"აი ჩემი პატარა შეხსენება, რომ თუ გინდა კაბა, წადი და აიღე დანგის კაბა", - ამბობს ქერა ქალი ტიფანი კოჰუტი TikTok ვიდეო. ის მიუთითებს ვირუსული ბრენდის Cult Gaia's Shannon კაბის სურათზე, რომელიც მან ცოტა ხნის წინ შეიძინა საქორწინო მიღებაზე ჩასაცმელად. მიუხედავად მისი საშუალო მაყურებლობისა დაახლოებით 1K პოსტზე, ამ ვიდეოს აქვს არაჩვეულებრივი 365K. ეს არის ნიმუში, რომელიც ბევრ შემქმნელს, მოყვარულსაც და პროფესიონალსაც მოსწონს კოჰუტი - ის არის სოციალური მედიის მენეჯერი და ბლოგერი - გამოცდილი აქვთ, როდესაც ისინი აქვეყნებენ ვირუსული ტანსაცმლის ან მოდის ბრენდების შესახებ პირადში გვერდები.
”ამდენი ადამიანი მიმართავს სოციალურ მედიას მოდის რჩევებისა და შთაგონების მიზნით, და TikTok For You გვერდზე განთავსებულ ვიდეოებს ამის დამტკიცება შეუძლიათ”, - ამბობს კოჰუტი. და ის მართალია. თუ დააწკაპუნებთ #კულტის გააიას ჰეშტაგს წარწერაში, თქვენ აღმოაჩენთ 2.1 მილიონ ნახვას ვიდეოებზე ბრენდის ნაწილების შესახებ. განსაკუთრებით სერიტას კაბა, მორგებული ნაქსოვი მაქსი, გვერდითი ჭრილებით, რომლებიც ქმნიან ბიუსჰალტერის სილუეტს ღია ზურგზე, არის მთავარი მახასიათებელი პლატფორმაზე. ზოგიერთ ვიდეოში ნაჩვენებია ადამიანები, რომლებიც ხსნიან ბრენდირებულ ყუთს და პირველად ცდილობენ კაბას, გაშეშებულნი, როდესაც ისინი კამერის თვალით უყურებენ საკუთარ თავს. სხვები აჩვენებენ პოპულარულ "დუპს" ამაზონიდან, რომელიც ასობით დოლარით ნაკლები ღირს ვიდრე ორიგინალი. ეს არის რეალურ დროში მიმოხილვები მილიონობით თანატოლისგან, რომლებიც იღებენ ავთენტურ გრძნობებს. რატომ არ ენდობით ამას უფრო მეტად, ვიდრე რეკლამას ან დაფინანსებულ პოსტს?
Fashion-tok– ის ვირუსული შესაძლებლობების ყველაზე წარმოუდგენელი ნაწილი ის არის, რომ ის არ შემოიფარგლება მხოლოდ ერთი ბრენდით, პიროვნებით ან თუნდაც ნივთებით. თქვენ ხედავთ, რომ კაბა ვირუსული ხდება და მოულოდნელად თქვენი მთელი გვერდი For You ივსება ვიდეოებით, რომლებსაც ატარებენ მთელი მსოფლიოდან. ბრენდებისთვის, ეს არის უზარმაზარი შესაძლებლობა ზეწოლაში გადაიზარდოს ისე, რომ სხვა სოციალური მედიის პლატფორმა არ გამოვიდეს. რა თქმა უნდა, თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ გავლენიანი, რომელიც ხელს უწყობს თქვენი ტანსაცმლის პოპულარიზაციას Instagram- ზე და ეს ნამდვილად განაპირობებს გაყიდვებს, მაგრამ ეს ასე არ არის გადათარგმნეთ ათასობით, ზოგჯერ ასობით ათასი ვიდეო, ყოველდღიური ადამიანების მიერ, რომლებიც ატარებენ თქვენს ნივთს და აკავშირებენ მას, როგორც კარგად
CNBC- ის ცნობით, სოციალური ელექტრონული კომერციის გაყიდვები სავარაუდოდ 20,21 წელს გაიზრდება 35,8% -ით და მიაღწევს 36,62 მილიარდ დოლარს. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ამას პლატფორმის მიხედვით არ ანაწილებენ, სამართლიანია ითქვას, რომ TikTok მართავს ამ ზრდის დიდ ნაწილს, რადგან სულ რაღაც ერთი წლის წინ, ის არც კი იქნა გათვალისწინებული ციფრებში.
კრედიტი: თავაზიანობა/სტილი
ამიტომ TikTok– ის გავლენა მოდაზე ასე ტექტონიკურად იგრძნობა - ის ჯერ კიდევ შედარებით ახალია. პლატფორმა შეერთებულ შტატებში დაიწყო 2018 წელს და 2020 წელს, როდესაც კორონავირუსის პანდემიამ ადამიანების უმეტესობა აიძულა შიგნით და დაშორებულიყვნენ თავიანთი ნორმალური ცხოვრებიდან, იყო 2 მილიარდი გადმოტვირთვა და ყოველთვიურად 850 მილიონი აქტიური მომხმარებელი. გავიდა ის დრო, როდესაც გავლენიანი პირები იყვნენ მხოლოდ ისეთები, რომლებიც მონაწილეობდნენ მოდის შინაარსის მოქმედებაში და ახლა ნებისმიერს, ვისაც სურდა, შეეძლო მისი ნაწილი ყოფილიყო.
”როდესაც პანდემია მოხდა, ჩვენ ვერ შევძელით დროის გატარება ჩვენს მეგობრებთან და ოჯახთან ერთად. ასე რომ, ეს იყო საჭიროება ასიმილაციისთვის, რაც შეიძლება. ხალხი ამას იყენებს სტილით, ” - განმარტავს დოქტორი დოუნ კარენი, მოდის ფსიქოლოგი და ავტორი ჩააცვით საუკეთესო ცხოვრება. ”ჩვენ ვიცვამდით სხვებს, მაგალითად, თქვენს უფროსს, თქვენს ოჯახს ან თქვენს მეგობრებს. თუმცა, როდესაც ჩვენ აღარ ვნახულობდით ერთმანეთს, ჩვენ თვითონ უნდა ჩავიცვათ. ჩვენ იძულებულნი გავხდით სარკეში ჩამეხედა და ვიფიქროთ იმაზე, თუ რას ნიშნავს ჩვენთვის ტანსაცმელი. ”ის განაგრძობს და ამბობს, რომ TikTok იყო იდეალური ადგილი ახალდადგენილზე დაქორწინებისთვის ინდივიდუალიზმი ჩვენი მოთხოვნილებით დადასტურება და ტანსაცმლის საშუალებით საზოგადოება, რომელიც არ გაქრა მხოლოდ იმიტომ, რომ სახლში ვიყავით და ძლივს ვიღებდით ჩაცმული. ”TikTok– ის უწყვეტი გადახვევა ასევე ქმნის ამ FOMO– ს, თქვენ ისევ და ისევ ხედავთ ერთსა და იმავეს, გთავაზობთ განმტკიცებას, რომ თქვენ გჭირდებათ ამ კაბის შესაძენად. ყველა ეს ადამიანი თავს ნორმალურად გრძნობს, როგორც თქვენ შეგიძლიათ ენდოთ მათ, ”-განმარტავს დოქტორი კარენი და ამატებს, რომ ეს არის რაღაც თვით შემსრულებელი წინასწარმეტყველება. ”თუ თქვენ კვლავ დაინახავთ რაღაცას, თქვენ მიიღებთ მონაწილეობის მიღებას.”
@@ astoldbyjacynth
პლატფორმის ალგორითმი ხდის იმას, რომ როდესაც რაღაცაში ჩახვალ, ბევრს ნახავ. თუ გსურდათ კაბის ყიდვა, საცდელი ვიდეოები გამოავლენს მას ყველა შესაძლო კუთხიდან და ადამიანებზე, რომელთაც აქვთ სხეულის ძალიან განსხვავებული ტიპები-ზოგიერთმა ფერადი კომენტარი და უპასუხეთ კითხვებს, რაც შეიძლება გქონდეთ საქონლის შესახებ-რაც საშუალებას მოგცემთ განიცადოთ იგი უფრო 360 გრადუსით, ვიდრე საცალო საიტი უზრუნველყოფს. როდესაც ზედიზედ უყურებთ რამდენჯერმე, თითქოს უკვე ფლობთ კაბას; თქვენ გაერთობით მასთან ერთად, ხედავთ მას პირდაპირ ეთერში.
დაკავშირებული: მე ვწერ TikTok ცხოვრების ტენდენციებზე და ეს არის 7 ვირუსული პროდუქტი, რომელსაც მე ვფიცავ
მიუხედავად იმისა, რომ როგორც ჩანს, TikTok- მა გაათანაბრა ვინ გახდება მოდის შინაარსის შემქმნელი, ეჭვგარეშეა, რომ ტრადიციული გავლენიანი პირები მაინც დიდ როლს თამაშობენ რომელიც ბრენდები და სტილი იშლება. "შემქმნელები კვლავ იწყებენ ტენდენციებს", - განაცხადა ალი ბერმანმა, გაერთიანებული ნიჭის სააგენტოს ციფრული ნიჭის პარტნიორმა და ხელმძღვანელმა Zoom ზარის დროს. ბერმანი წარმოადგენს TikTok– ის ზოგიერთ უდიდეს შემქმნელს ჩარლის და დიქსი დ’ამელიოს ჩათვლით. ”ეს არ არის შენთვის გვერდი, თუ არ არის ვიდეო, რომელიც რაღაცას ანგრევს ემა ჩემბერლენი ეცვა ", - ამბობს ის. მათთვის, ვინც უცნობია, ჩემბერლენი არის ერთ -ერთი საუკეთესო YouTubers და უდავო Gen Z სახელგანთქმული. TikTok– ზე, ის ხშირად უზიარებს თავის OOTD– ს თავის 10 მილიონ მიმდევარს, ყოველ ჯერზე აგროვებს სადმე 3 – დან 10 მილიონამდე ნახვას.
@@ kelsey_kotzur
ერთად, ბრენდებმა და გავლენიანმა პირებმა, როგორიცაა ჩემბერლენი, შეძლეს ვირუსული მოდის მარკეტინგის ახალ ეპოქაში გადაყვანა. ”კულტმა გაიამ მთლიანობაში” აიფარა ”მას შემდეგ რაც ვირტუალური გახდა Instagram– ზე წლების წინ და მას შემდეგ ჩვენ გაგვიმართლა იმ მომენტის არაერთხელ ხელახლა შექმნით ცნობილი სახეები და ჩვენი ყოველდღიური Gaia გოგონები ახლა TikTok– ში, როგორც მოდისკენ ორიენტირებული სოციალური მედიის საზღვარი, ”-ჟასმინ ლარიანი, ბრენდის დამფუძნებელი და შემოქმედებითი დირექტორი განმარტავს. მისი თქმით, ბრენდის წარმატება TikTok– ით დაიწყო სერიტას კაბა ყველას ატარებდა ჯენიფერ ლოპესიდან ტრეისი ელის როსამდე, მაგრამ შემდეგ მართლაც გაიზარდა, როდესაც შინაარსის შემქმნელებმა დაიწყეს საჭმლის მომნელებელი, 60 წამიანი საცდელი ვიდეოების გადაღება მათი სხვა სტილის შესახებ.
კრედიტი: თავაზიანობა/სტილი
არ არსებობს ზუსტი ფორმულა ან მეტრიკა იმისა, თუ რას წარმოადგენს TikTok– ზე ვირუსული მოდის ვიდეო, მაგრამ არსებობს სამი ძირითადი ტიპის შინაარსი, რომელიც დომინირებს პლატფორმაზე და იძენს 5K ნახვას ზევით ვიდეო დამწყებთათვის, თუ არის ცნობილი ადამიანის ან გავლენიანის ფოტოები, რომელიც ატარებს კონკრეტულ ნივთს, ბევრი ვიდეო იყენებს ეს მაგალითები ერთგვარი შედარებითი მიმოხილვაა "ნამდვილ" პიროვნებასა და უფრო გაბრწყინებულ ვარსკვლავებს შორის შეხედე გარკვეულწილად, გავლენის მიმდევრები ერთგვარად აკაკუნებენ სტილს და ყველას შეუძლია მასთან ერთად სირბილი.
მეორე საერთო თემა არის შეთანხმებული მორგება სხეულის ძალიან სპეციფიკურ ტიპზე. ავსტრალიის ბრენდს With Jéan აქვს ვირუსული კაბა ეს შეესაბამება იმას, რასაც TikTok– ზე ბევრი ადამიანი მოიხსენიებს "საშუალო ზომის" სხეულები. ვიდეოების უმეტესობა ხაზს უსვამს იმას, თუ როგორ ხაზს უსვამს წელისა და თეძოები მტევნის გარეშე. (ჩვენ ალბათ დავაგდებდით ველურად ვირუსული ნადავლის გამაშები ამ კატეგორიაში, რადგან რასაც ისინი აკეთებენ კონდახების შესახებ არის მთავარი საუბარი მათ შესახებ TikTok– ზე.) ბოლო, და შესაძლოა ყველაზე გავრცელებული, როდესაც მომხმარებლები ხაზს უსვამენ გასაოცრად ხელმისაწვდომ ფასს ხარისხის ან ბრენდისთვის, მაგალითად კრისტოფერ ჯონ როჯერსი სამიზნე ან არიძიას ვეგანური ტყავის მელინა შარვალი.
@@ frescacesca
გასულ წელს, როდესაც ჩვენ სახლში ვისხედით და ვგრძნობდით მარტოობას, რაც ზოგიერთ ჩვენგანს არასოდეს განუცდია, ეს განმეორებადი მოდის საუბრები გვაძლევდა ურთიერთობის საშუალებას. სტილი ინდივიდუალურია, მაგრამ ის ასევე შეიძლება იყოს საერთოობის პოვნაში. და ბრენდებმა გაითვალისწინეს ეს უკუკავშირის მარყუჟი და ისინი ცდილობენ გააგრძელონ იგი. დოქტორ დოუნ კარენი განმარტავს, რომ ბევრი მათგანი რეალურად ეძებს იმას, თუ როგორ და რატომ ვყიდულობთ ჩვენ ნივთებს, რათა უკეთ შევასრულოთ მათი მარკეტინგი. მან ვერ შეძლო კონკრეტულ საკითხებში მოხვედრა, მაგრამ მან აღნიშნა, რომ ამ კავშირის ძირში მოხვედრა არის ის, რაც ბრენდებს შეუძლიათ გამოიყენონ ახალი პროდუქტების ჩაფიქრებისას, ან გაყიდვის ჩვენზე უკვე გააკეთოს. მაგალითად, თქვით, რომ ზედა ნაწილი იზიდავს ადამიანებს უფრო დიდი ბიუსტით. ბრენდმა შეიძლება გააცნობიეროს, რომ მათ აქვთ პოტენციალი ამ მომხმარებლებთან და გააგრძელოს მათი უფრო მიზანმიმართული განთავსება. TikTok, ისევე როგორც ნებისმიერი სოციალური მედია, არსებითად არის თავისუფალი ფოკუს ჯგუფი, რომელიც არასოდეს წყვეტს საუბარს და საზრიანი ბრენდები ყურადღებას აქცევენ.
ამასთან, TikTok– ზე არის მთელი ამ წარმატების უარყოფითი მხარე. მას შემდეგ, რაც ზოგიერთმა ნივთმა დააგროვა ათასობით ვიდეო, პოპულარული ნოკაფების ზრდა ნაპოვნია ვებსაიტებზე, როგორიცაა Amazon ან Shein მიჰყვა. Cult Gaia- ს შემთხვევაში, ამაზონზე არის კაბა, რომელიც თითქმის არ განსხვავდება ტანისგან სერიტა, როდესაც თქვენ ვერ გრძნობთ მასალას და ხშირად განიხილავენ მომხმარებლები, რომლებიც ეძებენ უფრო ხელმისაწვდომს ვარიანტი. ”რასაკვირველია, რაც ხდება ვირუსული, მხოლოდ დროის საკითხია, სანამ ბაზარზე გასაყიდად ტონა ორეულს შევხვდებით. ჩვენ ამას წლების განმავლობაში განვიცდით და განსაკუთრებით ცუდად გავხდით, როდესაც სერია გავუშვით, ” - განმარტავს ლარიანი. Tiktok– ის ვირუსული ციკლი არის ახალი ტერიტორია დუპეტების სამყაროში და უფრო სწრაფად მოდის, რადგან ის აღარ არის გამოცნობა თამაშში Sheins და ამაზონებისთვის მსოფლიოში. ჩვენ ვიცით, რისი ყიდვა სურთ ადამიანებს მხოლოდ შეხედულებების საფუძველზე და ამ ბრენდებს აქვთ უნარი მსგავსი სტილის ბაზარზე შემოვიდნენ რამდენიმე დღეში. ეს არა მხოლოდ აზიანებს სტილის შემქმნელთა მთლიანობას, არამედ იაფ მასალებს და შრომას ამ ორპირობების შესაქმნელად ხელს უწყობს ბოროტად გამოყენებისა და ჭარბი მოხმარების ციკლს, რომელიც მძვინვარებს მოდა ეს არ არის გატეხვა, ეს არის პრაქტიკა, რომელიც იყენებს ყველა ჩართულ პირს.
მიუხედავად იმისა, რომ fashion-tok უკვე უზარმაზარია, შეიძლება ითქვას, რომ ის მხოლოდ დასაწყისია. 2021 წლის ბოლოსთვის, ანალიტიკური ფირმა App Annie პროგნოზირებს რომ დაგეგმილია, რომ პლატფორმას ექნება 1 მილიარდი აქტიური მომხმარებელი, რომელთაგან ბევრი სავარაუდოდ მიიღებს მონაწილეობას ვირუსული ტანსაცმლის ტენდენციებში, რომელსაც ჩვენ შევხვდით ბოლო წელიწადნახევრის განმავლობაში. ბრენდებისა და სტილის მოყვარულთათვის ზრდა არის შესაძლებლობა შეცვალოს რა და ვინ გახდება პოპულარული მოდის ინდუსტრიაში. როგორც მივდივართ პირველ რეალში მოდის თვე კორონავირუსის პანდემიის შემდეგ, ბევრმა ფუფუნების ბრენდმა შეიძლება სცადოს გამოიყენოს ის სტრატეგიები, რომლებიც წარმატებული აღმოჩნდა Cult Gaia– სთვის და სხვებისთვის. ასევე არსებობს შესაძლებლობა მცირე დიზაინერებმა შენიშნონ მეინსტრიმმა ისე, როგორც უზარმაზარი, ძვირადღირებული ჩვენება გულწრფელად არ შეუძლია. თუ წელს რამე გვასწავლა, ეს შეიძლება შეიცვალოს მაშინ, როდესაც ამას ყველაზე ნაკლებად ელით - და მოდაში, TikTok შეიძლება იყოს კატალიზატორი.
დააწკაპუნეთ მეტიდან ახალი ახალი, ჩვენი ციფრული გარეკანი იკვლევს ყველა გზას, რომ უფრო მეტად გავერთოთ ტანსაცმლით ამ შემოდგომაზე.