ხშირად არ გესმით მაკიაჟის ბრენდის წამყვანი წარმომადგენელი, რომელიც ამბობს, რომ არ ეწყინება, თუ მომხმარებელი შეწყვეტს მათი პროდუქტის გამოყენებას. მაგრამ Malena Higuera– ს გენერალური მენეჯერი დერმბერლენდი, ეს არის წარმატების ნიშანი: "მე ერთნაირად აღვნიშნავ იმ დღეს, როდესაც ვინმე დაიწყებს დერმაბელდენდის გამოყენებას, როგორც მაშინ, როცა საერთოდ შეწყვეტს", - ამბობს ის. ”მე [უბრალოდ] მინდა მათ იგრძნონ, რომ ბრენდი იყო იქ, როდესაც ჩვენ გვჭირდებოდნენ.”
მართალია, Dermablend არ არის თქვენი ჩვეულებრივი სილამაზის კომპანია. ბრენდს გააჩნია მაღალი მიმდევრობა მისი მაღალი დაფარვის, გრძელვადიანი საფუძვლებისთვის, რომლებიც შეუფერხებლად ფარავს აღქმულ ნაკლოვანებებს, როგორიცაა აკნე, კანის გაღიზიანების გარეშე. ჰიუგერა გულშემატკივარი იყო მანამდეც კი, სანამ სამსახურს დაიკავებდა: ”დეკრეტული შვებულების დროს, მე ვაპირებდი წასვლას დერმატოლოგის კაბინეტები და ცრემლებით ვტოვებ, რადგან ჩემი კისტოზური აკნე და როზაცეა ყველაზე უარესი იყო ოდესმე ყოფილა. [დაახლოებით იმავე დროს] მე მომიწია მაკიაჟის გაკეთება და მხატვარმა დერმაბელნდი მაჩუქა. მან შეცვალა ჩემი ცხოვრება. [ახლა], მე ჩათვალე, რომ ჩემი სამუშაო შესრულებულია, როდესაც არავინ ბოდიშს უხდის იმ კანისთვის, რომელშიც ისინი არიან. ”
ამის გათვალისწინებით, ჰიგერას ერთ -ერთმა პირველმა ბრენდის ინიციატივამ დაუპირისპირდა იდეა სურათების წინ/მის შემდეგ. მან უხელმძღვანელა ულამაზეს/ლამაზ კამპანიას, რომელშიც წარმოდგენილია გვერდიგვერდ შიშველი და შედგენილი სახეები ორივე იარლიყით, როგორც "ლამაზი". ”მე ვიგრძენი ეს წარმოუდგენელი პასუხისმგებლობა საუბრის შესაცვლელად”, - თქვა მან ამბობს "საბოლოო ჯამში, ეს უნდა იყოს არჩევანის ძალაზე." ჰიგერა ფეხით დადიოდა და საჯაროდ უზიარებდა საკუთარ ლამაზ/ლამაზ გამოსახულებას. "ეს საკმაოდ უაზრო იყო."
კრედიტი: თავაზიანობა
დაკავშირებული: ქალთა საპარსი რეკლამაში აქამდე არასოდეს ყოფილა სხეულის თმა - აქამდე
კუბურ-ამერიკული ფესვები: ”როდესაც თქვენ იზრდებით, როგორც პოლიტიკური ლტოლვილების ბავშვი, თქვენ ძალიან ადრე გაიგებთ იმის შესახებ, თუ რამდენად იღბლიანი ხართ გქონდეთ ის, რაც გაქვთ და რამდენად მნიშვნელოვანია ამისთვის მუშაობა”, - ამბობს ჰიგერა. ამაყი კუბელი ამერიკელი ამბობს, რომ ბი-კულტურულ გარემოში ზრდამ უდიდესი გავლენა მოახდინა მის სამუშაო ეთიკაზე და მის მსოფლმხედველობაზე. ”მან მასწავლა, რომ ყოველთვის შემეძლო კულტურულ განსხვავებებზე დაკვირვება და რეალურად ძალაში განსხვავებების დანახვა,” - ამბობს ის.
გლობალური პერსპექტივა: "რაც მე მიყვარს სილამაზეში ის ხშირად არის საზოგადოების და კულტურის ცვლილებების ანარეკლი", - ამბობს ჰიგერა და დასძენს, რომ მან გააძლიერა ეს გაგება თავისი პირველი პოზიციის დროს ბაზრების განვითარებასა და განვითარებაზე ორიენტირებით ეივონი. რამდენიმე წლის შემდეგ, მან დაეხმარა კომპანიას გაეხსნა ბუნებრივი მოვლის საშუალებები ჩინეთში. შემდეგ მან მიიღო პოზიცია მეიბელინში და განაგრძო კანის მოვლის წამოწყება აზიაში. 2009 წელს ის ოთხი წლით გადავიდა საფრანგეთში, რათა მენეჯმენტი აზია წყნარი ოკეანისთვის მართოს, რომელიც მოიცავს ბაზრებს იაპონიიდან ინდოეთში. "აქ გყავდათ კუბელი-ნიუ ჯერსი-ნიუ-იორკელი, რომელიც ცხოვრობდა პარიზში, მართავდა 14 სხვადასხვა კულტურას და მან ნამდვილად მასწავლა გავლენის ხელოვნება",-ამბობს ის. ”ამან მომცა შესაძლებლობა ადაპტირება - ჩემი პიროვნების შეცვლის გარეშე - იმ კულტურასთან, რომელშიც ვარ, რათა შევცვალო პოზიტიური ცვლილებები.”
ამავე თემაზე: გაიცანი შემსრულებელი, რომელმაც სხეული დახატა არიანა გრანდე "ღმერთი ქალია"
სამუშაო ადგილზე ჩართვა: ჰიგერასთვის მნიშვნელოვანია მრავალფეროვანი სამუშაო ადგილის ხელშეწყობა. "მე ვეძებ ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ დეფისში", - ამბობს ის. "მე ვეძებ განსხვავებას, რადგან მე ვფიქრობ, რომ ეს მხოლოდ ჩვენ უფრო ძლიერებს გახდის." როგორც ფერადი ქალების მრჩეველი წევრი Think Tank L'Oréal– ში (რომელიც ფლობს Dermablend– ს), ის ეხმარება ბრენდებს იპოვონ და დაიქირაონ ფერადი ქალები რეკლამაში, შეტყობინებებში და პროდუქტში ველები. ”ეს წარმოუდგენელი შესაძლებლობაა - ჩვენი ხმები ერთად უფრო ძლიერი და ძლიერია”, - ამბობს ის. "ჩვენ ვაძლევთ შენობაში არსებულ ბრენდებს შესაძლებლობა ჰქონდეთ პირდაპირი წვდომა ფერადკანიანი ქალების საუკეთესო და ნათელ გონებებზე."
საუკეთესო რჩევა: "მე სიამოვნებით მოვაჩვენებდი იმას, რომ ყველაფერი რაც გავაკეთე იყო იმიტომ, რომ მე ამას ვითხოვდი, მაგრამ ხშირად მე ხშირად ჩავვარდი", - აღიარებს ჰიგერა. სილამაზის შემსრულებელი გვთავაზობს, რომ მზად არის გამოიყენოს შესაძლებლობები, რადგან ისინი საუკეთესო რჩევაა ახალგაზრდა მეწარმეებისთვის. "მე მხოლოდ მაშინ ვიცოდი, რომ მე ვიყავი რაღაცის ნაწილი, რაც ჩემს კარიერას შეცვლიდა."