2020 წლის ნოემბერში, ათობით მაღალი მოდის ბრენდები გაერთიანდნენ რათა გაყიდონ მაშინდელ საპრეზიდენტო და ვიცე-პრეზიდენტობის კანდიდატების ჯო ბაიდენისა და კამალა ჰარისის სახელები. მაისური თაკონიდან, ვიქტორ გლემუდის ქუდი, ან ძმა ველის წინდები, ამბობდა, რომ თქვენ ხმამაღლა წინააღმდეგი იყავით დონალდ ტრამპის წინააღმდეგ და რას წარმოადგენდა მისი ადმინისტრაცია, თუ მათ ატარებდით. მანამდე რამდენიმე თვის განმავლობაში, აქტივისტთა მაისურები ტრანსგენდერთა უფლებებისათვის ან Black Lives Matter იყიდებოდა და ეცვა ათასობით ადამიანი საპროტესტო აქციების დაწყებისთანავე მთელ მსოფლიოში. მოდას ყოველთვის ეხმარებოდა ადამიანებს, გამოეჩინათ თავიანთი ღირებულებები მსოფლიოს სანახავად.
თუმცა, ბოლო დროს, ზოგიერთი მომხმარებელი ეძებს საკუთარი შეშფოთების გამოხატვას თავად მოდის ინდუსტრიაზე იმავე ტაქტიკის გამოყენებით. ის, რაც ოდესღაც იყო სასოწარკვეთილი თხოვნა აქტივისტებისგან, ხალხს სთხოვდნენ ყურადღება მიექციათ ტანსაცმლის მუშაკთა ცუდ პირობებსა და ეკოლოგიურად მავნე ჭარბწარმოებას, ახლა ირონიული ირონია აქვს. მომხმარებლები არა მხოლოდ ითხოვენ ტანსაცმლის ბრენდებს უკეთესად იმოქმედონ, როდესაც საქმე ეხება მათ გარემოზე ზემოქმედებას, არამედ მათ საშუალებას აძლევს აჩვენონ ეს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მათ სურთ თავიანთი მდგრადობა ატარონ ყდის.
შელი ქსუ, მისი სახელობის ნულოვანი ნარჩენების ლეიბლის დიზაინერი, ყიდის ქურთუკებს, რომელზეც წერია: „კლიმატის ლტოლვილები აფერხებენ კლიმატის ცვლილებას“. Xu- ს ქურთუკები შექმნილია გადამუშავებული მასალების გამოყენებით და დამზადებულია ბანგლადეშის კლიმატის ლტოლვილების მიერ. მისთვის იდეა იყო მიეცა მომხმარებელს ისეთი რამ, რისი ტარებაც ამაყობს.
”მე ვხედავ ტანსაცმელზე მდგრადობას, როგორც საუბრის მოწვევას. ეს მშვენიერი საშუალებაა ხალხის ინტერესის გასაღვივებლად და თვალსაზრისის გასაზიარებლად, მაგრამ უმჯობესია, დანარჩენი ამბავი მასთან ერთად გქონდეთ. მე დიდად მწამს დიალოგის წინააღმდეგ მონოლოგი ", - ამბობს ის. და როგორც ჩანს მუშაობს. მისი კლიმატის ლტოლვილთა ქურთუკი გაიყიდა სულ რაღაც რამდენიმე კვირაში მისი ბრენდის გამოშვებიდან და ის აწარმოებს მეორე გარბენს.
სასადილო ტანსაცმლის ბრენდი პანღაია კიდევ უფრო აშკარაა. მის მთელ ტანსაცმელზე არის ტექსტის მოკლე პარაგრაფი, რომელიც განმარტავს, თუ როგორ დამზადდა პროდუქტი. მაგალითად, მაისურში ნათქვამია: "საკურას ბეჭდური მაისური შეღებილია ეკოლოგიურად სუფთა საღებავით, რომელიც შექმნილია გადამუშავებული წყლის სისტემის გამოყენებით. ქსოვილი დამზადებულია ორგანული ბამბისგან. ”2020 წლის აპრილში, ბრენდის ბოტანიკის ტრენაჟორები გაიყიდა 15 წუთზე ნაკლებ დროში.
მარინე ფენა, ბრენდს, რომელიც ცნობილია თავისი ფოკუსირებით რეციკლირებული ბუნებრივი მასალის გამოყენებაზე, როგორიცაა წიფელი, აქვს პერანგი, სადაც ნათქვამია "გადამუშავებულია", რომელიც დამზადებულია საზოგადოების მიერ შემოწირული პასუხებისგან. სხვა ბრენდები, როგორიცაა sneaker კომპანია კარიუმია გავიდნენ უფრო ტრადიციულ მარშრუტზე, რომელიც აგზავნიან შეტყობინებებს მათ ლოგოში, მწვანე ფოთოლი, რომელიც ამა თუ იმ გზით არის ნაჩვენები ყველა ფეხსაცმელზე. იტალიელი ფეხსაცმლის მწარმოებელი ნომაზეი იყენებს ხელის ემბლემას ფეხსაცმელზე, რათა აღნიშნოს ეთიკური ხელნაკეთი წარმოების პრაქტიკა და გამჭვირვალობა.
თუ გავითვალისწინებთ იმ ფაქტს, რომ მეტი მოხმარება არ არის გადაჭარბებული წარმოების გადაწყვეტა, ზოგიერთი ეს ბრენდი რეალურად არის რაც მომხმარებლებს გაუადვილებს უკეთესი არჩევანის გაკეთებას იმაზე, რასაც ისინი სავარაუდოდ ყიდულობდნენ პირველად ადგილი. ”როგორც ბრენდები, ჩვენი პასუხისმგებლობაა, რომ მდგრადი მოდა გაუადვილოს ადამიანებს”, - განმარტავს Xu. რამდენად ადვილია ამის გაკეთება, ვიდრე მყიდველისთვის სიტყვასიტყვით დაწერილი - მით უმეტეს, თუ ნამდვილად არ არის სხვაობა ნაკლებად ეკოლოგიურად სუფთა ტანსაცმლისგან?
ამასთან, ამ ტენდენციად ქცევის უზარმაზარი მინუსი არსებობს. არ არსებობს სამეთვალყურეო კომიტეტი, რომელიც განსაზღვრავს აკეთებს თუ არა ბრენდი იმას, რასაც პრეტენზია აქვს. ცოტა ხნის წინ მოდის იურისტმა ჰილარი იოხმანსმა, PoliticallyInFashion– ის დამფუძნებელმა, სთხოვა FTC– ს ჩაერთოს ამგვარი მარკირების რეგულირებაში. ”ბოლო ცხრა წლის განმავლობაში, ბიზნესების მდგრადობის მოთხოვნების ექსპონენციალური ზრდა მოხდა,” - თქვა მან წერდა წერილში ხელს აწერენ ბრენდები და ორგანიზაციები, მათ შორის Sustainable Brooklyn, Wearable Collections და The OR Foundation. წერილი გაგრძელდა: ”ამ ტერმინის დამცავი ბადის გარეშე, ან ამ მოთხოვნების დასაბუთების მონაცემების გარეშე, არსებობს ა რისკი ტერმინი ხდება უაზრო, ან თუნდაც საზიანო ჯანსაღი გარემოს პოპულარიზაციის მცდელობებისთვის პრაქტიკა. "
ამავე თემაზე: მოდით შევწყვიტოთ პრეტენზია, რომ ჩვენ გვჭირდება ახალი ტანსაცმელი ყოველ სეზონზე
როგორც თქვენ ეჭვი გეპარებოდათ, დედამიწის დღის აღსანიშნავად რამდენიმე სწრაფი მოდის ბრენდი მოსწონს საკმაოდ პატარა რამ, პაკ მზე, H&M და კიდევ Სამუდამოდ 21 მათ ხელი შეუწყეს "მდგრადი" კოლექციებს, სადაც წარმოდგენილია გრაფიკა, რომელშიც ნათქვამია "ეკო-მეომარი" ან ჯანსაღი პლანეტის სურათის ჩვენება. ბევრი თვალსაზრისით, ეს სატირალი ხდება. არცერთი ეს კოლექცია არ ემთხვევა ნაკისრი ვალდებულებების წარმოებას ნაკლები, განახორციელოს მთლიანი წარმოება ან გააუმჯობესოს ქარხნის პირობები თვალთვალისთვის ან ეფექტური გზით. ეს არის მწვანე სარეცხი ბრენდებისგან და ეს შეიძლება იყოს სათნოების სიგნალი იმ ადამიანებისგან, ვინც ატარებს ნაჭრებს. ისევე როგორც შავი კვადრატის გამოქვეყნება, რათა მხარი დაუჭიროს Black Lives Matter სხვას არაფრის გაკეთებას მის დასაბრუნებლად. რას ნიშნავს პერანგი, რომელშიც ნათქვამია "ეკო მეომარი", თუ ის დამზადებულია მავნე სინთეტიკური საღებავები ან ბრენდის მიხედვით ეს ხელს უწყობს ჭარბწარმოებას?
ანალოგიურად, რომ "GirlBoss" მოძრაობამ გაყიდა ფემინიზმის იდეალები, ხოლო იმალებოდა ზოგიერთი აშკარად ანტიფემინისტური პრაქტიკა, მოდის ბრენდებმა იციან, რომ მათ შეუძლიათ ფულის გამომუშავება მდგრადობისგან - რაიმე რეალური ვალდებულების დამტკიცების გარეშე მიზეზი. ”ნებისმიერ ბრენდს, რომელიც აჩვენებს მდგრადობას მათ სამოსში, ასევე უნდა შეეძლოს უპასუხოს მომხმარებელთა ნებისმიერ კითხვას, რომელიც უფრო ღრმად ჩაეძიება იმაში, თუ რას აკეთებენ, ვის იღებენ და როგორ მუშაობენ”, - განმარტავს Xu.
ეს ყველაფერი არ ნიშნავს იმას, რომ მდგრადი მოდა არის რაღაც ახალი და მოდური. ეს იქნებოდა როგორც დროის მხიარულად უკან და არც ზუსტი წარმოდგენა იმისა, თუ როგორ განვითარდა სამომხმარებლო ინტერესი ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. თუმცა, რაც ტენდენციაა დედამიწის დღის 2021 წლისათვის, არის მდგრადი მოდა, რომელიც ფაქტიურად ეტიკეტირებულია გარედან ისე, რომ ტრაბახობს მის მდგრადობას კეთილსინდისიერად. მიზეზი ის არის, რომ ფანგაიას მსგავსი ქურთუკი ან ქურთუკი, როგორიც არის Shelly Xu's, რომელშიც ნათქვამია, თუ როგორ და რატომ არის ისინი უფრო ეთიკური არჩევანი, ახლა ასე პოპულარულია, რადგან მყიდველებს სურთ უკეთესობის გაკეთება. და როდესაც ისინი ხარჯავენ დამატებით ცომს ბრენდების მხარდასაჭერად, მათ სურთ ამის დამსახურება. ეს ნივთები იძლევა გარკვეულ სიმშვიდეს, ჰპირდებათ მფლობელს, რომ ისინი კლიმატის ისტორიის მარჯვენა მხარეს არიან და მოსახერხებელ საუბარს იწყებენ იმის სათქმელად, თუ რა სხვა ისინი აკეთებენ პლანეტის გადასარჩენად.