"ასაკის კონცეფცია არის ის, რასაც მე დიდ ყურადღებას არ ვაქცევ", - ამბობს სილვია ვენტურინი ფენდი, რომელიც, როგორც შემოქმედებითი დირექტორი აქსესუარები და მამაკაცის ტანსაცმელი, არის ოჯახის დარჩენილი წევრი იტალიურ კომპანიაში, რომელიც დაიწყო მისი ბებია -ბაბუის, ადელისა და ედოარდო ფენდის მიერ. 1925 წელს ”ცნობისმოყვარეობით,” ამბობს ის, ”შეგიძლიათ დარჩეთ ახალგაზრდა, თუნდაც 50 წლის იყო.”
მისი ისტორიის უმეტესი ნაწილის მიუხედავად და 2001 წლიდან ფრანგული კონგლომერატის LVMH მფლობელობის მიუხედავად, ფენდი უპირველეს ყოვლისა განიხილებოდა როგორც საოჯახო ბიზნესი. ინტიმურობის შთაბეჭდილება დიდწილად დამწვარი იყო დამფუძნებლების ხუთი ქარიზმატული ქალიშვილის მიერ - კარლა, პაოლა, ანა, ფრანკა და ალდა - რომლებიც კოლექტიურად იყვნენ პასუხისმგებელი გარდაქმნაზე ფენდი რომის ერთი მაღაზიიდან გლობალურად აღიარებულ ფუფუნების ბრენდში. სილვია, ანას ერთ -ერთი ქალიშვილი, რომელიც კომპანიას შეუერთდა 1994 წელს, ალბათ მართალია, როდესაც ამბობს, რომ ასაკს არა აქვს მნიშვნელობა, არამედ მემკვიდრეობას.
მისი აზრით, ეს არის ის, რაც დგას ამ განახლებული ფენდის მომენტის უკან, როდესაც ცნობილი სახეები პრაქტიკულად შენიღბულები არიან label- ის FF ლოგოს ანაბეჭდები, კაფსულის კოლექციის ნაწილი, რომელიც შემოვიდა ამ გაზაფხულზე ახალგაზრდა, სოციალურ მედიაში მოყვარულთათვის მომხმარებელს. ამავე დროს, კლასიკური ნივთები, როგორიცაა
პეკეაბუს ჩანთა, რომელიც სილვია ფენდიმ ათი წლის წინ შექმნა, აღორძინდება ციფრული მარკეტინგული კამპანიის წყალობით, რომელიც აერთიანებს დედებს, ქალიშვილებსა და დებს. იდეა არის წარმოაჩინოს დიზაინის თაობათაშორისი მიმზიდველობა. ამ პროექტის ერთ ვიდეოში დიზაინერი გამოჩნდება მის ქალიშვილებთან, დელფინა დელეტრეს ფენდისთან და ლეონეტა ლუჩიანო ფენდისთან ერთად. კიდევ ერთი ხმაურიანი განვადება კრის ჯენერი, კიმ კარდაშიანიდა ჩრდილო - დასავლეთი.დაკავშირებული: ნინა დობრევი იყენებდა მაღაზიებს ხსნის არმიაში - და ეუბნებოდა ხალხს, რომ ის ყიდულობდა Versace– ში
კრედიტი: თავაზიანობა დელფინა დელტრეზ ფენდი. სილვია ვენტურინი ფენდი (მარჯვნივ) თავის ქალიშვილებთან, დელ და დელეტრეს ფენდითან (მარცხნივ) და ლეონეტა ლუჩიანო ფენდი
"მე ვცდილობ შევქმნა ის, რაც მომწონს და რაც ჩემს ქალიშვილებს მოეწონებათ," ამბობს ფენდი.
როდესაც ფენდი უახლოვდება თავის ასი წლისთავს, არსებობს აზრი, რომ კომპანიაში ყველაფერი იცვლება და სწრაფად, ისევე როგორც მთელ მსოფლიოში მოდა მრეწველობა. სერჟ ბრუნშვიგი, რომელიც თებერვალში შეუერთდა თავმჯდომარედ და აღმასრულებელ დირექტორად, ითხოვს ნაკლებად ჩვეულებრივი მიდგომებისკენ, "შეურიეთ გუშინ და ხვალ ტრადიციას და გართობას", როგორც მან თქვა. WWD.
მაგალითად, ლონდონში გამართული წვეულება FF Reloaded კაფსულის აღსანიშნავად უფრო რევის იყო, ქუჩის მხატვრების წარწერებითა და სტუმრებით. დრეიკი, დიპლო და კიმ ჯონსი. შანხაიში კიდევ ერთი ღონისძიება ჩატარდა მიწისქვეშა ღამის კლუბში. და ფენდის ლოგოტიპით დამზადებული პროდუქცია, რომელიც ასახავს გრაფიკულ დიზაინს კარლ ლაგერფელდის მიერ 1960-იან წლებში, მას შემდეგ გამოჩნდა ისეთ სიტუაციებში, რომლებიც სულელური არ არის, ყოველ შემთხვევაში, როგორც ეს ინსტაგრამის ანგარიშებზე ჩანს -ის ჯენიფერ ლოპეზი, რიტა ორადა კიმი და კორტნი კარდაშიანი. კოდების შემსუბუქების სხვა მაგალითებში, ფენდიმ შეცვალა საკუთარი თავდასხმა Hypebeast– ის ტერიტორიაზე მხატვრის მიერ შთაგონებული ცალი, რომელიც აერთიანებს ფენდის ლოგოს ფილასთან ან ამუშავებს მის იკონოგრაფიას ისე, როგორც ჩანს სასულიერო კომპანიამ ასევე პრიორიტეტად დაასახელა უფრო არა ბეწვიანი ნივთების შეტანა მის მოდურ კოლექციებში.
დაკავშირებული: რაც თქვენ არ იცით აზიური თმის შესახებ, შესაბამისად გიჟები მდიდარი აზიელები ბრეაკოუტ ვარსკვლავი ავკვაფინა
კრედიტი: ბერეტა/Sims/REX/Shutterstock. ბელა ჰადიდი ფენდიში.
მიუხედავად იმისა, რომ შეფერხება არის თამაშის სახელი ამ დღეებში, ნებისმიერი დიზაინერისთვის რჩება შეშფოთება, რომ ზიანი მიაყენოს ბრენდის კაპიტალს ან გამოჩნდეს ხტუნვაზე. ფენდისთვის, გადაწყვეტილება კლიენტების მოთხოვნიდან გამომდინარე იქნა.
”ლოგოზე უზარმაზარი მოთხოვნა იყო”, - ამბობს ფენდი. ”პატარა ბავშვებს აცვიათ რთველი, ამიტომ მე ვთქვი, რომ დროა გავაკეთოთ ეს დღეს სხვაგვარად. ეს არის ის, რაც წარმოადგენს ოჯახის ისტორიას, როგორც გვირგვინი. ”
ანალოგიურად, ოჯახის გამოძახილი იყო მისი Peekaboo კამპანიის უკან, რომელიც, კარდაშიანების კლანის გარდა, რამდენიმე დის კლარა და ესთერ მაკგრეგორები, ევან მაკგრეგორის ქალიშვილები და კორეულ-ამერიკული პოპ ვარსკვლავები ჯესიკა და კრისტალი იუნგი. ჩანთა - უფრო გონიერი და დროული ვიდრე მისი წინამორბედები, როგორც უაღრესად დეკორატიული ბაგეტი - შეიქმნა უბრალო ექსტერიერით, რომელიც გთავაზობთ მხოლოდ სახალისო, ფერად ინტერიერს. კონცეფცია იყო ერთ -ერთი "ინტიმური ფუფუნება", ამბობს ფენდი.
კრედიტი: დევიდ მ. ბენეტი/გეტის სურათები. ბიგ შონი და ჯენე აიკო ფენდიში.
”ეს არის ჩანთა, რომელიც არ ახლავს მხოლოდ იმ მომენტში”, - ამბობს ის. ”თქვენ შეგიძლიათ გადასცეთ თქვენს ქალიშვილებს.
მე ვხვდები, რომ ჩემი ყოველთვის მაინც იპარავს ყველაფერს ჩემი კარადიდან. როდესაც მე თვითონ მივდივარ ჩაცმისთვის, სხვა რაღაც მაკლია. ”
ფენდი ყოველთვის აღწერს თავის ქალიშვილებს, ახლა კი შვილიშვილებს, როგორც მის მუზებს. ლეონეტას მოაქვს ნათელი ენერგია, ამბობს ის. დელფინა უფრო ამრეკლავია. მიუხედავად იმისა, რომ მათი სტილი კონტრასტულია, მათი პიროვნებები ავსებს ერთმანეთს და ფენდის შეუძლია დაეყრდნოს მათ, რათა მისცეს გულწრფელი მოსაზრებები მისი დიზაინის შესახებ. "მე ვკვებავ მათ და ახლა ისინი მე მკვებავენ", - ამბობს ის. საბოლოო ჯამში, ოჯახი არის ერთადერთი ფოკუს ჯგუფი, რომელსაც აქვს მნიშვნელობა.
ვიდეო: კაილი ჯენერს კვლავ უყვარს ლოგოები, მიუხედავად იმისა, რასაც კანიე უესტი ფიქრობს
”მე ვფიქრობ, რომ საიდუმლო იმაში მდგომარეობს იმაში, რომ არ შეეცადო იყო თანამედროვე”, - ამბობს ფენდი. ”როდესაც ძალიან ცდილობ, ეს ხდება აკვიატება და ხალხი ამას გრძნობს. ის მომენტი, როდესაც გინდა იყო მაგარი, არის ის, როდესაც აკეთებ იმას, რაც უკვე არსებობს. ”
კრედიტი: სინდი ორდი/გეტის სურათები. ოლივია მანი ფენდიში.
მსგავსი სიუჟეტებისათვის შეარჩიეთ InStyle– ის სექტემბრის ნომერი, რომელიც ხელმისაწვდომია გაზეთების სადგამებზე, ამაზონზე და ამისთვის ციფრული ჩამოტვირთვა აგვისტო 10.