სუფთა სილამაზე: საიეს დამფუძნებელი ლენი ქროული არატოქსიკური პროდუქტების დამზადებაზე, რომლებიც ასრულებენ

ბევრი ჩვენგანისთვის, Instagram AMA (მკითხე რამე) არის გზა, რომ გაატარო დრო, როცა მართლა მოწყენილი ხარ. ლენი კროუელისთვის, მისი მიმდევრების გამოკითხვამ შთააგონა მისი შექმნა საიეახლა ინტერნეტის ერთ -ერთი ყველაზე პოპულარული სილამაზის ბრენდია.

ყოფილი მოდის რედაქტორი და Estée Lauder აღმასრულებელი აღმოჩნდა იმედგაცრუებული ნაკლებობა სუფთა მაკიაჟი პროდუქცია არსებობს. ამრიგად, მან Instagram– ის მიმდევრებს მიმართა, რათა გაერკვია, გრძნობდნენ თუ არა ისინი იმავეს, პროდუქტებთან ერთად, რომელთა არსებობაც მათ სურთ. კროუელის გამოკითხვა სწრაფად გადაიზარდა მთელი ღამის საუბარში და მისცა მას საწყისი იდეები საიეს მომავალი პროდუქციის შესახებ.

დაკავშირებული: საუკეთესო ორგანული, სუფთა და არატოქსიკური მაკიაჟის ბრენდები და პროდუქტები

მაშინაც კი, თუ სუფთა ფორმულებზე გადასვლა არ არის თქვენი სილამაზის რუტინა, თქვენ ალბათ მაინც შეხვდით საიეს. ბრენდის მასკარა და წარბის გელი გამოჩნდება ბლოგერების და რედაქტორების არაერთ Instagram პოსტში. რა თქმა უნდა, საიეს ქლიავის შეფუთვა უდავოდ ფოტოგენურია, მაგრამ პროდუქტები სწრაფად გახდა სილამაზის ინდუსტრიის ფავორიტები, რადგან ისინი რეალურად ასრულებენ.

შემდეგ კი ხდება ის ფაქტი, რომ საიემ გააკეთა ის, რაც სხვა სუფთა ბრენდებმა ვერ შეძლეს: შექმენით მასკარა, რომელიც არ იფანტება და არ გადის. ის მასკარა 101 იყო ერთი ოთხი პროდუქტი, რომლითაც ბრენდი თავდაპირველად გამოვიდა 2019 წლის ნოემბერში და სწრაფად გახდა საკულტო რჩეული თვეების განმავლობაში.

აქ, კროუელი იზიარებს იმას, რაც Saie Beauty– ს განასხვავებს ყველა იმ სუფთა ბრენდისგან, რომლებიც ბოლო დროს გამოჩნდა წლების განმავლობაში, როგორ შექმნა მან სრულყოფილი არატოქსიკური მასკარა, რატომ არის მნიშვნელოვანი იყოს სუფთა, მდგრადი ბრენდი და მეტი

როგორ აღმოჩნდით სილამაზის ინდუსტრიაში?

დავიწყე რედაქციაში მუშაობა ელე და Იღბლიანი ჟურნალები. ეს იყო იმ დროს, როდესაც ყველაფერი ციფრულზე გადავიდა და ჩემმა ზოგიერთმა თანამშრომელმა Იღბლიანი დასაწყებად მომიყვანა სტილქასტერი, ვებგვერდი, რომელიც დღესაც არსებობს. მე ვმუშაობდი საიტის მოდისა და სილამაზის რედაქტორად, როდესაც ესტე ლაუდერმა დამირეკა სამუშაოს შეთავაზებით. მათ მომცეს 20 – მდე სამუშაოს სია და მითხრეს, რომელი მექნებოდა. აქამდე არასდროს ვმუშაობდი სახლში და ვფიქრობდი, რომ ამაღელვებელი იქნებოდა იმის ცოდნა, თუ როგორ იყო ბრენდის მხარე. ასე რომ, მე წავედი Estée Lauder– ში, რომ გამომეცა ყველა მათი სოციალური მედია არხი, გავლენიანი მარკეტინგის განყოფილება, ონლაინ შინაარსი და დავიწყო მათი ციფრული სარედაქციო პლატფორმა. ხუთი წლის იქ ყოფნის შემდეგ, მე ნამდვილად დავიწყე იმის გაგება, თუ რა ხდება სილამაზის კომპანიის მართვაში. მე დავიწყე ამ განსაცვიფრებელი შეგრძნება, რომ სილამაზე უკეთესი უნდა იყოს. სილამაზის ინდუსტრია ქალებისკენ არის მიმართული, მაგრამ კომპანიას მამაკაცები მართავდნენ. ასევე ძნელია იყო მდგრადი, როდესაც შენ ხარ იმ ზომის კომპანია.

რამ განაპირობა თქვენ საიის დაწყება?

მე იმ დროს სულაც არ ვიცოდი რას ნიშნავს იყო "უკეთესი", მაგრამ ესტე ლაუდერის დატოვების შემდეგ შევქმენი ვებ გვერდი, როგორც განყოფილება. ეს იყო ზუსტად მაშინ, როდესაც ხალხი დაინტერესდა სუფთა სილამაზითა და კეთილდღეობით და მე გამოვიკითხე ბევრი ბრენდის დამფუძნებელი და ვცდილობდი ბევრ პროდუქტს. ჩემი ბლოგის დაწყებიდან დაახლოებით ექვსი თვის შემდეგ, მე აღმოვაჩინე ჩემი პროდუქციის კოლექცია მაკიაჟის მოსაწყობად იმ ღამეს სადილად. მე მქონდა ტონა სუფთა კანის მოვლისა და აბაზანის პროდუქტები, მაგრამ მაკიაჟი არ მქონდა. იმ ღამეს მივედი ინსტაგრამზე და ვკითხე ჩემს ბლოგის მიმდევრებს, თუ რატომ არის ასე ცოტა სუფთა მაკიაჟის პროდუქტის ვარიანტი, რა ბრენდების შესახებ უნდა ვიცოდე და პროდუქტები, რომელთა არსებობაც მათ სურდათ. საუბარი დილის 10 საათიდან დაიწყო. დილის 2 საათამდე და სწორედ ამან მიბიძგა საიის დაწყებაზე.

სუფთა სილამაზის კატეგორია ხალხმრავალ ადგილად იქცა. რით გამოირჩევა საიე სხვა ბრენდებისგან?

ჩვენ მხოლოდ გვსურს შევქმნათ პროდუქტები, რომლებიც განსხვავებულია და უკეთესია ვიდრე სხვაგან, რადგან სხვაგვარად რა აზრი აქვს? ბევრი ვიფიქრე იმაზე, თუ რა გავლენას მოახდენს კომპანია მხოლოდ არსებულით. ერთი უზარმაზარი დიფერენცირების ფაქტორი საიასთან არის ის, რომ მე, ჩვენი პროდუქტის შემქმნელი და ფინანსური დირექტორი ვართ ესტე ლაუდერის კურსდამთავრებულები. ჩვენ მოვიყვანთ იმ დიდ სილამაზის კომპანიის გამოცდილებას სუფთა სილამაზის სივრცეში. მე ვფიქრობ, რომ ეს ნამდვილად საჭიროა, რადგან როგორც ჩემმა მიმდევრებმა მითხრეს, ბევრი სუფთა პროდუქტი, რაც მათ სცადეს, არ ასრულებს. ჩვენ არ გამოვუშვებთ პროდუქტებს, რომლებიც არ არის სრულიად ახალი, ინოვაციური და გამოსაყენებლად ღირს.

როგორ გადაწყვეტთ რა პროდუქციის დამზადებას?

ერთი რამ გესმით, რასაც ადამიანები ამბობენ სილამაზის ბრენდებზე, არის ის, რომ მათგან უნდა იყიდოთ „ერთი პროდუქტი“. თუ ეს ასეა, მაშინ რატომ არსებობს ამ ბრენდების დანარჩენი პროდუქცია? ჩვენ ნამდვილად ვმუშაობთ ჩვენს პროდუქტებზე, თითქოს თითოეული მათგანი იქნება ჩვენი გმირი პროდუქტი. ჩვენ ნამდვილად მგზნებარედ ვგრძნობდით თითოეულ პროდუქტს, რომლითაც ჩვენ ვიწყებდით და იგივე ეხება იმას, რაც ჩვენ ახლა განვავითარეთ. ჩვენ გვყავს Facebook– ის კერძო ჯგუფი სახელწოდებით The Clean Beauty Crew, რომელშიც დაახლოებით 600-700 ადამიანია. ჩვენ ვმუშაობთ ჩვენს ჯგუფთან ერთად ყველაფერზე, დაწყებული რა მოდელების ნახვა სურთ ჩვენს კამპანიებში, თუ რა პროდუქტების გაკეთება სურთ მათ შემდგომ. ჩვენ ასევე ვთესავთ მათ პროდუქტებამდე მათ გამოშვებამდე ფორმულებზე გამოხმაურების მისაღებად. მათ აქვთ დიდი გავლენა იმაზე, თუ რას ვიწყებთ შემდეგ და მათი პასუხები ჩვენს კითხვებზე გამიკვირდება.

სუფთა სილამაზე არ არის რეგულირებული. როგორ განსაზღვრავთ მას?

ვინაიდან სუფთა სილამაზე არ არის რეგულირებული, ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ არ გამოვიყენებდით ინგრედიენტებს, რომლებიც ცუდია ჩვენი სხეულისთვის ან პლანეტისთვის, რადგან მე ვერ ვხედავ განსხვავებას. ჩვენ არ ვიყენებთ არაფერს, რაც არ არის ბიოდეგრადირებადი, მაგალითად სილიკონები. თქვენი სხეული ვერ შთანთქავს სილიკონს ისე ტექნიკურად ეს თქვენთვის ცუდი არ არის, მაგრამ სილიკონებით სავსე საძირკველი მიედინება კანში ღამით პირის დაბანისას. წყლის გამწმენდი ქარხანა ვერ გაფილტრავს მათ, ასე რომ, ისინი შედიან ჩვენს წყალსატევებში და ჩვენ ვსვამთ და ვბანაობთ მათში. ჩვენ ასევე არ ვიყენებთ ნავთობზე დაფუძნებულ არაფერს. ის, რომ ჩვენ აღმოვფხვრათ სილიკონი და ნავთობი ჰგავს ფქვილთან ან შაქართან ერთად გამოცხობას. ეს მართლაც რთულია, მაგრამ თუ ჩვენ ამას ვაპირებთ, ჩვენ გვსურს ამის გაკეთება სწორად და ვიმედოვნებთ, რომ ახალი სტანდარტები დავადგინოთ ყველასთვის. ჩვენ ასევე ვცდილობთ არ გადავაგდოთ სიტყვა მდგრადობა. ძნელია იყო სრულყოფილი, სანამ არ ცხოვრობ ქსელის გარეთ, ამიტომ ჩვენ ყველაფერს ვაკეთებთ.

ვიდეო: Beauty Now: Face Gym

სუფთა მასკარა არის ერთ -ერთი უმძიმესი პროდუქტი, რომ მიიღოთ სწორი. რა ხდის საიეს ასე პოპულარულს?

მასკარა იყო ნომერ პირველი, რაც ჩემმა ინსტაგრამის მიმდევრებმა განაცხადეს, რომ სურდათ იმ პირველადი საუბრის დროს. ბაზარზე არ იყო არაფერი, რაც კარგად მუშაობს და ამიტომაც გახდა საუკეთესო საუკეთესოთა შორის. ჩვენს კვლევაში ჩვენ მივხვდით, რომ ჩვენ გვჭირდება ფორმულის გაკეთება, რომელიც ბოლომდე არ გამოშრება. მისი ტარებისას თქვენ ვერ შეამჩნევთ მას, მაგრამ ჩვენი მასკარა შედგება ამ ულამაზესი ცვილებისა და კარაქებისგან, რომლებიც არ აშრობს და არ აქერცლავს, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ხელახლა გამოიყენოთ იგი დღის განმავლობაში. ასევე არ არის წყალი ისე რომ არ ამოიწურა. ტუში სუფთაა თუ არა, ენოტის თვალები ან ფანტელები გამოწვეულია იმით, რომ პროდუქტი ფაქტიურად ჩამოვარდება წამწამებიდან თვალების ქვეშ. ამიტომაც ვიღებთ ხალხს, რომ მუდმივად გვეუბნებიან, რომ მათ შეცვალეს ჩვენი დიზაინერის მასკარა ჩვენით. კარგი ტუში არის ნახევრად ფორმულა ნახევარი ფუნჯი, ასე რომ ჩვენ ასევე დიდი დრო გავატარეთ ჩვენი ფუნჯის სწორად შესაქმნელად. ეს არის ჩამოსხმული ფუნჯი, რომელიც აყრის პროდუქტს და წამწამებს ერთდროულად ივარცხნის.

კროუელი ამბობს, რომ ტუჩის ბზინვარება არის კიდევ ერთი პროდუქტი, რომელსაც თაყვანისმცემლები აგრძელებდნენ. მათ სურდათ ფორმულა, რომელიც არ იყო ნავთობზე დაფუძნებული, ამიტომ საიემ მიაწოდა. ხელმისაწვდომია ხუთ ჩრდილში, პრიალა ატენიანებს და ხდის ტუჩებს, ხოლო ნაზად აქერცლილებს მათ ვაშლის ექსტრაქტის წყალობით. "თქვენ ნამდვილად არ გრძნობთ აქერცვლას, რადგან ის ისეთი ნაზია, მაგრამ ის თქვენს ტუჩებს აძლევს ყველაზე გლუვ ტექსტურას", - იზიარებს კროული.

Ყიდვა: $20; saiehello.com.

ვისაც სურს, რომ მისი კანი ბრწყინვალედ გამოიყურებოდეს არა ბრწყინვალედ, ეს განმანათლებელი თქვენთვისაა. გამოიყენეთ როგორც ჰაილაითერი ან აცვიათ იგი დამოუკიდებლად ახალი სახის ბზინვარებისთვის. რამდენიმე წვეთს ასევე შეუძლია გარდაქმნას ნებისმიერი საძირკველი კაშკაშა ფინად.

Ყიდვა: $25; saiehello.com.

და ბოლოს, სუფთა ტუში, რომელიც ასრულებს. წამწამების სრულყოფილად გამოჩენის გარდა, ეს ფორმულა შეიცავს გამაძლიერებელ და კონდიცირებულ საკვებ ნივთიერებებს.

Ყიდვა: $24; saiehello.com.

ამ ბალზამს აქვს უნივერსალური ელფერი, რომელიც აძლიერებს ყველა ტუჩის ფერს. კომბინირებული ქოქოსის ზეთი, ფუტკრის ცვილი და სკვალანი ინარჩუნებს ტენიანობას ისე, რომ არ დაგჭირდეთ მისი ხელახალი გამოყენება გლუვი ტუჩებისთვის.

Ყიდვა: $16; saiehello.com.

შეიძლება ჩანდეს წარბის ტიპიური გელი, მაგრამ ზეთზე დაფუძნებული ეს ტუმბო წარბებს აძლევს სრულ, ბუმბულ სახეს ხრაშუნაობის გარეშე. მინი spoolie ფუნჯი იძლევა ზუსტ გამოყენებას

Ყიდვა: $18; saiehello.com.

Ეს არის სილამაზის ბოსი, განმეორებითი სერიალი, რომელშიც ჩვენ ყურადღების ცენტრში მოვიყვანთ ძლიერ მოთამაშეებს, რომლებიც სილამაზის სამყაროს წინ მიიწევენ. ჩათვალეთ ეს თქვენი შანსი, რომ მოიპაროთ მათი მომავალი საიდუმლოებები და გაიზარდოთ რეალურ ცხოვრებაში გაკვეთილებიდან, რაც მათ ისწავლეს სამსახურში.