როგორია პლუს ზომის წარმომადგენლობა მოდის კვირეულის შემდეგ

2017 წლის ოქტომბერში, ალექსანდრე მაკქუინი გააკეთა ის, რაც ბრენდს აქამდე არასოდეს გაუკეთებია: დააყენა ორი მოსახვევის მოდელი მის ასაფრენ ბილიკზე. მოდის პრესის დიდი ზეიმის შემდეგ, მან იგივე გააკეთა მომდევნო სეზონში. პლუს ზომის მოდელების პოვნა სულ უფრო ადვილია ასაფრენი ბილიკის მოდის ღონისძიებებზეც: დიზაინერებმა ვერა ვანგმა და ადამ სელმანმა მიიღეს ეშლი გრეჰემი და პალომა ელესსერი როგორც მათი თარიღები 2018 CFDA დაჯილდოებაზე და ელსესერი წინა რიგში იჯდა ჰელმუტ ლენგის ბოლო გამოფენაზე. ყველა ამ ბრენდს აქვს საერთო (მათ შორის მეგობრული ურთიერთობები ერთ ან ორ ცნობილ ქალთან ბარძაყები) არის ის, რომ ისინი არ ქმნიან თავიანთი დიზაინერის ტანსაცმელს იმ ზომებში, რომლითაც ქალები შეძლებენ მაღაზიაში შესვლას და ყიდვას. მიუხედავად იმისა, რომ შუა გზაზე ითხოვს წარმომადგენლობას, მოდის ინდუსტრიის ბევრი დიდი სახელი არ შეიცავს პლიუს ზომის ქალებს რაიმე მნიშვნელობით. და სანამ ეს ბრენდები და დიზაინერები აგროვებენ პოზიტიურ პრესას იმისთვის, რომ ღირსება მისცენ უფრო დიდ ქალს მოვიდეს მათ ჩვენებაზე ან შემდგომ წვეულებაზე, ან აკეთოს

ვიდეო: ქრისტიან სირიანო: კაცი, რომელიც ყველას აცმევს

გარკვეულ მომენტში, ტრადიციულმა მოდის ბრენდებმა უნდა აღიარონ ის, რაც შედარებით ნათლად იყო ყოველთვის მცირე რაოდენობით პლუს ზომის ქალები, რომლებიც მუშაობენ მოდაში: ისინი არ ქმნიან პლიუს ზომებს, რადგან მათ არ სურთ. და თუ ეს ცოტა ცინიკურად მოგეჩვენებათ, თქვენ მხოლოდ მტკიცებულებისათვის უნდა შეხედოთ ფუფუნების ინდუსტრიის უდიდეს მოთამაშეებს. ამ სეზონში ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე ნაჩვენები 84 ბრენდიდან მხოლოდ 12 რეალურად ყიდის ტანსაცმელს 16 ზომით ან ზევით. ორი უმაღლესი მოდის კონგლომერატის, LVMH და Kering- ის ქოლგის ქვეშ, მაღალი დონის ტანსაცმლის ბრენდები არ მზადდება იმ ზომის ტანსაცმელი (დაზოგეთ მარკ იაკობის მუჭა, რომელიც გაიყიდა პლუს ecomm საიტზე 11) ღირსება). ინტერნეტის უმსხვილესი ონლაინ მდიდრული საცალო ვაჭრობის აქციების ერთ პროცენტზე ნაკლები არის პლუს ზომის, Fashionista.com– ის მიხედვით. უზარმაზარი შეუსაბამობაა იმ მცირე ნაწილს შორის და ამერიკელი ქალების 68% -ს, რომლებიც ატარებენ პლიუს ზომებს, როგორც Racked იტყობინება ამ წლის დასაწყისში.

ის არის, რომ ამ ეშელონის ბრენდების უმეტესობა ფულის უმეტესობას იღებს აქსესუარებიდან, როგორიცაა ჩანთები და სილამაზის პროდუქტები, ნაცვლად ტანსაცმლისა, რომლის გარშემოც ისინი ორიენტირებულნი არიან თავიანთ საზოგადოებაზე სურათები და იმ ფულის მწარმოებლები ყველა იზიარებენ ერთ ხარისხს: ისინი პროდუქტებია, რომელთა ყიდვა და სიამოვნება შეუძლია ნებისმიერს, მათი ზომის მიუხედავად. რატომ არ გამოიყენება ეს ინკლუზიურობა ტანსაცმელზე?

თითქმის შეუძლებელია მდიდრული მოდის ბრენდების წარმომადგენლების ჩანაწერი ამ გადაწყვეტილებების შესახებ, ალბათ იმიტომ, რომ მათ იციან, რომ თუნდაც მათი პასუხების ყველაზე პოლიტიკურად სწორი ვერსია ცუდად იქცევა სამომხმარებლო კლასში, რომელიც სულ უფრო კრიტიკულია იმის მიმართ, თუ როგორ ექცევიან ბიზნესები ქალებსა და მათ სხეულები. გაფართოებული ზომების ფაქტობრივი დაბრკოლებების უფრო მჭიდროდ გამოვლენა, თუმცა, ისევე როგორც ახლო ხედვა, ვინ საბოლოოდ დგამს მათ მოსაგვარებლად.

დაკავშირებული: აი ზუსტად რამდენი NYFW დიზაინერი ამზადებს ტანსაცმელს საშუალო ამერიკელი ქალისთვის

შედარებით ბოლო დრომდე, საუკეთესო (და პოლიტიკურად სწორი) საბაბი, რაც ფუფუნების ბრენდებს ჰქონდათ პლუს ზომის ქალების გამორიცხვა არის ის, რომ თუნდაც ტანსაცმელი გაეკეთებინათ, არ იყო საცალო ვაჭრობა გასაყიდად მათ; და თუ ტანსაცმელს ამზადებთ იმის ცოდნით, რომ ისინი არასოდეს დაინახავენ გაყიდვების იატაკს, თქვენ შეიძლება უბრალოდ ცეცხლი აანთოთ. ბრენდები დიდი ხანია ეყრდნობიან მესამე მხარის საცალო ვაჭრობას, როგორიცაა მაღალი დონის მაღაზიები, რომლებიც მცირე ადგილს უთმობენ პლიუს ზომის განყოფილებებს. ამან შექმნა ქათმის ან კვერცხის დილემა, რომელმაც ყველას თავი დაანება პრობლემის გადასაჭრელად: თუ იატაკი არ იყო, ბრენდებს ტანსაცმლის დამზადება არ შეეძლოთ. თუ ბრენდები არ ქმნიან ტანსაცმელს, რატომ გამოყოფენ საცალო ვაჭრობას იატაკის ფართობი? ყველა მონაწილე არიდებდა კითხვას ათწლეულების განმავლობაში, სანამ ინტერნეტი არ გახდიდა მას მოუხელთებელს. შემდეგ მათ უბრალოდ შეწყვიტეს პასუხი პრესის შეკითხვებზე.

ონლაინ ფუფუნების საყიდლების სწრაფმა გაფართოებამ თეორიულად უნდა შეუწყოს ხელი იატაკქვეშა სივრცის განაწილების პრობლემის შემსუბუქებას-იმით, რომ უსასრულოდ საყიდელ ინტერნეტში იატაკი არ არის. მაგრამ ბევრ ტრადიციულ საცალო ელექტროსადგურზე ecomm სიტუაცია უფრო იგივეა. ახლა, მაგალითად, ნეიმან მარკუსი გთავაზობთ 1000 – ზე მეტ პლიუს ზომის ტანსაცმელს ინტერნეტით, თითქმის არცერთი მათგანი არ მოდის უმაღლესი დონის ფუფუნების დიზაინერებისგან, შედარებით თითქმის 23,000 ცალი პირდაპირ ზომები. Net-a-Porter– ში, რომელიც მხოლოდ ონლაინ რეჟიმშია, პლუს ზომები საერთოდ არ მოიძებნება. (ნუ მოგატყუებთ XXL– ის შემთხვევით დანახვაზე; ძვირადღირებული ბრენდები, როგორც წესი, ამ ასოებს შეესაბამება 10 ან 12 ზომას, ხოლო უმაღლესი დონის ევროპული ბრენდები ხშირად იჭრიან ტანსაცმელს პატარა ბოლოზე, ხოლო ამერიკული ცდება მხოლოდ ოდნავ უფრო დიდი.) ამავე დროს, ბევრი ამ ბრენდის ახლა ახორციელებს ყველა მათი ტანსაცმელი გაყიდვების მეშვეობით საკუთარი ბუტიკები და ვებსაიტები (ლუი ვიტონი, შანელი, დიორი და ჰერმესი, რამოდენიმე). ბრენდები ახლა უფრო მეტს აკონტროლებენ საკუთარ გაყიდვებს, ვიდრე ათწლეულების განმავლობაში და უმეტეს შემთხვევაში ისინი არ იყენებენ მომენტს ზომის გაფართოების მიზნით.

სამაგიეროდ, ინდი დიზაინერები იმატებენ. მაგალითად, მაღალი დონის საცურაო კოსტუმების ხაზი Chromat იყო ლიდერი ასაფრენ ბილიკსა და სარედაქციო წარმომადგენლობაში, აჩვენებდა მის დიზაინს სხვადასხვა ზომის, ეთნიკური წარმომავლობისა და გენდერული პრეზენტაციების მოდელებზე. თუმცა წლების განმავლობაში, დამფუძნებელი ბექა მაკარენ-ტრანი ვერ იპოვა აქციონერები დაინტერესებული უფრო დიდი ზომის გაყიდვით. ”ჩვენ ძალიან გაგვიკვირდა, როდესაც მრუდის ნიმუშები ბაზარზე გავიტანეთ - მათ პასუხი არ მიიღეს! არცერთი ჩვენი საცალო პარტნიორი ან საბითუმო მარაგი არ იყო დაინტერესებული მაღაზიებისათვის დიდი ზომის ყიდვით, ” - თქვა მან განუცხადა Mic თებერვალში. მან მხოლოდ ამ წელს, როდესაც Nordstrom– მა საბითუმო შეკვეთა 3X– მდე განათავსა, რომ ბრენდს შეეძლო პლიუს ზომის გაკეთება რაიმე მნიშვნელოვანი რაოდენობით, თქვა მან. Სტილში წინა კვირაში. ”[ქრომატი] წლებია აკეთებს პლუს-ზომებს, მაგრამ ეს ყოველთვის ჩვეული იყო, სახლში გაკეთებული. მხოლოდ მას შემდეგ, რაც ჩვენ შევძელით 100 – მდე იგივე საქმის წარმოება, ქარხნები მზად იყვნენ ჩვენთან ერთად წარმოებულიყვნენ, ” - თქვა მან.

საცალო ვაჭრობის მცირე ვარიანტებთან ერთად, დიზაინერებმა დიდი ხანია დაასახელეს სხვა ლოჯისტიკური პრობლემები მათი ზომის დიაპაზონის გაფართოებასთან დაკავშირებით-პლუს ზომის ნიმუშის დამზადება უფრო რთულია ტექნიკურ დონეზე; პლუს ზომის მორგებული მოდელები არ არის ისეთი ადვილად ხელმისაწვდომი, როგორც სწორი ზომის მოდელები; პლუს ზომის ტანსაცმელი უფრო ძვირი ჯდება, რადგან ისინი საჭიროებენ მეტ ქსოვილს და ქმნიან ქსოვილის ნარჩენებს წარმოების დროს. და მიუხედავად იმისა, რომ ეს ყველაფერი არის პრაქტიკული შეშფოთება გარკვეულ დონეზე, ფუფუნების ბრენდებისთვის, რომლებსაც აქვთ მნიშვნელოვანი რესურსები და უზარმაზარი წარმოების აპარატები უკვე არსებობს, ისინი ცოტა მეტია მოსახერხებელი საბაბი. ისინი განსაკუთრებით მოუსვენრად გამოიყურებიან, როდესაც გავითვალისწინებთ რომელი ფუფუნების ბრენდებს აქვთ გაფართოებული ზომები: ისინი პატარა ეტიკეტებია, ქრისტიან სირიანოს მსგავსად და ზაკ პოზენი, მცირე ბიუჯეტით, მცირე პერსონალით და უფრო შეზღუდული წვდომა საწარმოო რესურსებზე, ვიდრე გუჩის მსგავსი პრადა.

ინტერვიუში ქალთა ტარება ყოველდღიურადGwynnie Bee- ს დამფუძნებელმა კრისტინ ჰუნისკერმა მოდის ბრენდის პლუს ზომის შემუშავების ღირებულება დაახლოებით $ 500,000 შეადგინა. ეს არ არის ცვლილება, არამედ იმ ბრენდებისთვის, რომლებმაც ადრე შემოიტანეს გიგანტი აისბერგის ნაწილი არქტიკადან პარიზამდე დაამშვენებს პოდიუმს, ან ათეულობით რედაქტორსა და გავლენიან ადამიანს გადაჰყავს იაპონიის შორეული ტერიტორია ერთი ჩვენებისთვის, ეს დამრგვალების შეცდომაა.

და ეს საბაბები დღითიდღე ნაკლებად მოსახერხებელი ხდება, როგორც მეწარმეებს მოსწონთ 11 ონორე დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი პატრიკ ჰერნინგი გააძლიეროს, რათა დაეხმაროს ბრენდებს გაუმკლავდნენ იმ გამოწვევებს, რომლებსაც ისინი ასე ხშირად მოიხსენიებენ, როგორც ამკრძალავებს. 11 Honoré გამოშვებული 2017 წლის აგვისტოში არის ერთჯერადი მაღაზია როგორც ბრენდებისთვის, ასევე მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ეძებენ მაღალი დონის პლუს ზომის ტანსაცმელში ჩაბმას. ჰერნინგი ყვება Სტილში რომ მისმა კომპანიამ იპოვა გზები ბრენდების დასახმარებლად მათი ზომის შეთავაზებების გაფართოების პროცესში. ”ჩვენ გვაქვს სტანდარტიზებული ზომის სქემა, ჩვენ გვაქვს სტანდარტიზებული მოდელები ორივე სანაპიროზე, რაც ჩვენ ვაძლევთ ბრენდებს, რომ ჰქონდეთ თანმიმდევრულობა, როდესაც საქმე შეესაბამება. ჩვენ გვაქვს კონსულტაცია, რომელსაც შეუძლია ტელეფონით მიიღოს პასუხი და უპასუხოს თვალის დონეზე წარმოების კითხვებს და ჩვენ შეგვიძლია შევიდეთ ისე ღრმად, როგორც ბრენდებთან მოდელების შექმნა და წარმოების გუნდებთან ერთად მუშაობა. ”

ის ამბობს, რომ 11 Honoré ასევე ინახავს კარადა-ნიმუშს, რომელიც ეხმარება პლიუს ზომის დიზაინერის ტანსაცმელს მოდის რედაქტორები და სტილისტები ეძებს მას ჟურნალებში, ან ცნობილ ადამიანებზე წითელ ხალიჩაზე, რაც ასრულებს მნიშვნელოვან მარკეტინგულ როლს ბრენდებისათვის, რომლებიც არ არიან დარწმუნებული უფრო დიდი ზომის გაყიდვების პოტენციალში. მომხმარებლების წინაშე, 11 Honoré– ს აქვს პლუს ზომის მდიდრული და თანამედროვე ტანსაცმლის უფრო ფართო არჩევანი, ვიდრე სხვაგან. მსოფლიო - ჰერნინგი ამბობს, რომ კომპანია წელს დახურავს 80 ბრენდით, ხოლო გაყიდვის დაწყებიდან 16 -ით მეტი, ვიდრე წელიწადში. წინ

ერთ -ერთი პირველი ბრენდი იყო ქრისტიან სირიანო, ამერიკელი ფუფუნების დიზაინერი, რომელიც ყველაზე მეტად ცნობილია გაფართოებული ზომებით. სირიანო, რომელიც ამზადებს ძვირადღირებულ კაბებს და ბურთულ კაბებს, რასაც სხვა დიზაინერები დიდი ხანია აპროტესტებენ ტექნიკურად ძალიან რთული იყო უფრო დიდი ზომების დამზადება, 2018 წლის ოსკარის დაჯილდოებაზე 17 ქალი წითლად ჩააცვეს ხალიჩა. ("დიორმა ეს არ გააკეთა", - ამბობს ის InStyle's ერიკ უილსონი ოქტომბრის ნომერში). ინტერვიუში BUILD სერია აგვისტოში ის თანაუგრძნობდა დიზაინერებს, რომლებმაც არ გადადგნენ ნახტომი გაფართოებული ზომის შესთავაზებლად, მაგრამ ის ისეთივე სწრაფად ახსენებს კონკურენტებს, რომ მას სიამოვნებით ირჩევს ბიზნესი, რომელსაც ისინი ტოვებენ მაგიდა ”ცხადია, არის დრო, ფული და ნივთები, რომლებიც ჩადებულია საბაჟო ტანსაცმლის წარმოებაში. თქვენ არ შეგიძლიათ ყველაფერი გააკეთოთ ყველასთვის, ” - თქვა სირიანომ. ”დიახ, ეს მართლაც რთული და ბევრი შრომა იყო და თითოეული მსახიობი იყო სრულიად განსხვავებული ადამიანი და ზომა. Მაგრამ ვის აინტერესებს?"

სირიანოს უწყვეტი წარმატება, ალბათ, საუკეთესო და ყველაზე საჯარო საყვედურია იმ უფრო ძვირადღირებული ბრენდებისთვის, რომლებიც ამტკიცებენ, რომ მათ უბრალოდ არ შეუძლიათ ტანსაცმლის გაკეთება იმ ადამიანებისთვის, ვინც უფრო დიდი ზომის ატარებს. "მე ვერ წარმომიდგენია უარის თქმა", - ამბობს სირიანო Სტილში, დიზაინის ჩათვლით თავიდანვე. ჰერნინგი ასევე ეხმიანება იმ აზრს, რომ გაფართოებული ზომები ყოველთვის შესაძლებელი იყო ბრენდებისთვის, რომლებიც ჭეშმარიტად დაინტერესებულნი არიან. ”დიზაინერებმა, რომლებთანაც ერთად წამოვიწყეთ - ზაკ პოზენმა, მონიკ ლუილიერმა, ბრენდონ მაქსველმა, ბაჯა ისტმა, ტანია ტეილორმა - ყველამ იფიქრა შინაგანად, ჩვენგან არანაირი მხარდაჭერის გარეშე.”

მარა ჰოფმანი იყო ერთ -ერთი დიზაინერი, რომელმაც პირველად დაიწყო გაფართოებული ზომები 11 Honoré– ს დახმარებით და მიუხედავად იმისა, რომ იგი აღიარებს, რომ ახალი ხაზის შექმნა მნიშვნელოვანი სამუშაო იყო, აღმოჩნდა ღირს. ”ჩვენ თითქმის ერთი წელი დაგვჭირდა კვლევისთვის და მისი განსახილველად და სტრატეგიაზე მუშაობისთვის, ასე რომ, რა თქმა უნდა, იყო დაბრკოლებები, მაგრამ ისინი თავს მართვად გრძნობდნენ,” - ამბობს ის. ”გაფართოებული ზომის ნაწილებს სჭირდებათ ცალკეული ფიტინგები, შაბლონები და მეტი ქსოვილი და მე არ მგონია, რომ ჩვენ შეგვეძლო ვივარაუდოთ ამ წამოწყების ნამდვილი სფერო.” მაგრამ ჰყავს გამოცდილი პარტნიორი 11 ონორე „ნამდვილად დაგვეხმარა შიდა საუბრებიდან რეალურ წარმოებამდე გადაგვეყვანა“. პირველი ხაზი, 2018 წლის გაზაფხულისთვის, მხოლოდ ხუთ სტილს მოიცავდა და ჰოფმანი ამბობს, რომ მის ამჟამინდელ კოლექციას აქვს დაახლოებით 40; "2019 წლის გაზაფხული, რომელიც გამოვა თებერვალში, იქნება ჩვენი პირველი სეზონი XL ზომაზე მეტი საცურაო კოსტიუმებით."

დაკავშირებული: მოდის კვირეულის ქუჩის სტილის გალერეა, რომელიც ეძღვნება პლუს ზომის ქალებს

ბევრი ადამიანი ეპყრობა მოდის ინდუსტრიას - და, გაფართოებით, მათ საჩივრებს, ვინც მას ცუდად ექცევა - როგორც მყიფე ან უგუნურება, ფუნდამენტურად არასაჭირო ყურადღების მიქცევა არაღრმა ადამიანებისთვის და უშედეგოდ. სინამდვილეში რა არის სულელური, არის ვითომდა ხალხის განკითხვა მათი გარეგნობის მიხედვით, რაც მათ ცხოვრებაში რეალურ განსხვავებებს ქმნის. ტანსაცმლის ხელმისაწვდომობა და ყველას, ვისაც გასაუბრებაზე უხდებოდა უვარგისი კოსტუმი ოცნების სამსახური, ან დაკავებული იყო საყვარელი ადამიანისთვის დაკრძალვის დროს იაფი პოლიესტერის მოზიდვით ის ფუნდამენტურად, პლიუს ზომა ნიშნავს იმას, რომ თქვენ ხშირად გადიხართ თქვენი ცხოვრების ყველაზე მნიშვნელოვან მომენტებში ოდნავ შერცხვენილი-არა იმიტომ თქვენი სხეული, მაგრამ შეზღუდული და ზოგადად დაბალი ხარისხის ვარიანტების გამო თქვენ გაქვთ მისი წარმოდგენა ისეთ სიტუაციებში, როდესაც პრეზენტაცია აბსოლუტურად მნიშვნელობა აქვს.

მოდა არის ინდუსტრია, რომელიც ეხება ფანტაზიას და არცერთი არ არის უფრო გავრცელებული ვიდრე მოდის საკუთარი მითოლოგია - როგორც შემოქმედებითი, პროგრესული და მისასალმებელი სამყარო ზღაპრული ექსცენტრიკებისა და უვარგისი ადამიანებისათვის. სინამდვილეში, ეს არის ინდუსტრია, რომელიც ორიენტირებულია თხელი, თეთრი და მდიდარი, და თუ თქვენ არსებობთ ამ კატეგორიის მიღმა, მაშინ მისი ზიზღი თქვენ მიმართ და თქვენი მონაწილეობის სურვილი საგრძნობია. ძველი, დაღლილი დამოკიდებულების სასიკვდილო ძალაუფლება იწყებს ოდნავ შესუსტებას, მაგრამ როდესაც ბრენდი ამას ამბობს შეუძლებელია მისი მთლიანად გათავისუფლება, ან რომ ჩვენ უნდა ვიყოთ კმაყოფილი იმით, რაც მათ აქამდე გააკეთეს, არ გვჯერა მათი წამი. ისინი არ იმსახურებენ სრულ დამსახურებას ნაწილობრივი მუშაობისთვის.