კამპანია Make It Black მიზნად ისახავს სიტყვების ლექსიკონის განმარტებაში შეურაცხყოფის მიყენებას და რასიზმს.
2021 წლის 05 თებერვალი, საღამოს 12:34 საათზე
თითოეული პროდუქტი, რომელსაც ჩვენ ვაჩვენებთ, დამოუკიდებლად არის შერჩეული და განხილული ჩვენი სარედაქციო ჯგუფის მიერ. თუ თქვენ ყიდულობთ შესული ბმულების გამოყენებით, ჩვენ შეგვიძლია ვიშოვოთ საკომისიო.
მას შემდეგ რაც სილამაზის ინდუსტრიამ და კორპორაციულმა ამერიკამ აიძულა "#PullUpOrShutUp", 2020 წლის ივნისის შუა რიცხვებში, ქვეყნის მასშტაბით შავი Lives Matter პროტესტი, Uoma Beauty- ის დამფუძნებელი და აქტივისტი შერონ ჩუტერი უნდა წავიდეს კიდევ ერთი ნაბიჯი წინ და სიტყვა განისაზღვროს "შავი".
ჩუტერის ახალი კამპანია გახადე შავი ის მიზნად ისახავს შეცვალოს სისტემური რასიზმი, რომელიც გამყარებულია რასისადმი ნეგატიური და მოძველებული მითითებებით, რომლებიც გვხვდება სიტყვის ოფიციალურ ლექსიკონებში. აქტივისტს სურს, რომ "შავი" განმარტება შეიცვალოს და ასახავდეს რას ნიშნავს ეს სიტყვა: თამამი, ლამაზი, უდროო და ელეგანტური.
”ენა გადამწყვეტ როლს თამაშობს იმაში, თუ როგორ აღვიქვამთ სამყაროს,” - თქვა ჩუტერმა განცხადებაში. ”ენის ფუნქცია სცდება იდეებისა და ცნებების გამოხატვას, ის აყალიბებს აზრს და განსაზღვრავს ჩვენს კოლექტიურ ცნობიერებას. ენა უნდა იყოს ნეიტრალური, მიუკერძოებელი და ასახავდეს ჩვენს ამჟამინდელ რეალობას. ამ მხრივ ლექსიკონს აქვს გასაკეთებელი “.
Chuter's Pull Up for Change, Make It Black პარტნიორობს სილამაზის ცხრა საუკეთესო ბრენდთან, მათ შორის Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX პროფესიული მაკიაჟი, Maybelline და ჩუტერის საკუთარი Uoma Beauty, მათი პოპულარული პროდუქციის შავ შეფუთვაზე შეფუთვა. შეზღუდული გამოცემის პროდუქცია გაიყიდება მთელი თებერვლის თვის განმავლობაში ექსკლუზიურად ულტა სილამაზე, შავი გახადენახვა და ბრენდების პირადი არხები. MILK Agency და MILK სტუდიები არიან კამპანიის შემოქმედებითი პარტნიორები.
ProjectDiane– ის მიერ ჩატარებული 650 შავი და ლათინქსი ქალი დამფუძნებლების გამოკითხვით დადგინდა, რომ ერთად, ამ მეწარმეებმა მიიღეს მთლიანი საწარმოს კაპიტალის მხოლოდ 0.64% 2018 წლიდან 2019 წლამდე. შეზღუდული გამოცემის პროდუქტების მთლიანი მოგების 100% გადადის Pull Up For Change Impact ფონდში, რომლის მიზანია დაფაროს დაფინანსების ნაკლებობა შავი მეწარმეებისთვის.
Chuter's Impact Fund მიზნად ისახავს ამის შეცვლას, შავკანიან სტარტაპებს გრანტების მიწოდებით პროტოტიპების შესაქმნელად და საბოლოოდ მათი ბიზნესის ასაშენებლად და გასაზრდელად. ბრენდები შეირჩევა ონლაინ კონკურსის საშუალებით, რომელიც მიზნად ისახავს პროცესის სრულ დემოკრატიზაციას. საზოგადოებას ასევე შეუძლია უშუალოდ შემოწირულობები გაუწიოს ფონდს და Make It Black- ის ვებგვერდზე განთავსდება თანხების განლაგების პირდაპირი მაძიებელი სრული გამჭვირვალობისთვის.