სამშაბათს, 28 ივლისს, შემოიტანეს ძალიან გახმაურებული დებიუტი ჩაკ ტეილორის All Star II– კლასიკური ჩაკ ტეილორის ახალი, გაუმჯობესებული ვერსია. მას აქვს მთლიანად თეთრი მელა, Nike Lunarlon- ის წინდის ლაინერი და პერფორირებული მიკროსუდის ლაინერი, ქაფის საყელო და ენა, რომელსაც გასწორება არასოდეს სჭირდება.
Converse All-Stars, ტილო-რეზინის სპორტული ფეხსაცმელი, დებიუტი 1917 წელს; და 1990 -იანი წლების დასაწყისამდე, ეს იყო "მაგარი" განსახიერება - რომელსაც პროფესიონალი და კოლეჯის კალათბურთელები ატარებდნენ 20 -იანი წლებიდან 70 -იან წლებამდე და შემდეგ მიიღეს უახლესი მხატვრების, მუსიკოსების და მსახიობების მიერ ჯეიმს დინიდან კურტამდე კობეინი
მას შემდეგ, რაც 1990 -იან წლებში გაკოტრდა, კონვერსი იყო ნაიკმა იყიდა 2003 წელს დღეს კი, ჩაკები ყიდიან ყოველდღიურად ორი წყვილი წამში. ძნელი იქნებოდა სხვა პროდუქტის ამუშავება, რომელიც ასე ადვილად გამოიმუშავებს კეთილგანწყობას.
დაკავშირებული: არის ეს ქალი შემდეგი ილონ მასკი?
ასე რომ, ეს ბადებს კითხვას: რატომ უნდა გამოეკეთებინა სპორტული ტანსაცმლისა და ცხოვრების სტილის ბრენდი - Nike– ს საკუთრებაში - ის, რაც აშკარად არ იყო გატეხილი? Fortune დაჯდა Converse– ის აღმასრულებელ დირექტორთან ჯიმ კალჰუნთან, რომელმაც განმარტა, რომ ხატიანი sneaker– ის უნიკალური პოზიცია კულტურაში და რატომ ხელახლა გაიმეორეს იგი.
”თუნდაც თამაშის სიმაღლეზე, თქვენ ყოველთვის გჭირდებათ კითხვების დასმა და პასუხი - რა შეგვიძლია გავაკეთოთ უკეთესად, როგორ მივიდეთ იქ უფრო სწრაფად, როგორ გავზრდით?” თქვა კალჰუნმა, აღმასრულებელმა დირექტორმა 2011 წლიდან. ”როგორც ბრენდი ჩვენი ისტორიით, [როგორც] ადამიანები, რომლებმაც იცოდნენ რა იყო შენი თამაშის სიმაღლეზე და იცოდნენ რა იყო გაკოტრებული, მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ გვაქვს ჯანსაღი გრძნობა, რომ არასოდეს ვიყოთ თვითკმაყოფილები. კიდევ ერთი ანდაზა არის ის, რომ თქვენ აფიქსირებთ სახურავს, როდესაც მზე ანათებს. ”
კონვერსს ორი წელი დასჭირდა, რომ შეეკითხა ათასობით ადამიანი, ვინც ფლობდა კონვერსს - ისევე როგორც მათ, ვინც არ ფლობს - რა მოსწონდათ და რა არ მოსწონდათ ჩაკ ტეილორში. პასუხები შემოიფარგლება ინოვაციებით, ტექნოლოგიითა და კომფორტით. ”ბავშვების მოლოდინი არის ის, რომ ყველაფერი გატეხილი იქნება, მზად იქნება გამოსაყენებლად, სუპერ კომფორტული, სუპერ ფუნქციონალური იმ წუთიდან, როდესაც ის დატოვებს მაღაზიას,” - ამბობს ის. ”კარგი გაკვეთილია ჩვენნაირი კომპანიისთვის თქვას, ჰო, თუ ეს მათი მოლოდინია, ჩვენ შეგვიძლია ვებრძოლოთ ამას, ან შეგვიძლია გავიგოთ და წავიდეთ ამით.”
ეს არის სარისკო პერსპექტივა, რადგან Converse All Stars ძალიან იშვიათი სტატუსით სარგებლობს. ”რა შეიცვალა ამ პლანეტაზე, რომელიც პოპულარულია ახალგაზრდებში, ასე ცოტა ხნის განმავლობაში?” ჰკითხა კალჰუნმა. ”ეს არის მარადიულობის ნამდვილი განმარტება, რადგან ჩვენი მომხმარებლები არიან მცირეწლოვანი ბავშვები და ყველაზე დარწმუნებული გზა ახალგაზრდა ბავშვების მისაღებად იფიქრონ, რომ რაღაც არ არის მაგარი, უთხარით მათ, რომ მათ დედა, მამა, ბებია და ბაბუა ყველა ეცვათ ეს ".
დაკავშირებული: Fortune ინტერვიუები Fitbit– ის აღმასრულებელ დირექტორს ჯეიმს პარკს
როდესაც 70 -იან წლებში კონვერსის დემოგრაფიული ცვლილება დაიწყო, ეს იმიტომ მოხდა, რომ სუბკულტურები (სერფინგის მსგავსად, მაშინ მოციგურავეები) იღებდნენ ჩაკ ტეილორი ოლ-სტარი, დღეს კი ფეხსაცმელი მეინსტრიმშია, ხოლო შემოქმედებითი და ალტერნატიული ასოციაციის შენარჩუნებისას კულტურები
”მე ვფიქრობ, რომ იდეა და აუცილებლობა იყო ავთენტური და აღნიშნო უნიკალური და ინდივიდუალური შენ რეალურად გახდა მეინსტრიმი. ჩვენ ვხედავთ მას მთელს მსოფლიოში, მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ ვხედავთ მას გეების უფლებებში, ეს იდეა ჰეი - განსხვავებულობა არის რაღაც იზეიმეთ, არ დაიმალოთ ", - ამბობს ის და ამატებს," მე მიყვარს აქ ვიჯდე და გითხრა, რომ ჩვენ ვიცოდით, რომ ვნახეთ ეს ან დაგეგმილი რომ ეს შემთხვევით მოხდა. მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ის ახლა არის იმის ცენტრში, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ და რასაც ჩვენ ძალიან ძვირფასად მივიჩნევთ. ”
ასე რომ, ეს არ იყო დიზაინით, მაგრამ ჩაკ ტეილორი ერთდროულად ჟღერს როგორც მუდმივი კლასიკა და მიმართავს თვითგამოხატვას-ერთგვარი ტილოსგან დამზადებული ცარიელი ტილო. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ის უნდა დაიზოგოს. ჩაკ ტეილორის All Star საბოლოოდ ელექტრო გახდა. ”Nike არის დიდი პარტნიორი ამ თვალსაზრისით - იყენებს მთელ თავის კვლევისა და განვითარების დოლარს და მათ სწავლას, ისევე როგორც ჩვენ. ისინი არ უნდა იყვნენ ურთიერთგამომრიცხავი. ”
ნებისმიერ დროს, როდესაც დიდი ბრენდი ახორციელებს კლასიკურ პროდუქტს, ის ბადებს დამღუპველი განახლების ახალი კოკას. რა მოხდება, თუ ჩაკ II ტანკები? ”თქვენ არ შეგეშინდებათ წარუმატებლობის”, - თქვა კალჰუნმა და აღნიშნა, რომ ჩაკ 1 არსად მიდის. ”ორივე პროდუქტი ერთდროულად იქნება ბაზარზე და მე ნამდვილად მოხიბლული ვიქნები იმის ხილვით, თუ როგორ ხმას აძლევს მომხმარებელი.”
დაკავშირებული: ლენდსის ბოლოს აღმასრულებელი დირექტორი მისი შემდგომი გეგმის მიხედვით: "მე აქ ვარ ნემსის გადასატანად"