საუკეთესო სუფთა მაკიაჟის ბრენდები: W3LL People თანადამფუძნებელი ჯეიმს უოკერი ინტერვიუ

როდესაც ჯეიმს უოკერმა პირველად დაიწყო W3LL ხალხი თანადამფუძნებლებთან შირლი პინქსონთან და დოქტორ რენე სინდერთან ერთად 2008 წელს, ის ამბობს, რომ მას სილამაზის გამომცემლებსა და გავლენიან ადამიანებს უნდა ეხვეწათ, რომ ეცადათ სუფთა სილამაზის ბრენდის პროდუქცია.

დღეს, 12 წლის შემდეგ, W3LL People- ის პროდუქტებმა მოიპოვეს სილამაზის ინდუსტრიის ჯილდოები, ახლა კი საწყობშია ეროვნულ საცალო ვაჭრობებში ულტას და სამიზნეების მსგავსად და ბრენდი ახლახანს შეიძინა e.l.f. სილამაზე, პარტნიორობა, რომელიც დაეხმარება ხაზს გაფართოება

”ეს ამაღელვებელია, რადგან მაგიდები გადატრიალდა და ახლა მე ვიღებ ზარებს მწერლებისა და რედაქტორებისგან, რომლებიც გვაპროტესტებენ ჩვენს პროდუქტებთან დაკავშირებით,” - ამბობს ის Სტილში. ”ერთ -ერთი პირველი შეკითხვა, რომელსაც ჩვენ ვსვამთ არის ჩვენი ინგრედიენტების სტანდარტები და როგორ მივუდგებით ჩვენს ფორმულებს. მე ვამაყობ იმით, რომ ვიყავი იმ საუბრის მონაწილე, რომელმაც ნემსი სუფთა სილამაზისკენ მიიყვანა. ”

აქ, უოკერი იზიარებს იმას, რაც მას შთააგონა პიონერული სილამაზის ბრენდის წამოწყება, რატომ არის სუფთა მასკარის გაკეთება ასე რთული, თანაც როგორ ფიქრობს, რომ კატეგორია განვითარდება.

click fraud protection

დაკავშირებული: ყველაფერი რაც თქვენ უნდა იცოდეთ პიგმენტების შესახებ თქვენი სუფთა მაკიაჟის პროდუქტებში

მითხარით თქვენი წარმოშობის შესახებ და როგორ გამოიწვია ეს W3LL People– ის თანადამფუძნებელი.

ჩემი გამოცდილება ბიზნესსა და მარკეტინგშია. Whole Foods იყო ჩემი ერთ – ერთი ანგარიში იმ დამწყებ სააგენტოში, სადაც ვმუშაობდი ოსტინში, ვაშინგტონი. როდესაც ჩვენ ვადგენდით სტრატეგიას მათი მთლიანი სხეულის განყოფილებისთვის, ვფიქრობდი, რომ ყველაფერი ცოტა შეზღუდული ჩანდა შესრულების თვალსაზრისით და არც ისე საინტერესო ბრენდის თვალსაზრისით. როდესაც ჩვენ ვატარებდით ჩვენს ბაზრის კვლევას, მე ასევე შევამჩნიე გაწყვეტა ადამიანებს შორის, რომლებიც ზრუნავდნენ მათი კვების წყაროზე, მაგრამ არა იმაზე, თუ რა ხდებოდა მათ სილამაზის პროდუქტებში. მიუხედავად იმისა, რომ მე ნამდვილად პატივს ვცემ და მესმის როლი, რომელსაც ბრენდები ასრულებდნენ იმ დროს ნემსის გადატანაში სუფთა სილამაზისკენ, ვიფიქრე, რომ იყო შესაძლებლობა შევქმნა რაიმე დამანგრეველი, რაც სახალისოა, მაგრამ ასევე ასრულებს. მას შემდეგ რაც განვიცადე ეს მომენტი, მივმართე კოლეჯიდან ჩემს ორ საუკეთესო მეგობარს, შირლი პინსკსონს, სახელგანთქმულ ვიზაჟისტს და დოქტორ რენე სინდერს, დაფაზე დამოწმებულ დერმატოლოგს. ვიფიქრე, რომ ჩვენ სამივეს შევძლებდით ერთად და შევქმნათ რაღაც საპასუხისმგებლო, ეთიკური და ღიმილს ჩავაგდებ ჩატვირთვისას.

როგორია თქვენი ბრენდის მიდგომა თქვენს პროდუქტში შემავალი ინგრედიენტების არჩევისას?

როდესაც ჩვენ დავიწყეთ W3LL ხალხი, ჩვენ ვიცოდით, რომ ჩვენ გვსურს ვიყოთ ისეთივე სუფთა, როგორც ეს ხდება და ბრენდი, რომელიც არ თაღლითობს და არ იღებს მალსახმობებს, რათა შეინარჩუნოს ურთიერთობა და პატივისცემა ჩვენს მომხმარებლებთან. ჩვენ მართლაც ადრევე ავირჩიეთ პეტროქიმიკატების გამორიცხვა, სხვა ინგრედიენტებთან ერთად, რომლებიც ჩვეულებრივ გვხვდება ჩვეულებრივი სილამაზის პროდუქტებში. ერთ -ერთი ინსტრუმენტი, რომელსაც ჩვენ ვიყენებდით ადრეულ დღეებში - და ჩვენ მაინც ვეძებთ, არის ევროკავშირის კოსმეტიკის რეგულაცია. ჩვენ ასევე ვკითხულობთ უამრავ წიგნს და ლიტერატურას ბუნების სილამაზეზე და მასთან დაკავშირებულ თემებზე. როგორც მეწარმე, მე ვერ ვხედავ პრობლემებს, მე ვხედავ შესაძლებლობებს და ვერ ვხედავ გამოწვევებს, მე ვხედავ გადაწყვეტილებებს. მაგრამ ეს რთული იყო, რადგან არ არსებობდნენ ნამდვილი თანატოლები ან მენტორი, რომლებსაც დახმარებისთვის უნდა მიმართონ.

ექსპრესიონისტული მასკარა არის საკულტო საყვარელი სუფთა ტუში. როგორი იყო მისი განვითარება იმ დროს, როდესაც ბაზარზე ბევრი სუფთა მასკარა არ იყო?

ეს იყო რთული გზა, არ ვიტყუები. ჩვენ საბოლოოდ გავუშვით საყვარელი ექსპრესიონისტული მასკარა 2013 წელს, ბრენდში ხუთი წელია. ეს არ იყო იმის სურვილი, რომ უფრო ადრე დაწყებულიყო, არამედ იმის გამო, რომ ეს იყო ისეთი რთული პროდუქტის ფორმულირება. ეს იყო მხოლოდ ძველი მოძველებული ცდა და შეცდომა ხუთი წლის განმავლობაში. ჩვენ ნამდვილად დავიწყეთ ნულიდან, გამოვრიცხეთ ნავთობქიმიკატები და საგნები, როგორიცაა ნეილონის ბოჭკოები (რომლებიც ჩვეულებრივ გამოიყენება მასკარაში) და საბოლოოდ დავეშვით მცენარეულ ბოჭკოებს. რასაც მე ვიტყვი, არის ის, რომ შირლის დამსახურებაა, ჩვენ არ ვიყავით მზად ამის გაკეთება ნახევარმცოდნედ. ჩვენ ვიცოდით, რომ მომხმარებლები, საცალო პარტნიორები, გავლენიანი პირები და რედაქტორები ამის მშივრები იყვნენ, მაგრამ ჩვენ მტკიცედ ვიმტკიცებდით. როდესაც ჩვენ ეს დავიწყეთ, კარიბჭე გაიხსნა და ჩვენ ვერ შევეგუეთ იმ SKU- ს.

დაკავშირებული: რა შედის სუფთა მასკარაში - და რა არის დარჩენილი?

რატომ იყო 2020 წელი სწორი წელი იმისთვის, რომ W3LL ხალხს მიეცა ბრენდის განახლება?

ჩვენ უკვე 12 წელია, რაც ამ საქმეს ვაკეთებთ, მაგრამ ბრენდის ბირთვს არანაირი შეხება და შეხება არ ჰქონია. ჩვენ დავიწყეთ ფუფუნების კატეგორიაში, ფრედ სეგალი ლოს ანჯელესში იყო პირველი პირველი საცალო ვაჭრობა, რომელმაც აგვიყვანა. ჩვენ ვაწარმოებთ ამ საოცარ პროდუქტს, რომელიც თამაშს ცვლის სიტყვის მნიშვნელობით, მაგრამ ფასის თვალსაზრისით, ის არ იყო ხელმისაწვდომი ამდენი ადამიანისთვის ქვეყნის მასშტაბით და ეს არ ჯდებოდა სწორად. ჩვენ ვგრძნობდით, რომ ჩვენ გვქონდა შესაძლებლობა განგვეხილა სუფთა სილამაზის იდეა - რომელიც ძვირად ითვლებოდა კატეგორია იმ დროს - უფრო ფართო აუდიტორიისთვის, ასე რომ, ჩვენ შევუდექით პარტნიორობას საცალო ვაჭრობასთან, როგორიცაა Target და ულტა. ახლა, მე ვფიქრობ, რომ ბრენდი ცოტა უფრო ამაღელვებელია, მაგრამ მაინც ჭეშმარიტი ჩვენი ჰოლისტიკური სილამაზის ფესვებისთვის. მადლობა ჩვენს მეგობრებს e.l.f. სილამაზე, ჩვენ შეგვიძლია უკეთესად შევასრულოთ ეს მაღალი მიზანი.

როგორ ფიქრობთ, როგორ განვითარდება სუფთა სილამაზის სივრცე?

შეფუთვა და მდგრადობა იქნება აქცენტი. ის ყოველთვის იყო ბრენდის მნიშვნელოვანი საყრდენი. თქვენ ხედავთ ზოგიერთ ბრენდს, რომელსაც აქვს პეტროქიმიკატები, მაგრამ მათი შეფუთვა უფრო მდგრადია. ჩვენ დავიწყეთ ფოკუსირება იმაზე, რასაც მე ვეძახი "goo" და ახლა ჩვენ ვეძებთ მის მიღწევას კიდევ უფრო შემუშავებით, ინოვაციური შეფუთვის შემუშავებით, რომელიც შეესაბამება თავად ფორმულებს. ხშირ შემთხვევაში ჩვენ იქ ვართ. მაგალითად, ჩვენ ვიყენებთ FSC სერთიფიცირებულ ქაღალდს, რომელიც არის ოქროს სტანდარტი განახლებადი პერსპექტივიდან. ტუში არის ალუმინის ბალონში და ჩვენ ვიყენებთ PCR პლასტიკას, როდესაც ეს შესაძლებელია, და სულ მცირე, ყველაფერი რასაც ჩვენ ვაწარმოებთ გადამუშავებადია 1 და 2. ჩვენ ველოდებით უფრო მეტ სიახლეს ამ ფრონტზე. მე ვფიქრობ, რომ უფრო ინოვაციური იქნება დეჰიდრატირებული ფორმულები, ისევე როგორც ფხვნილები.

ვიდეო: შეუძლია თუ არა COVID-19 იცხოვროს თქვენს სილამაზის პროდუქტებზე?