ヘアウォッシュとヘアマスクは、フルサイズに投資する前に、最初に新しいヘア製品を試すのに最適な方法です。 バージョン。 さらに、洗濯日の必需品には、このかわいいシュシュと透明な財布が付属しています。

買う： $24; sephora.com.

パンの洗濯日の必需品のフルサイズ版に卒業します。 ヘアウォッシュとヘアマスクに加えて、ウォッシュ後の日のタッチアップとシュシュ用のヘアオイルを入手できます。

買う： $58; sephora.com.

このインタビューは、わかりやすくするために編集および要約されています。

ビューティーボス 美容業界で波を起こしているブランドの背後にある頭脳を紹介します。 ブランドを最初に刺激するアイデアから、ベストセラーのヘア、メイクアップ、スキンケア製品の製造方法まで、これらのリーダーがどのようにそれを成し遂げるかをご覧ください。