შემდეგ ჯერზე, როცა ჯ. ეკიპაჟი, რომელიც ეძებს ღილაკების ან ზოლიანი ქვედაკაბის ძიებას, ელოდება, რომ შეხვდება ცოტა განსხვავებულს: პოლიტიკურ განცხადებას.
ბრენდმა ცოტა ხნის წინ გამოუშვა მაისური ბიჭებისთვის, რომელზეც ეწერა: „მეც ფემინისტი ვარ“. ($30; jcrew.com) და ტანსაცმლის კომპანიის ზოგიერთი მხარდამჭერი-რომელიც ადრე ქმნიდა ნივთებს ბარაკ ობამას 2008 წლის კამპანია-მართლა არ ხარ ბედნიერი. იგი შეიქმნა თანამშრომლობით Prinkshop, "აქტივისტური მოაზროვნე" ბრენდი, რომელიც მხარს უჭერს გენდერული თანასწორობის გზავნილს. თითოეული მაისურის გაყიდვით, შემოსავლის 10 პროცენტი ისარგებლებს გოგონები მდე, ორგანიზაცია, რომელიც მუშაობს გაეროსთან ერთად გოგონების გლობალური მხარდასაჭერად.
მას შემდეგ, რაც მაისურის სარეკლამო სურათი ინსტაგრამზე მოხვდა, გამომწერებმა კომენტარები დატბორეს მხარდაჭერის შეტყობინებებით და ასევე აღშფოთებით. კონკრეტულად, ამან გამოიწვია დებატები იმის თაობაზე, უნდა დაიკავონ თუ არა ბრენდები პოლიტიკასთან მიმართებაში და უნდა იყვნენ თუ არა ბავშვები ჩართულნი.
მაისურით განაწყენებულებმა დაწერეს კომენტარები, როგორიცაა: „ბავშვები იყვნენ“, „ძალიან არ მომწონს“ და „არა“. სხვებმა გადაწყვიტეს აღარ დაეჭირათ ბრენდის მხარდაჭერა და გააზიარეთ: „სამარცხვინო ხარ! აღარ არის შოპინგი ჯ. ეკიპაჟი ჩემთვის!”
დაკავშირებული: რატომ უხდის GAP ამჯერად ბოდიშს კლიენტებს
მეორეს მხრივ, მაისურის გულშემატკივრები იცავდნენ მას და მეტს ითხოვდნენ. "Მე მიყვარს ეს! მნიშვნელოვანია ბავშვების მოყვანა საუბარში. ეს არ არის ძალაუფლებაზე. საუბარი არ არის ბავშვებისთვის პოლიტიკური იდეოლოგიების მინიჭებაზე. ეს ეხება ადამიანის უფლებებს - მამაკაცებისთვის. Ქალისთვის. ბავშვებისთვის… გენდერული მოლოდინების გარეშე… ეს იწყება დაბადებიდან“, დაწერა ერთმა მომხმარებელმა, მეორემ კი დაამატა: „დავიწყებ შენი ტანსაცმლის ყიდვას. თქვენ მოიგეთ მომხმარებელი!!”
ჯერჯერობით მაისური გაყიდულია 2 და 3 ზომებში.