როგორც ინდუსტრიის ვეტერანები-კარინე მარტინი არის ძვირადღირებული ბრენდის მარკეტინგის ყოფილი აღმასრულებელი და არისან ფილიპსი სტილისტი და კოსტუმების დიზაინერი, რომელიც მუშაობდა მადონასთან, ტომ ფორდთან და, სულ ახლახანს, კვენტინ ტარანტინოსთან ერთად ჩართული ერთხელ ჰოლივუდში - ამ დიდი ხნის მეგობრებმა დაინახეს შესაძლებლობა წითელი ხალიჩის მოვლენები გადაექციათ უკან დასაბრუნებლად. მათ დაადგინეს წითელი ხალიჩის ადვოკატირება (RAD), რომელიც ვარსკვლავებს და მათ მიზეზებს აკავშირებს მოდის სახლებთან, როგორიცაა გუჩი და ქრისტიან სირიანო ფულის შეგროვება და ცნობიერების ამაღლება საერთაშორისო მასშტაბით.
”ჩვენ ნიჭს ვუკავშირებთ ბრენდებს მიზნის და არა პროდუქტის საშუალებით”, - ამბობს მარტინი. მას შემდეგ, რაც იანვარში დაიწყო ოქროს გლობუსზე ელიზაბეტ მოსი (ვინც ატარებდა დიორს, ნილ ლეინი, თამარა მელონი და როჯერ ვივიერი), RAD– მა შეაგროვა $ 1 მილიონზე მეტი სხვადასხვა ორგანიზაციებისთვის, მათ შორის ACLU და UNICEF. ამ შემოდგომაზე სააგენტომ გააფართოვა თავისი ურთიერთობა RAD ფილმების ჩვენების სერიის მაღალპროფესიონალურ სტუდიებთან თანამშრომლობით. ”მე ვამაყობ, რომ ახლა, როდესაც მე არ ვარ კოსტიუმების დიზაინერი ან სტილი, მე მაქვს რაღაცეები, რითიც გავავსებ ჩემს დღეებს ეს მაძლევს მიზანს და ეხმარება ჩემს ინდუსტრიის სხვა ადამიანებს გამოიყენონ თავიანთი პლატფორმები სასიკეთოდ, ”ფილიპსი ამბობს
Როგორ მუშაობს: მარტინი და ფილიპსი ჩვეულებრივ იწყებენ ვარსკვლავების კითხვას, რომელი საქველმოქმედო ორგანიზაციის მხარდაჭერა სურთ. შემდეგ ისინი დაუკავშირდებიან არაკომერციულ ორგანიზაციებს, რათა დარწმუნდნენ, რომ ისინი იდეაში არიან და დახვეწონ მესიჯი, რომლის გადაცემაც სურთ. შემდეგი, ისინი სთხოვენ ბრენდს, რომელიც აღჭურვილია სახელგანთქმული ადამიანისთვის, შემოწირულობა გაუწიონ ამ ადამიანის საქმეს (ისინი ასევე მარკეტინგისთვის კრეატიული მომსახურების საფასურს იხდიან). წითელ ხალიჩაზე გატარებული მომენტის შემდეგ, ვარსკვლავები აქვეყნებენ ქველმოქმედების შესახებ, რომელსაც ისინი სოციალურ მედიაში მხარს უჭერენ ჰეშთეგით #დორადბერადი, რაც მათ თაყვანისმცემლებს მოუწოდებს ჩაერთონ. ”არავის სჭირდება ჩვენი ნებართვა, რომ გამოიყენოს თავისი პლატფორმები საგრძნობლად”, - ამბობს მარტინი. ”მაგრამ ჩვენ ვაძლევთ ხალხს შესაძლებლობას, იყვნენ ერთგულები თავიანთ პიროვნებებში, რომლებიც პირადად და პროფესიონალურად ასრულებენ ერთდროულად.”
კრედიტი: პატრიცია არკეტი, რომელიც უჭერს მხარს სიყვარულს. კამილა კაბელოს მხარდაჭერა გადავარჩინოთ ბავშვები. მენდი მური მხარს უჭერს UNICEF- ს. ელიზაბეტ მოსი მხარს უჭერს ACLU– ს. გეტის სურათები, Shutterstock.
ხდება კვირტი: მარტინი და ფილიპსი შეხვდნენ 1997 წელს კარიერის უმნიშვნელოვანეს მომენტში (მარტინმა ახლახან დაიწყო პრადასთვის VIP ურთიერთობების განყოფილება და ფილიპსმა დაიწყო მადონასთან მუშაობა). მათი გზები მომდევნო ორი ათწლეულის მანძილზე იკვეთებოდა მოვლენათა შერწყმამდე, მათ შორის 2016 წლის საპრეზიდენტო არჩევნებსა და არჩევნებში Time's Up- ის დაბადება (ფილიპსი გამოიყენეს მოძრაობის ქინძისთავების შესაქმნელად), აღძრა მათ დაეპირისპირებინათ წითელი ხალიჩის სტატუს ქვო და აღმოაჩინეს RAD ”ჩვენ ვცხოვრობთ დროში, როდესაც ადვოკატირება უდრის შესაბამისობას,” - ამბობს მარტინი. ”რატომ არ გამოვიყენოთ წითელი ხალიჩები, როგორც მანქანა ჩვენი იდეალების გასაზიარებლად?”
გაკვეთილები: "ჩემთვის, როგორც გასართობი და მოდის ინდუსტრიის წევრისთვის, ეს არის შენი ადგილის ცოდნა", - ამბობს ფილიპსი. ”მე ვფიქრობ, რომ ამ ყუთში გასვლა და ჩემი ხმის გამოყენება ყველაზე ცუდი რამ იყო რაც კი ოდესმე გამიკეთებია. ეს ისეთივე საშინელი იყო, როგორც მაშინ, როდესაც ცურვით სრიალზე მივდიოდი. ” მარტინი ეთანხმება: ”რაც საინტერესოა, რამდენადაც RAD დაიბადა, როგორც არჩევნების შედეგად მიღებული პროდუქტი, ჩვენ არ ვიყავით პოლიტიკური. დღის ბოლოს ეს არ ეხება პოლიტიკას. ეს ეხება სოციალურ პროგრესს. ”
RAD– ის შესახებ დამატებითი ინფორმაციისთვის ეწვიეთ wearerad.org და შეამოწმე @radvocacy ჩართული სოციალური მედია.
მსგავსი სიუჟეტებისათვის აიღეთ ნოემბრის ნომერი Სტილში, ხელმისაწვდომია გაზეთების სადგამებზე, ამაზონზე და ციფრული ჩამოტვირთვა ოქტომბერი 18.