ファッションウィーク2020：将来的には伝統的なランウェイショーは必要ないかもしれません

何年もの間、ファッション業界はファッションウィークのスケジュールにゆっくりと大幅な変更を加えてきました。 より持続可能な と関連しています。 まさにその理由で2019年のショーをキャンセルしたスウェーデンを見てください。 他の場所では、コペンハーゲンファッションウィークはその持続可能で環境に優しい基準のためにグリッドに自分自身を置き、世界中のデザイナーはより焦点を当てています 季節を超えて、 従来の生産カレンダーと頻繁なドロップを残します。

しかし今、パンデミックは一見時代遅れのファッションウィークフォーマットを完全に別のものに推進しました。 2020年3月以降、東京からモスクワ、さらにはパリとミラノまで、世界中の番組が完全にデジタル化され、一部のブランドはライブストリーミングされる親密なイベントを選択しています。

関連：2020年9月のNYFWについて知っておくべきことすべて

理由を議論するのは難しいです：非伝統的なデジタルショーを持つことはより多くの露出を提供し、そしておそらくさらに良い売上を提供します。 全体的な構造に対するこれらすべての小さな変更は、より大きなファッション市場が遅れているか、取るのに抵抗している に、実際にはさまざまな方法で（環境や業界全体と同様に）ブランドを支援している可能性があります。

では、ファッションショーの未来はどのようなものでしょうか？ ここでは、詳しく見ていきます。

ニューヨークファッションウィークが始まると、多くのデザイナーがデジタル化を選択し、安全性を優先し、代わりにストリーミングショーのトレンドに参加しています。 Camera Nazionale della Moda Italianaがデジタルミラノファッションウィークを決定した2020年7月に、ショーの周りには通常よりも多くの話題があったことは間違いありません。 たとえば、プラダのショーに参加しなかった人々は、通常のショーの参加者が同じことをしているのと同時に、Instagramにそれについて投稿していました。 ほとんどの「ショー」は代わりに短いビデオ社説になりました、またはブランドはより典型的なライブストリーム滑走路フォーマットを使用しました。

「これに積極的な役割を果たしたメンバーによる素晴らしいチームワークのおかげで、これらの並外れた数字を達成しました。 プロジェクトは当初からしっかりと信じていました」と、Camera Nazionale della ModaItalianaの社長であるCarloCapasaは次のように説明しています。 声明。 「今まで以上に私たちのブランドは団結しています。 私は常に「団結して力がある」と主張してきましたが、これらの数字は私たちを裏付けています。」

組織によると、ミラノファッションウィークのストリーミングプラットフォームは15,100,000回の再生を蓄積しました。 それでも、これらの数字にもかかわらず、Camera Nazionale della Moda Italianaは、2020年9月に、ミラノファッションウィークをライブの対面ショーとデジタルショーにほぼ均等に分割することを決定しました。

一部のNYFWショーは、少人数の観客とCOVID-19の安全対策を念頭に置いて、まだ直接行われていますが、1週間はわずか3日に短縮されました。 また、CFDAの新しいローンチと並行して実行されています Runway360デジタルプラットフォーム、AR / VR、360度機能、ライブビデオストリーム、eコマース拡張機能、消費者向けショッピング機能、ソーシャルメディア統合などの体験機能をサポートします。

関連：NFYW会場外のファッションにおける強制労働に抗議したモデル

一部のファッションブランドも、CGIを試して、デジタルフォーマットをさらに推進しています。 2020年7月に開催されたヘルシンキファッションウィークはデジタルビレッジで構成され、すべてのショーでシミュレートされた環境とCGIモデルが使用されました。 パリクチュールウィーク（同じ月に開催）では、イギリスのレーベルRalph＆Russoも2020年秋を発表しました。 世界の七不思議を背景にしたCGIモデルを備えたデジタルレンダリング形式のオートクチュールショー 世界。

「私たちは業界が取っている新しいデジタルの方向性を完全に受け入れており、その一部になることに非常に興奮しています」と、ラルフ＆ルッソのクリエイティブディレクター兼共同創設者であるタマララルフは説明しました。 「この媒体での機会は本当に無限であり、私たちをより創造的に考えるように促しただけです。」

パンデミックが終わった後、デザイナーが新しいオンライン専用の媒体で実験を続けるので、時が経てばわかるでしょう。

通常のキャットウォークの代わりに、多くのデザイナーがユニークな体験を生み出すことを選択しています。 たとえば、ブランドGanniは、代わりに3日間の社会的に距離のある展示会を主催することを選択しました。 10年の未来がどのようになるかを探る（彼らが最後から取り組んできたテーマ） 季節）。

「ショーのラッシュのようなものはありませんが、ショーの形式には非常に無責任なものもたくさんあります」とクリエイティブディレクターのディットレフストラップは語った。 インスタイル. 「世界中のフライングプレスとモデルが、10分間のショーのセットデザインを構築し、リストは続きます。 今シーズンは、ゲストや共同編集者を招待しませんでした。代わりに、すべてが電話、メール、ビデオ通話で行われました。 距離や移動の制限にもかかわらず、プロジェクト全体が一堂に会するのを見るのはとても新鮮でした。 展示会のために作成されたすべてのインスタレーションは、他のコンテキストで再利用および再展示されます。」 

それから、ロエベがありました。これは、パリファッションウィークのメンズのために、ショーの背後にあるインスピレーションを表す物理的なオブジェクトでいっぱいの重い箱を提供しました。 ブランドは「招待状」のアイデアをさらに一歩進めたので、通常の人々が ショーに参加したことで記念品を手に入れることができ、Instagramで24時間のライブストリームをホストし、 Webサイト。

このような経験に基づく活動が売上にどのように影響するかという点では、その多くはまだ空中にあります。 「展示会への露出と関心の点で、私たちはとても幸せです」とReffstrupは説明します。 「これがどのように解釈されるかを見るのは非常に興味深いでしょう。」 

新興のウィーダーホーフトなど、一部のファッションレーベルはファッションスケジュールを完全にオプトアウトしています。 パーソンズスクールオブデザインを卒業し、上級論文でウィメンズデザイナーオブザイヤーを受賞しました。 コレクションのWiederhoeftは、Aquaria、Rihanna、Lil’Kim、そして最近では「Stupid」のLadyGagaがすでに着用しています。 愛」のビデオ。 デザイナーは過去にファッションウィークに合わせたプレゼンテーションを行ってきましたが、今シーズンは 子供のおとぎ話の本 ショーの代わりに。

ファッションウィークとはまったく関係のないコレクションを制作することを選択している他のブランドも、パンデミックの最中に繁栄することを証明しています。 リリカ・マトシを見てください。 バイラルストロベリードレス 何百ものミーム、ファンアート、そして無限のレグラムの注目を集めています。 インターネットでの成功に加えて、ストロベリードレスの実際の売り上げは過去数週間で1,000％以上急増しました。 それはファッションショーなしですべてです—ただソーシャルメディア。

関連：このインターネットで有名なドレスもマスクの形で提供されます

ファッションウィークの未来が進むにつれ、高価で持続不可能なファッションショーが他のものに置き換わる可能性がますます高まっています。 しかし、最終的に置き換えられるものは、私たちが予想するよりもさらに単純かもしれません。