トミーヒルフィガーが最初に人気を博したのは90年代ですが、10年か2年以内にどこにでもあった他のレーベルとは異なり、35歳のブランドは確かな持続力を持っています。 毎年、それが 求められている有名人とのコラボレーション ジジ・ハディッド、ゼンデイヤ、ルイス・ハミルトンのように、「今すぐ見る、今すぐ購入」モデルを使用するか、 ヒジャーブの作成、 ブランドの柔軟性と進化は明らかです。

しかし、特に2020年はファッションの世界にとって試練の年でした。 パンデミックと持続可能性の懸念から、ファッションウィークは大きく依存してきました デジタルイベント. 消費者は次の観点から考え始めています 季節のないファッション、そしてまた、(特に社会的および政治的に)最も関心のあるブランドから購入したいと考えています。

非常に多くの変化が起こっているので、 インスタイル ファッションの未来について話し合うためにヒルフィガー自身に連絡を取りました。 有名人のミューズやファンの1人であるモデルのジャスミンサンダースとともに、彼はファッションウィークの方向性、「トレンドを追いかける」、そしてデザイナーと有名人の関係についての考えを共有しました。

トミーヒルフィガーTOMMYNOWファッションショー

クレジット:トミーヒルフィガーのジョンフィリップス/ゲッティイメージズ

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パンデミック前のファッションウィークの何が一番好きでしたか?

トミー・ヒルフィガー: 「私たちのコレクションを紹介することは、トミーヒルフィガーの世界にファンを浸すための刺激的な新しい方法を見つけることについて常に、そしてこれからもそうなるでしょう。 私たちのランウェイショーは、ファッション、アート、音楽、エンターテインメントをすべて1か所でファンに提供し、さまざまなプラットフォームで数十万人の「仮想参加者」をホストすることでファッションを民主化しました。 私たちは、感情とエンゲージメントがデジタル空間でも同じように強力である可能性があることを発見しました。それがショーのすべてです。 新しいコレクションをデビューさせながら、革新を続け、限界を押し広げていくことを楽しみにしています。」

ジャスミンサンダース: "物理的にショーに参加したり、友達や同僚と次のシーズンの作品を祝ったりするのが恋しいです。 デザイナーの友達に、情熱、エネルギー、そして時間をかけて作成したことを直接祝福することができなかったのです。 COVIDの前の最後のファッション月間、私はロンドンで開催されたTommyNow Spring2020ランウェイショーに参加しました。そこではTommyとLewisが参加しました。 ハミルトンは彼らの4番目のTommyXLewisコラボレーティブコレクションをデビューさせました—ショーの舞台裏で彼らと祝うことができたのは すばらしい! 舞台裏のエネルギーに勝るものはありません!」

あなたが変化を見る準備ができている部分のいくつかは何ですか?

NS: 「業界がより多くを引き受けるために 持続可能で包括的なアプローチ. パンデミックは、私たちが社会的および環境的に持続不可能な道を進んでいることを示しています。 これは重要な会話と変化を引き起こしました。 トミーでは、無駄のない、すべての人を歓迎するファッションを創造するという取り組みである、MakeitPossibleプログラムを立ち上げたことにとても興奮しています。 ブランドは優先順位を再評価するように求められており、私たち全員がどのように進化していくのかを楽しみにしています。

JS: 「才能あふれる新進デザイナーがもっと注目され、彼らにふさわしい輝きを放つことを望んでいます。 パンデミックが始まって以来、誰もがもう少し時間を取っています。 今までに経験したことのないものなので、今後のデザインはこれから外れると思います 世界!"

セレブとデザイナーの関係は来年どのように変わると思いますか?

NS: 「消費者は、真に価値観を共有するブランドと提携しています。 私たちは、世界をより良い場所にするために活動している活動家とのより多くのパートナーシップを見るでしょう。 私たちは常に、意味のある変化を推進するために彼らの声とプラットフォームを使用するアンバサダーと提携してきました。 これまで以上に、自分の声を使ってコラボレーションできる夢想家を探しています。」

JS: 「デザイナーは、社会的意識の高い有名人や、自分の信念や価値観に沿った人々と、より多くのパートナーシップを築くことができると信じています。 それは将来、さらに深く、より美しいデザインを生み出すだけだ」と語った。

トミーヒルフィガーとジャスミンサンダース

クレジット:ゲッティイメージズ

パンデミックはファッションに対するあなたの見方をどのように変えましたか? それはあなたにあなたの会社や消費について違った考えをさせましたか?

NS: 「すべての障害は方向を変える機会です。 今こそ、私たちが向かった方向性を疑問視する絶好の機会です。 本当に重要なことは何ですか? 過去のどの部分に戻る価値がありますか? 何を変更する必要がありますか? ブランドとして、私たちは常により持続可能なものになるために、私たちの働き方や消費者との関わり方を絶えず再考しています。 環境と社会の持続可能性に対する私たちの取り組みは私たちの使命の中核であり、パンデミックはこのビジョンの重要性を強調しているだけです。」

JS: ハイファッションは常にハイファッションであり、それは常に時代を超越します。 この間、皆が安心して自分を表現し続けるのを楽しみにしていました。 みんなが手に入るのを見るのが大好きです 腰から上に向かってグラマー!"

ショッピングサイクルが変化していると思いますか? どのくらいの頻度でワードローブを更新する必要がありますか?

NS: 「私たちは、ファンがシーズン中にコレクションを購入できるように、数年前の従来の季節サイクルから離れました。 消費者を第一に考えることがすべてです。 厳格なタイムラインとフレームワークが消費者中心ではないことを業界が認識しているため、トレンド追跡からのシフトが見られる可能性があります。 ブランドとして、私たちは常に、時の試練に耐える目的意識を持ったワードローブの定番を作ることを信じてきました。」

JS: 「今は誰もがアクセサリーの購入に集中すべきだと思います。 マスクと一緒に行くのに最適なのは、デザイナーの色合いの良いペアです。 また、人々は、迅速で軽薄な購入ではなく、もう少し価値と寿命のあるものに投資していると思います。 彼らは自分たちが購入しているものにもっと考えを入れているので、最終的に外に出ることができるとき、彼らは彼らの新しい外見を披露することに興奮しています。」