ゼンデイヤのトミーヒルフィガーコレクションは非常に1970年代です

昨年10月 ゼンデイヤ と トミー・ヒルフィガー マンハッタンのミッドタウンにあるロンドンホテルのペントハウススイートに閉じ込められ、3月2日にパリの滑走路でデビューする前に編集者向けの最初のコレクションをプレビューしました。 その日の朝、交通渋滞が発生しました。タイムズスクエアの上の最後の数ブロックを走って、時間内に到着するためにかなりの汗をかきました。 それは私がこれをどれほど楽しみにしていたかです。これは奇妙なことです。何年にもわたって有名人がデザインしたコレクションをたくさん見てきましたが、それらのほとんどは今では長い間忘れられています。

では、なぜこれに興奮するのでしょうか。

さて、最初に、ゼンデイヤは彼女の世代について素晴らしいすべてを例示しています。 彼女は熱心で、率直で、楽観的です。 さらに、彼女は声明を発表することを受け入れます ファッション とても大胆にそして非謝罪的に。 しかし、最近のスターパワードコラボレーションの誰もが認めるマエストロであるヒルフィガーもあります。 ゼンデイヤでさえ、プロジェクトについて彼女に近づいたとき、小さなスタートラックを手に入れました。 「私はトミー自身から個人的な電話を受けましたが、それはクレイジーでした」と彼女は後で私に言います。 彼のように、私が望むように創造的であり、そのビジョンが何であれ、パッケージのフォントに至るまで、私のビジョンを真に実行します。 言った。"

「彼女は最初はそれを信じていなかったと思います」とヒルフィガーは言います。 多くの大きなアメリカの家が直面している最近の課題を考えると（カルバンクラインの ラフ・シモンズが最新の例であるという別れ）、ヒルフィガーは、彼のクールな要素を維持しながら、今日の厄介なビジネス環境をうまくナビゲートしたように見える唯一の人です。 それは部分的には、ファッションで起こっている「今すぐ見て、今すぐ買う」運動全体に対する彼のユニークなアプローチによるものです。 どのデザイナーが彼らの製品をマスコミに見せられると同時に消費者に利用可能にするか。 スタイリッシュなセレブと組むことで、 ジジ・ハディッド 2016年には、TommyNowと呼ばれる精巧なショーを世界中で開催し、ヒルフィガーは買い物客にオンラインで購入する理由を与え、コンテンツ作成のように服のデザインに取り組みました。 「私たちは、他の人がしているようなことをしたくはありません。それを道の真ん中のようなものにしたいのです」とヒルフィガーは言います。 「私の哲学は、平凡さは機能しないということです。 それはお金の無駄であり、人々の時間の無駄です。」

ヒルフィガーは、キャンペーンや滑走路ショーでアーティストと協力してきた長い歴史があります（ブリトニースピアーズ、アリーヤ、 ビヨンセ、 と イマン と デヴィッド・ボウイ); ただし、アーティストにデザインの権限を与えることは最近の開発であり、ヒルフィガーはデジタル時代に本物のように見える必要性に起因しています。 Tommy x Gigiのアイテムは、GigiまたはGigiが着用するたびに売り切れることがよくありました。 ベラ・ハディッド （ヘイリー・ボールドウィン、ウィニー・ハーロウ、ルイス・ハミルトンが着用した後続のコレクションのアイテムと同様）が、おそらくより大きなハロー効果が ヒルフィガーのイメージはソーシャルメディアで見ることができます。ソーシャルメディアでは、これらの大物の発売以来、フォロワーが810万人（51％）増加しています。 ショー。

「それは私たちの平均的な消費者の年齢層を大幅に下げました」とヒルフィガーは言います。 「私たちは、Z世代とミレニアル世代をこの程度まで引き付けることに気づいていませんでした。」

ゼンデイヤの5400万人近くの大規模な（そして忠実な）Instagramの視聴者は、Tommy xZendayaコレクションがデビューしたときに成功すると疑う理由の1つです。 もう一つの理由は、それも非常に良いということです。 プレビュー中、特にカジュアルな70年代風のTとジーンズの間のデザインの多様性に感銘を受けました。 男の子から借りた小切手に合わせたスーツや、ニスを塗ったバーガンディのレザージャケットなど、ドレッシーなアイテムや スカート。

「正直に、そして利己的に、私は「成長した女性私」のために服を作りました。私は自分のスタイルに成熟している今、ワードローブに必要だと感じる定番の服です」とゼンデイヤは言います。

シカゴでヴィンテージストアを経営していたときに出会ったスタイリストのローローチと協力して、彼女は次のようなインスピレーションをまとめました。 ドナサマー, ダイアナ・ロス、テレサグレイブス、 ビアンカ・ジャガー、そして少し チャーリーズエンジェル それも。 70年代後半から80年代初頭は、常に彼女の美学に訴え、ペイズリー柄と様式化された干支のシンボルのアイデアを刺激してきました。 彼女とローチがヒルフィガーと彼のチームにアイデアを提示したとき、彼らは同じページにあることに驚いた。 文字通り。

「それはちょっとクレイジーでした」とゼンデイヤは言います。 「トミーのコーヒーテーブルの本で彼の人生について調べていたときに、彼の写真を見つけました。 最初の店、People’s Place、そして私たちは彼がその写真で着ていたのとほぼ同じ衣装をデザインしました 時間。 それはちょうど私たちが正しい軌道に乗っていることを確認しました。

このような他の物語については、の3月号をピックアップしてください インスタイル、ニューススタンド、Amazon、および デジタルダウンロード 2月 15.