რა არის სეზონური მოდა

სეზონურად წასვლამ შეიძლება დაზოგოს ფული, დაზოგოს მოდა და ასევე გადაარჩინოს სამყარო.

ჩვენ ვუახლოვდებით ჩვეულებრივ აყვავებულ მოდის თვეს, სავსე ასაფრენი ბილიკებითა და ქუჩის სტილით, ბევრი უმსხვილესი ბრენდის მსგავსად მაიკლ კორსი და სენ ლორანი ამოიღეს ტრადიციული სეზონური კალენდარიდან. სხვებმა, როგორიცაა გუჩიმ და პრადამ, გადაწყვიტეს მთლიანად გაუქმება მათი ახალი კოლექციები ერთად. უფრო ზოგადად, უფრო პატარა ბრენდები, რომლებიც აჩვენებენ საერთაშორისო მოდის კვირეულებს, როგორიცაა სეული და კოპენჰაგენი ნაბიჯს დგამენ უკან როგორც.

მარტივად რომ ვთქვათ: ხალხი არ ყიდულობს იმდენ ტანსაცმელს ახლა პანდემიის გამო და ბრენდები უნდა შეეგუონ გაყიდვებში კორონავირუსით გამოწვეულ ვარდნას. მაგრამ ციკლის ამ რადიკალურ ცვლაში, რომელიც ათწლეულების განმავლობაში ტრიალებდა და იწარმოებოდა, მოდის მომხმარებლებს - რომლებიც ყველაზე მეტს აკეთებენ - აქვთ ამის შესაძლებლობა

თუმცა ეს არ ნიშნავს იმას, რომ იყიდეთ ნაკლები. მიუხედავად იმისა, რომ ეს კარგი და აშკარა დასაწყისია, ის არ ეხება იმ ღრმა პრობლემებს, რაც მოდაში მოხმარებამ გამოიწვია. არა მხოლოდ ლდა ივსება პირამდე ტექსტილით და ტოქსიკური მასალებით იაფი საღებავებიდან, მაგრამ სამკერვალო ქარხნებიც ასრულებენ შრომის ბოროტად გამოყენება მთელ მსოფლიოში მოთხოვნილების შესასრულებლად. რაც უფრო უარესია, როდესაც პანდემიამ დაარტყა, სეზონზე გაუქმებულმა და გაუქმებულმა ტანსაცმელმა გამოიწვია ასობით მკერავის წასვლა სამუშაოსთვის ანაზღაურების გარეშე მათ უკვე გააკეთეს

მნიშვნელოვანი ცვლილებების შესაქმნელად, მოდის ინდუსტრიამ და ადამიანებმა, რომლებიც ყიდულობენ ტანსაცმელს, უნდა გამოიყენონ ეს მომენტი სისტემის სრული რემონტისთვის - და დარჩნენ სეზონურად.

Ნება მომეცი აგიხსნა. სეზონურობა, მის ყველაზე ძირითად დონეზე, ბევრ აზრს იძლევა. ზოგიერთ კლიმატში, ისევე როგორც ჩრდილო -აღმოსავლეთში, ამინდი შეიძლება შეიცვალოს ბუშტუკი სითბოდან ნულის ქვემოთ. დღეების განმავლობაში, რაც იმას ნიშნავს, რომ ერთი დღით შორტის ჩაცმიდან გადადიხართ ყველაფრის ფენაში, რაც შეგიძლიათ თბილი გახადოთ შემდეგი მაგრამ მოდის ბიზნესის მხრივ, ეს არ არის ის, რაც „სეზონებს“ ეხება. სეზონურობა არის საშუალება გაყიდოს მეტი პროდუქტი მთელი წლის განმავლობაში. ბოლო 30 წლის განმავლობაში, ფუფუნების მხრივ, ჩვენ ორი სეზონიდან გადავედით ხუთზე ან მეტზე. სწრაფი მოდის სფეროში, სადაც ბრენდები, როგორიცაა Zara და Fashion Nova, დიზაინერებს ელვისებურად აყენებენ ელვის სისწრაფით და იმ ფასად, რომლითაც უფრო მეტ მომხმარებელს შეუძლია წვდომა, ციკლი აიწია 52 სეზონი. არსებითად, ტანსაცმლის ახალი "კოლექცია" იქმნება და იწარმოება წლის ყოველ კვირას.

მარა ჰოფმანი, მისი სახელობის მოდის ლეიბლის დიზაინერი, რომელიც შეაქო მისი მდგრადობის პრაქტიკის გამო, განმარტავს, რომ ამისთვის ბრენდები, ეს მუდმივი სწრაფვა მეტისთვის ნაკლებად უკავშირდება მყიდველის მოთხოვნილებებს და უფრო მეტს ბოლოში კომპანიებს.

”ეს მართლაც წარმოების და ფინანსური მდგომარეობაა. მას შემდეგ რაც შეხვალთ ფულის აღების წამალში, საცალო მოვაჭრეებისგან [როგორიცაა Shopbop ან Net-a-Porter], რომლებიც ყიდულობენ სეზონურად, ეს ასევე გეხმარებათ თქვენი წარმოების ნომრის შედგენაში და, შესაბამისად, ნაკლებად ძვირი გახდის ტანსაცმლის წარმოება, ” - თქვა მან განმარტავს.

ძირითადად, რაც უფრო მეტი ტანსაცმელი შეიმუშავებს და შეუკვეთება, ეს იაფი იქნება ყველასთვის, მათ შორის მყიდველისთვის. საქმე იმაშია, რომ თუ ბრენდებს არ გააჩნიათ რესურსები მთელი წარმოების თვალყურის დევნისთვის, ისინი, სავარაუდოდ, კვლავ ზედმეტად იწარმოებენ არარეგულირებულ ქარხნებში. ეს აიძულებს არასასურველ ფასდაკლებებს და ქმნის "უფრო დიდ პრობლემას, ვიდრე მაშინ, როდესაც თქვენ დაიწყეთ", - თქვა მან. ეს ამცირებს ბრენდს და აძლიერებს იმ აზრს, რომ ჩვენი ტანსაცმელი ერთჯერადია. ამის წინააღმდეგ საბრძოლველად ზოგიერთი ძვირადღირებული ბრენდი დაწვება შესანიშნავად ტარებას, დამატებით ინვენტარს, რათა არ დაიტბოროს ბაზარი ფასდაკლებით. ბარბერი ამის გამო ცნობილი გახდა 2018 წელს, მაგრამ ირწმუნება, რომ ისინი აღარ გააგრძელებენ პრაქტიკას.

რაც შეეხება მომხმარებელს, ჰოფმანი დასძენს: "ჩვენ გამუდმებით გვყიდიან". მან ასევე აღნიშნა, რომ მოდის ბიზნესის მხარემ უნდა შექმნას "სიახლის მოლოდინი" გაყიდვების გასაგრძელებლად. მან განაგრძო: ”მაგრამ ამ მოძრაობის ნაწილი, მართლაც მისი ძირითადი ნაწილი, ცვლის ამ პერსპექტივას და ფილოსოფიას მომხმარებლობის გარშემო”.

ადვილად ხელმისაწვდომი ტენდენციების კომბინაციასა და ზეწოლას შორის, რომ ჩავიცვათ ახალი ეკიპირება სოციალურ მედიაში თითოეული პოსტისთვის, ჩვენ გვასწავლეს ახალი ნივთების მოლოდინი და ყიდვა. ეს ზიანს აყენებს ჩვენს საფულეებს, ჩვენს ტანსაცმელს ამზადებს და პლანეტას.

სტილისტი და კონსულტანტი რაჭელ ვანგი ყვება Სტილში რომ იდეა იმის შესახებ, რომ სეზონები აუცილებელია, ვრცელდება მთელ ინდუსტრიაში. ”არის ზეწოლა დიფერენცირებისთვის ბოლო სეზონიდან ეს სეზონი ვიზუალურად, იმისათვის, რომ მომხმარებელს გაუჩნდეს შესყიდვის საკმარისი სურვილი. სეზონიდან სეზონამდე, პროდუქტი ერთნაირად გამოიყურება, მომხმარებელი ნაკლებ სასწრაფოდ გრძნობს პროდუქტის ყიდვას, ” - თქვა მან. არსებითად, ვანგი განმარტავს, რომ ზოგჯერ ბრენდები იყენებენ მაღალ სტილიზებულ რეკლამას გარკვეული ნივთების დასამზადებლად - მაგალითად ახალი ნიმუში სატანკო ზედა ნაწილზე, ან განსხვავებული ქვედაკაბა შარვლის ტიპზე - სეზონის შემდეგ ახალი და ყიდვადი ჩანს.

თუმცა ძნელია იმის წარმოდგენა, თუ როგორი იქნებოდა სეზონური მოდის სამყარო იმ დროს, როდესაც შენ მიიღებ წერილი ახალი გაყიდვების შესახებ გასული სეზონის კოლექციაზე ყოველ კვირას, არსებობს უამრავი მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეიძლება იყოს ეს შესრულებულია. დასაწყისისთვის, სეზონური ციკლი ყოველთვის არ იყო ისეთი სწრაფი, როგორც დღეს, და იმის ნახვა, თუ როგორ მოქმედებდა ზოგიერთი ბრენდი, შესანიშნავი მაგალითია. როდესაც ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის დამფუძნებელს ფერნ მალისს ვკითხე ფუფუნების მხრივ ცვლის შესახებ, მას ჰქონდა საინტერესო ანეკდოტი. ”მე ვფიქრობ დონა კარანზე,” - თქვა მან, 90 -იანი წლების დიზაინერზე საუბრისას, რომელმაც DKNY შექმნა, მაგრამ მას შემდეგ დატოვა ბრენდი.

"ის ყოველთვის ქმნიდა თავის კოლექციებს იმ ნაჭრებით, რომლებსაც მთელი წლის განმავლობაში ატარებდი. მისი დიზაინი შეიქმნა რეალური ადამიანების გათვალისწინებით, და ის, თუ როგორ ვცხოვრობთ და ვმუშაობთ, უფრო მეტად მოერგება სეზონურ მოდას ", - განმარტა მან.

კოლექციები შედგებოდა ნაჭრებისგან, რომლებიც იყო დროული და რეგულირებადი. იყო ჩექმები კაბებითა და ტოპებით, დამზადებული მსუბუქი, მაგრამ გამძლე ქსოვილისგან, რომელიც შეიძლება ზამთარში დაიხუროს სვიტერთან ერთად, ან მარტო ატაროს ზაფხულის სიცხეში. თქვენ შეგიძლიათ შეიძინოთ ერთი კოლექციიდან და შექმნათ გარდერობი მთელი წლის განმავლობაში მის გარშემო.

ზოგიერთმა ბრენდმა უკვე დაიწყო ამის გაკეთება. 2020 წლის კოლექციებში პრადას ჰქონდა ჩექმები გაზაფხული / ზაფხულის ასაფრენ ბილიკებზე, ქლოემ შემოდგომა -ზამთრისთვის აჩვენა გარდამავალი კაბები, ხოლო პრაბალ გურუნგმა აჩვენა კაშკაშა კაბები ზამთრის ჩვენების დროს.

სხვებმა, პაიერ მოსმა, გადადგეს მნიშვნელოვანი ნაბიჯი შემდგომში, მხოლოდ წელიწადში ერთხელ აჩვენეს და გამოუშვეს მრავალფუნქციური ნაწილების ერთი კოლექცია.

ასაფრენი ბილიკის მიღმა და საცალო მაღაზიებში, ჩვენ უფრო მეტი უნდა გავაკეთოთ, ვიდრე სეზონის აქა -იქ გამოტოვება. ტანსაცმლის ხანგრძლივობა, რომელიც გასაყიდად სრულდება, მორგებას საჭიროებს. იმის მაგივრად, რომ შეიტანოთ თითოეული მოდური ნაჭერი, რომელიც მოდის ასაფრენ ბილიკზე, სწრაფმა მოდამ უნდა შეხედოს რა მათი მომხმარებლები რეალურად ყიდულობენ (ყიდიან თუ არა გამხდარი ფეხის ჯინსებს ყოველ სეზონზე, ხოლო სტაფილოს ფეხის ჯინსებს მხოლოდ ჰქონდა მომენტი? მოიმარაგეთ გამხდარი ჯინსი და გახადეთ ისინი კარგად და განათავსეთ მომხმარებლები რატომაა უკეთესი).

შეხედეთ ბოლო ექვს თვეს. ის თორმეტივე ჯინი აცვიათ, რომელიც უჯრაში ჩაიტანეთ? რაც შეეხება იმ იმპულსურ ყიდვას თებერვლიდან, რომ თქვენ უბრალოდ უნდა ჰქონოდა? თუ თქვენ ჩვენს უმეტესობას ჰგავხართ, თქვენ ალბათ ისევ და ისევ ატარებდით ერთსა და იმავე ორ ტანსაცმელს და იცხოვრებდით ზღაპრის სათქმელად.

არსებობს ათეულობით "ნელი მოდის" ბრენდები, რომლებიც ყურადღებას ამახვილებენ კარგად დამზადებული ნაჭრების სრულყოფაზე, რომლებიც გაუძლებენ დროის გამოცდას. ზოგი, როგორიცაა Დღეების განმავლობაში, შეიმუშავეს გადამუშავების სისტემები, რომლებიც არსებითად ყიდულობენ ტანსაცმელს, რომელსაც თქვენ ატარებთ ახალი ნაჭრების დასამზადებლად. სხვა, მსგავსი დახრილი, შეიქმნა სეზონური ნაჭრების დასამზადებლად, რაც უზრუნველყოფს მდიდრული ბრენდების მიერ გამოყენებული საწყობებში ჭარბწარმოებას. და რამდენიმე, მსგავსი ორი დღის შესვენება ქმნიან შეკვეთას ნაგვის შესამცირებლად.

სავარაუდოდ, არასოდეს იქნება სამყარო, სადაც ჩვენ გავუშვებთ ჩვენს მატერიალურ კავშირს ტანსაცმელთან, მაგრამ არსებობს საშუალება, რომ შევცვალოთ მისი გავლენა. იმდენად დიდი ემოციაა ჩაცმულობაში, რომელიც განსაკუთრებულად შენ გეხება. ეს გრძნობები განსაკუთრებით მოდის თქვენს კარადაში არსებულ ნივთებზე, რომლებსაც აქვთ განსაკუთრებული მნიშვნელობა და არა აუცილებლად ის, რაც თქვენ იყიდეთ, რადგან იაფი იყო და მიმზიდველად გამოიყურებოდა.

თუ ინდუსტრია სეზონურად წავიდა მოდის კალენდრის მთლიანად მოშორებით, რაც ბრენდებს მისცემს დროსა და სივრცეს შევქმნათ კოლექციები, რომლებიც იმუშავებს მათი მომხმარებლისთვის და აიძულებს სწრაფ მოდას ნაკლები გააკეთოს, ჩვენ შეგვიძლია შევცვალოთ რამე უკეთესი. სეზონურობას და ტენდენციებს არ ჭირდება იმის განსაზღვრა, თუ როგორ ვიცვამთ და მათ რა თქმა უნდა არ უნდა შეუწყონ ხელი შრომისა და ნარჩენების კრიზისს.

მკაცრი რეალობაა, მიუხედავად იმისა, რომ ყოველ სეზონზე ჩქარობს ახალი ამბების ტანსაცმლის ყიდვა, არცერთ ჩვენგანს ნამდვილად არ გვჭირდება. მოდით გადავდგათ ნაბიჯი უკან და კიდევ უფრო მეტად ვიზრუნოთ იმაზე, თუ რას ვიცვამთ, როგორ ვინახავთ ამ ნივთებს, რომ ისინი გახანგრძლივდეს და რაც მთავარია, რა მოხდება მათთან დასრულებისას. ჩვენი დოლარი არის ძლიერი და შრომისმოყვარე. ჩვენ შეგვიძლია გამოვიყენოთ ისინი უფრო ფრთხილად, როდესაც საქმე ეხება ტანსაცმელს და მხარს ვუჭერთ მოდის მომავალს, რომელიც არა მხოლოდ უფრო საინტერესოა, არამედ კარგია პლანეტისთვის და ადამიანებისთვის, რომლებიც მასზე ცხოვრობენ.