ხუთშაბათს ნაშუადღევს, ჰადსონ ლოფთსში, ლოს-ანჯელეს ცენტრში, მზის შუქი სქელი შუშის ფანჯრებიდან და ვარდისფერ კედელზე გადავიდა, რომელზეც კითხვა იყო „რას ვაკეთებ“. გიყვარს?” ინფლუენსერებმა, მოდელებმა და ჩინელმა ტელევარსკვლავმაც კი, ყველა ვარდისფერ ფერებში ჩაცმული და ცქრიალა სამაჯურებით და მუხის ფოთლების ფორმის საყურეებით, აიღეს სქელი შარპები, რათა გამოკვეთონ თავიანთი პასუხები, გამოაცხადონ თავიანთი გატაცება ისეთი საგნებით, როგორიცაა მოდა და აქტივიზმი, ინდივიდუალისტი ყოფნა, მზის შუქი, თავისუფლება და. კურსი, საჭმელი.
თუ მოდას მიჰყვებით 2019 წელს, ეს ნაცნობი სცენაა: ოფიციანტებს უჯრები ატარებდნენ ახალი მწვანე წვენით. და ინსტრუქციები იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა მიუწვდებოდეთ WiFi-ს ახალგაზრდა ქალებს კამერისთვის მზა საძირკველში და სქელი ყალბი წამწამები. ყველა ძალიან აღფრთოვანებული იყო იქ ყოფნა მათი ერთ-ერთი საყვარელი ბრენდის მხარდასაჭერად.
რაც გასაკვირი იყო, იყო სადავო ბრენდი: პანდორას სამკაულები, რომელიც დაარსების დღიდან 1982 წელს იყო სავაჭრო ცენტრის მთავარი საყრდენი, მიმზიდველი, ხელმისაწვდომი სამკაულების მასობრივი ბაზრის მიმწოდებელი, რომელიც ზუსტად არ არის ცნობილი თავისი სიმტკიცით.
Pandora-მ დაიწყო როგორც იმპორტის ბიზნესი: 80-იანი წლების ბოლოს დანიელმა წყვილმა პერ და ვინი ენევოლდსენებმა აღმოაჩინეს. მათ შეუძლიათ მიიღონ ღირსეული მოგება ტაილანდში იაფი, მაგრამ კარგად დამზადებული სამკაულების ყიდვით და სახლში გაყიდვით. ქვეყანა. საბოლოოდ მათ შემოიყვანეს შიდა დიზაინერი და 2000 წელს Pandora-მ გამოაქვეყნა ის, რაც გახდებოდა მათი საფირმო ნაჭერი: მორგებული ხიბლის სამაჯური.
იმის ნაცვლად, რომ ჩამოსულიყო წინასწარ დატვირთული თემატური ხიბლით, პანდორამ ცალ-ცალკე გაყიდა თავისი ბენდები და შარმები, რათა თითოეულ მომხმარებელს შეეძლო მისი მაჯის ნაწილის ინდივიდუალიზება წვრილმანებით, რომლებიც ასახავს მის სიყვარულს დისნეის ფილმების, ვთქვათ, ბუნების, ძაღლების ან თითოეული მის მიმართ. ბავშვები. შეყვარებულს შეეძლო გოგონასთვის პანდორას სამაჯური ეყიდა და შემდეგ ყოველ დღესასწაულზე ახალი ხიბლი აჩუქოს. მათ ბიზნეს მოდელს ჰქონდა განმეორებითი მომხმარებელთა ბაზა.
პანდორას ხიბლი სწრაფად გახდა საკოლექციო; ამ დღეებში სამაჯურები ვინტაჟური ხიბლით გამოგადგებათ 4500 დოლარი eBay-ზე. და პანდორა გახდა სიდიდით მესამე საიუველირო კომპანია მსოფლიოშიმხოლოდ კარტიეს და ტიფანის ჩამორჩება. როდესაც ის საჯარო გახდა 2010 წელს, კომპანიამ შეაგროვა $2.1 მილიარდი დოლარი. ეს იყო წლის სიდიდით მეოთხე ევროპული სია.
Pandora დარჩა დომინანტი და მომგებიანი მომდევნო ათწლეულის უმეტესი ნაწილის განმავლობაში, აქციების ფასი პიკს მიაღწია 1000 დანიური კრონით (დღეს დაახლოებით 147 აშშ დოლარი) თითო აქციაზე 2016 წელს, სანამ დაიწყება. მკვეთრი ვარდნა ამ წლის დასაწყისში ისინი 75%-ით დაბალი იყო, მხოლოდ 254 კრონად (ამჟამად 37 აშშ დოლარი) თითო აქციაზე. ხიბლი უბრალოდ აღარ იყო მოდაში, ამტკიცებდნენ იმ დროს Pandora-ს წარმომადგენლები, თუმცა ბაზრის ზოგიერთი ანალიტიკოსი ვარაუდობდა, რომ ეს იყო მათი ხიბლი, რომელიც იყო პრობლემა: „მე არ მაწუხებს ხიბლის ბიზნესი ზოგადად, მაგრამ ცოტა მაწუხებს პანდორას ხიბლის ბიზნესი“, - სორენ ლოენტოფტ ჰანსენი, საბანკო ანალიტიკოსი. განუცხადა CNN-ს 2018 წელს.
ბრენდი ცდილობდა სხვადასხვა სტრატეგიას ამ ტენდენციის შესაცვლელად; როგორც საწყისი შეჩერება, ის ცდილობდა გაეძლიერებინა სხვა ნივთების გაყიდვები, როგორიცაა ბეჭდები და საყურეები. ხუთშაბათის ხელახალი გაშვება მიზნად ისახავდა ამ ყველაფრის გამოსწორებას, თქვა აღმასრულებელმა დირექტორმა ალექსანდრე ლაციკმა. მან დაამატა, რომ ბრენდი თავის გზას გადაუხვია მისი პოსტიდან ოთხი თვე: ის ცდილობდა ეპოვა თავისი გზა ხეტიალით და გაფართოებით, ნაცვლად იმისა, რომ დაეფიქრებინა ძირითადი ფასეულობები და მიზეზები, რის გამოც იგი პირველად გახდა ასე საყვარელი.
პანდორა, რომელიც ხუთშაბათს გამოვიდა, მხოლოდ თვითგამოხატვას ეხება: მან გააორმაგა მისი სამკაულების კონფიგურირებადი ასპექტი. გახადეთ იგი უფრო თანამედროვე, ბრენდის დნმ-ის მიტოვების გარეშე, ფოკუსის გადატანით, რომ შესთავაზოთ მომხმარებელს ხელმოწერის ტარების ახალი გზები ხიბლები.
კრედიტი: Getty Images
ამ კონცეფციის ცენტრალური ნაწილია Pandora O გულსაკიდი, რომელიც იძენს ხიბლს ისევე, როგორც სამაჯურს, მაგრამ მისი ტარება შესაძლებელია სხვადასხვა გზით: ერთ-ერთი დიზაინერი, ფრანჩესკო ტერცოს ლანჩის დროს ქამრის მარყუჟზე ეკიდა გულსაკიდი და იმავე საღამოს გაშვების წვეულებაზე ერთმა ქალმა სხვადასხვა გულსაკიდი ძაფით გადაუსვა მის ბოლოებს. დრედლოკები. საშემოდგომო კოლექციისთვის გადაღებულ სარეკლამო კამპანიაში მსახიობი ნატალი ემანუელიკომპანიის ექვსი #PandoraMuse-დან ერთ-ერთმა, ფეხსაცმლის თასმებზე ხიბლი შემოაკრა.
„ჩვენ გვინდა, რომ მომხიბვლელებმა თავისუფლად იმოძრაონ თქვენს სხეულზე“, - თქვა ალესანდრო ფილიპო ფიკარელიმ, რომელიც ტერზოსთან ერთად Pandora-ს დიზაინერულ დუეტს მოიცავს. „ეს არის სტილის შთაგონება, რომელიც მოდის პანკის იდეიდან: ნამდვილად პერსონალიზებული, თვითგამოხატვა, ინდივიდუალობა. ეს იყო პანკ მოძრაობის ფილოსოფია, შექმნა შენი საკუთარი სტილი“ და ეს არის ის, რასაც ისინი იმედოვნებენ, რომ მათი მომხმარებლები გააკეთებენ ამ ახალ პროდუქტებს.
ისინი ასევე ემსახურებიან ამ მუზებს, რომ ბრენდი ახალი ტიპის მომხმარებლებს გააცნონ. მუზები მერყეობს მოდელიდან, აქტივისტიდან და როლინგ სტოუნზიდან ჯორჯია მეი ჯაგერიდან მარგარეტ ჟანგამდე. ჩინურ-ავსტრალიელი მოდის ბლოგერი გახდა "რეჟისორი, ფოტოგრაფი, კონსულტანტი და მწერალი". ისინი ასევე მოიცავს მოდელი ჰალიმა ადენი, ყველაზე ცნობილი იმით, რომ იყო პირველი ქალი, რომელმაც ჰიჯაბი ჩაიცვა აშშ-ს მის მინესოტას კონკურსზე და, მოგვიანებით, სპორტული ილუსტრირებული საცურაო კოსტუმის საკითხი, ასევე მოცეკვავე და მოდელი ლარსენ ტომპსონი და ფოტოგრაფი ტასია ვან რი.
ხელახლა გაშვებაზე კომპანიის ბევრმა წარმომადგენელმა ისაუბრა მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიურობის მნიშვნელობაზე და აღნიშნეს, რომ მათი მუზები საერთაშორისო და ეთნიკურად მრავალფეროვანია. თუმცა, ძნელი იყო არ შეემჩნია ჯგუფში სხეულის მრავალფეროვნების ნაკლებობა და ის ფაქტი, რომ 43 წლის ვან რის გარდა, თითოეული წევრი 30 წლამდე ასაკისაა.
რამდენიმე მუზა იცნობდა ბრენდს მანამ, სანამ პანდორა მათ პარტნიორობის შესახებ დაუკავშირდა: ჟანგი ამბობს, რომ ის და მისი მეგობრები რეგულარულად ყიდულობდნენ თითოეულს. სხვა პანდორას დაბადების დღის საჩუქრად უმაღლეს სკოლაში აჩუქებს და ტომპსონი ამბობს, რომ დედამისი, პანდორას ერთგული, აღფრთოვანებული იყო, როცა მისი ქალიშვილი სახლში დაბრუნდა ახალი ამბებით. კონცერტი. მაგრამ ის, რაც ახლა აღფრთოვანებულია, არის მისი ხედვა: რას წარმოადგენს ბრენდი თვითგამოხატვის თვალსაზრისით მათთვის და ქალებისთვის მთელს მსოფლიოში.
„მე გავიზარდე ლტოლვილთა ბანაკში; მე არასდროს მქონია ძვირფასეულობა, რომ გავიზარდე“, - ამბობს ადენი. „ყველა გასაოცარ პარტნიორობას შორის, რაც მე შევძელი, მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ყველაზე ინოვაციური კამპანია, რაც კი ოდესმე გამიკეთებია ჩემს ცხოვრებაში. კას ბერდმა გვესროლა და მთელი გუნდი ქალი იყო. ეს არის განსახიერება იმისა, რაც მე მინდა, რომ ჩემი კარიერა გამოიყურებოდეს: ქალები ერთად იკრიბებიან და ერთმანეთს ზეიმობენ. იზეიმებთ ჩვენს განსხვავებებს და მაინც ატარებთ ლამაზ სამკაულებს? Ჩეკი!"
და როდესაც Pandora პანკზე მიდის, ამ ხელახალი გაშვების შემდეგ, "განსხვავებების აღნიშვნა" შესაძლოა ბრენდის ახალი სლოგანიც იყოს.