ამ კვირაში მილიონობით ადამიანი აპროტესტებს მთელ მსოფლიოში შავი ცხოვრების მნიშვნელობა აქვს ქუჩაში და სოციალური მედიის საშუალებით ბევრმა გაამახვილა ყურადღება მოდის ინდუსტრიის წვლილზე ფართოდ გავრცელებულ რასიზმში. როგორც ბრენდები ჩუმად იყვნენ, ასევე აქვეყნებდნენ დამხმარე შეტყობინებებს ყოველგვარი შემოწირულობის გარეშე, მომხმარებელთა იმედგაცრუება და სიმართლე სამუშაო გამოცდილების შესახებ ბევრი შავკანიანი და POC თანამშრომლებისგან გამოჩნდა.

კორპორატიული დონიდან ქარხნამდე და საცალო ვაჭრობამდე, სიუჟეტები მიკრო აგრესიებისა და დისკრიმინაციის შესახებ აიძულებს ბრენდებს გადახედონ თავიანთ კომპანიებს, რათა დაინახონ, თუ სად ჩამორჩნენ. ზოგი, მაგალითად რეფორმაცია და ბან.დო, ბოდიში მოიხადეს აღმასრულებელი პერსონალისგან რასისტული საქციელისა და დაქირავების პრაქტიკის გამო და კომპანიების ხელმძღვანელებმაც გადადგა მათი როლებიდან. სხვებს მოსწონთ საკმაოდ პატარა რამ და თოჯინები კლავს უკვე რამდენი ხანია რაც ბოიკოტი დასრულდა მათ მოძრაობაზე და შავკანიანი თანამშრომლებისა და მომხმარებლების წინაშე ანგარიშვალდებულების არქონაზე.

click fraud protection

რა თქმა უნდა, ეს არ არის ახალი ფენომენი, მაგრამ, როგორც ჩანს, ჩვენ ვართ იმ მომენტში, როდესაც რეალური ცვლილებები შეიძლება მოხდეს. როგორც მომხმარებელი, სოციალური მედიის პოსტის მიღმა, ძნელი იქნება ნავიგაცია, თუ როგორ შევქმნათ ეს ცვლილება. სწორედ იქ, #ახალი ტანსაცმელი შემოდის რიმეიკის აიეშა ბარენბლატის მიერ დაწყებული დაპირება. ეს არის 90 დღე მოქმედებისკენ მოწოდება რომელიც ცდილობს ხალხს მიანიჭოს პასუხისმგებლობა ბრენდების წინაშე.

კამპანია, რომელიც 1 ივნისს დაიწყო, სთხოვს ხალხს, ვინც პირობას დებს, რომ იცის, როგორ ყიდულობს ტანსაცმელს 90 დღის განმავლობაში. ეს დაიწყო, როგორც მარკების გამოძახების საშუალება ტანსაცმლის მუშაკები მკურნალობდნენ COVID-19– ის დროს კრიზისი, მაგრამ ასევე არის გზა ჭეშმარიტი ანტირასიზმისკენ მოდისკენ. ეს არის მოქმედება, რომელიც ბარენბლატმა თქვა, რომ ადამიანებს შეუძლიათ შეცვალონ მოდის ინდუსტრიის პერფორმენტული ინკლუზიურობა და განახორციელონ რეალური ცვლილებები.

”ახლა ჩვენ ბევრს ვხედავთ ბრენდები მონაწილეობენ მოძრაობაში Black Lives Matter მოგვყიდოს მეტი პროდუქტი, ხოლო გავაგრძელოთ შავი და ყავისფერი ხალხის ჩაგვრა და მოპყრობა მათი საცალო ოპერაციებისა და მიწოდების ქსელების ფარგლებში. ჩვენ აქ ვართ იმისთვის, რომ ამ ბრენდებმა პასუხი აგოს. ” - ამბობს ბარენბლატი Სტილში. მან ასევე თქვა, რომ სანამ ბრენდები გმობდნენ პოლიციის სისასტიკეს, მათი ბევრი თანამშრომელი იძულებული გახდა პროტესტი გადაუხდელი ხელფასისთვის, რაც მათ საფრთხეს უქმნის სწორედ იმას.

დაკავშირებული: როგორ მოვითხოვოთ სამართლიანობა ჯორჯ ფლოიდისთვის და მხარი დავუჭიროთ ანტირასიზმის მცდელობებს

როგორც ბრენდები აქვეყნებენ ცნობიერებას კაპიტალის შესახებ (და ზოგიერთი ხსნის ხარვეზებს გაიყვანეთ ცვლილების აღთქმისთვის), განმარტავს ის, ყველაზე დაუცველი შავი და ყავისფერი მუშები კვლავ საფრთხეში არიან. ”ჩვენი რიმეიკის საზოგადოება აქ არის იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ბრენდები სცილდება სოციალური მედიის მხარდაჭერას ან ერთჯერადი შემოწირულობას #BLM– სთვის. მოდის ბრენდების უმეტესობას აქვს ძალიან მცირე შავკანიანთა წარმომადგენლობა გამგეობებსა და აღმასრულებელ დონეზე და ცუდად ექცევიან BIPOC- ის მუშაკებს საცალო ვაჭრობიდან საწყობიდან ქარხნის იატაკამდე, ” - თქვა მან. "საბოლოო ჯამში, ჩვენ ადამიანები ვფლობთ ძალაუფლებას ბრენდებზე და ეს არის ჩვენი შესყიდვები, რომელიც აიძულებს ბრენდებს სწორად გააკეთონ ხალხი და ჩვენი პლანეტა."

საინტერესოა, რომ #ახალი ტანსაცმელი არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენ უნდა შეწყვიტოთ ყიდვა; ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა იცოდეთ თქვენი მსყიდველუნარიანობა. ასე რომ, თუ რამის შეძენა გსურთ, იფიქრეთ ამის გაკეთება შავი ბრენდისგან ან მცირე ბიზნესისგან. ბარენბლატი განმარტავს, "ეს არის მძიმე დრო ყველასთვის, ამიტომ ჩვენ აუცილებლად ვამხნევებთ ჩვენს საზოგადოებას და მათ, ვინც იღებს ჩვენს მხარდაჭერას ერთმანეთის მხარდასაჭერად - ნიშნავს თუ არა ეს საჩუქრების ბარათების შეძენას მეგობრებისა და ახლობლებისთვის BIPOC ბრენდებისგან და მცირე ბიზნესისგან დააზარალებს Covid-19– ის დროს #NoNewClothes– ის მიღებისას დაპირება. #NoNewClothes- ის დაპირება არ უტოლდება "საყიდლების გარეშე". უფრო მეტიც, იმედი მაქვს, რომ მომდევნო სამი თვის განმავლობაში ახალი ტანსაცმლის შეძენისგან თავის შეკავებით, დაპირების მიმღები პირები უფრო გაცნობიერებულნი იქნებიან თავიანთი მოხმარებისა და ჩვევების შესახებ და ისწავლიან როგორ მისცენ ხმა ხმით და საფულეებით ბრენდებს, რომლებიც ასახავს ჩვენს ღირებულებები. " 

ეს არ არის საკითხი, რომელიც ერთ ღამეში მოგვარდება, მაგრამ ის უნდა შეიცვალოს დაუყოვნებლივ და ბარენბლატს სურს იცოდეთ, რომ თქვენ შეგიძლიათ გახდეთ მისი ნაწილი. ის განმარტავს: ”ეს არის გადატვირთვის მომენტი. ჩვეულებისამებრ ბიზნესში დაბრუნება არ არის ვარიანტი. ჩვენ ერთად უნდა ვიმუშაოთ, რათა ავაშენოთ უფრო მდგრადი და სამართლიანი მოდის ინდუსტრია, რომელიც მუშაობს ბევრზე და არა რამდენიმეზე. ” 

კამპანია #ახალი ტანსაცმელი 1 ივნისიდან 1 სექტემბრამდე გრძელდება. თუ ეს ნიშნავს ამ პერიოდში ახალი ბრენდების შესყიდვას, აქ მოცემულია შავი კუთვნილი ორი სია სილამაზე და მოდა ბრენდები, რომელთა განხილვაც გსურთ. ან, თუ თქვენ ეძებთ თქვენი ფულის დახარჯვას Black Lives Matter მიზეზებზე, აქ არის ჩართვის გზები.